甲骨文創(chuàng)始人拉里·埃里森是特朗普的支持者，這有可能助力甲骨文拿下TikTok，但甲骨文既沒有社交媒體運營欲望、沒有經(jīng)驗，更沒有戰(zhàn)略協(xié)同訴求，基于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的收購目的成迷

10余年的城東網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗，針對設(shè)計、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時及時工作處理。營銷型網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動調(diào)整城東建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計，從而大程度地提升瀏覽體驗。創(chuàng)新互聯(lián)從事“城東網(wǎng)站設(shè)計”,“城東網(wǎng)站推廣”以來，每個客戶項目都認真落實執(zhí)行。

來源：財經(jīng)十一人

文 | 《財經(jīng)》記者 柳書琪 劉以秦 金焱

TikTok的命運再生變數(shù)。英國《金融時報》近日援引知情人士消息稱，美國老牌IT公司甲骨文（Oracle）已與TikTok母公司字節(jié)跳動進行了初步談判，并在認真考慮購買該App在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。甲骨文正與持有字節(jié)跳動股份的美國投資者合作，其中包括泛大西洋投資集團和紅杉資本。

當?shù)貢r間8月18日，美國總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州出席活動時確認了這一消息。這是繼微軟和Twitter后第三家對TikTok表露收購意向的公司，甲骨文的入場讓結(jié)局更加難以預(yù)料。

不久前，特朗普在發(fā)布的行政令中要求，字節(jié)跳動90天內(nèi)必須完成TikTok美國業(yè)務(wù)出售交易的交割。此前這一時限是45天，延長后TikTok雖然獲得了更多輾轉(zhuǎn)騰挪的空間，但時間依然緊迫。多位接受《財經(jīng)》記者采訪的學(xué)者及律師表示，即便甲骨文、Twitter等其他公司加入競購，但字節(jié)跳動在談判環(huán)節(jié)依然處于被動地位。

中國外交部已多次就TikTok問題作出回應(yīng)。外交部發(fā)言人趙立堅17日說，TikTok美國業(yè)務(wù)，包括總裁在內(nèi)的公司中高層、管理層全部聘用了美國人。TikTok服務(wù)器在美國，數(shù)據(jù)中心在美國和新加坡，運營團隊全部實現(xiàn)了本地化，公司雇用了1500名美國員工，并承諾創(chuàng)造1萬個就業(yè)崗位。TikTok還對外公開了審核政策和算法源代碼?！翱梢哉f，TikTok幾乎滿足了美方提出的所有要求。”

據(jù)美國《國會山報》報道，TikTok美國員工已準備好就針對TikTok的交易禁令提起訴訟，其代理律師表示，將于本周晚些時候向聯(lián)邦法院提出訴訟，指控特朗普的行為屬于行政越權(quán)，將損害員工的憲法權(quán)利，包括獲取報酬權(quán)。

“被收購一定不是字節(jié)跳動最想要的結(jié)局，即便能拿回百億級美元的收購款?！辟愐馄髽I(yè)研究所主任、武漢大學(xué)財稅與法律研究中心客座研究員唐大杰告訴《財經(jīng)》記者，將TikTok移交美國無異于為自己制造了一個強大的對手，對方擁有字節(jié)跳動在短視頻領(lǐng)域的算法、運營能力和基因，未來在全球化格局中或與字節(jié)跳動形成競爭關(guān)系。

政商關(guān)系是甲骨文的優(yōu)勢

在8月18日活動上，當記者提問“在收購TikTok上，甲骨文是一個好買家嗎？”時，特朗普回應(yīng)道，“甲骨文是一家偉大的公司，老板是很了不起的人物。甲骨文肯定能應(yīng)付得來。”言下之意，特朗普對甲骨文收購TikTok頗為看好。

國際貿(mào)易和供應(yīng)鏈管理律師、GSC Potomac合伙人蔣兆康曾與甲骨文有過業(yè)務(wù)往來。他告訴《財經(jīng)》記者，甲骨文的突出優(yōu)勢在于政府關(guān)系?！凹坠俏膭?chuàng)始人拉里·埃里森（Larry Ellison）是特朗普的極力支持者，這在IT領(lǐng)域非常少見?！?/p>

今年4月拉里·埃里森在接受《福布斯》采訪時談到對特朗普的看法，“我不認為他是惡魔，我很支持他，希望他做得好?！苯衲?月，拉里·埃里森還曾公開為特朗普的競選活動募資，也因此招致部分甲骨文員工請愿反對。

早在2018年，拉里·埃里森在接受?？怂剐侣劜稍L時就表示，“我認為我們的一大競爭對手就是中國。如果讓中國的經(jīng)濟超越我們、培養(yǎng)出更多的工程師，讓中國科技公司擊敗我們的科技公司，不久之后，我們的軍事科技也會落后，科技方面的經(jīng)濟也會落后。”這一中國威脅論的論調(diào)與特朗普的對華態(tài)度如出一轍。

此外，甲骨文首席執(zhí)行官薩夫拉·卡茨（Safra Catz）2016年時還曾是特朗普過渡班子的執(zhí)行委員會的成員。

在公司收并購議題上，以往美國政府通常不會介入。但此次由政府主導(dǎo)的TikTok收購案卻離不開政商關(guān)系?！懊绹赡軙圃煲恍├碛善蚣坠俏摹Ｌ乩势詹恢v原則，不確定這屆政府還會做些什么?！笔Y兆康評論道。

北京市社會科學(xué)院管理研究所學(xué)者王鵬向《財經(jīng)》記者分析，就在公眾認為微軟收購基本已成定局的時候，特朗普再為TikTok設(shè)置了90天期限，隨后又支持甲骨文參與競購?？紤]到甲骨文一直被看作是美國政府監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的重要企業(yè)，特朗普對甲骨文收購TikTok的支持，背后可能涉及政治利益和訴求。

此外，甲骨文與泛大西洋投資集團（General Atlantic）和紅杉資本等TikTok早期投資人關(guān)系密切，不排除通過投資人拿下TikTok的可能。此前以泛大西洋投資集團和紅杉資本為首的投資者出價500億美元收購TikTok，遠高于微軟給出的100億至300億美元，也高于同類短視頻公司Snap330億美元的估值。

華盛證券研究部經(jīng)理余石麟向《財經(jīng)》記者表示，更高的收購價格可以幫助競購者拿下TikTok，且甲骨文與這兩家投資機構(gòu)有合作關(guān)系。

誰是最有潛力的買家？

在甲骨文之前，業(yè)界普遍認為最先表露出收購意向的微軟是最有可能的買家。

微軟不是互聯(lián)網(wǎng)公司，但一直都有進入移動互聯(lián)網(wǎng)的野心和努力?！拔④浽谑返俜颉U爾默（Steve Ballmer）時代就有進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的強烈愿望。”唐大杰表示。在C端消費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域，微軟先后收購了游戲《我的世界》（Minecraft）開發(fā)商Mojang Studios、游戲直播平臺Beam并更名為Mixer（已關(guān)閉）。它甚至曾向Facebook拋出橄欖枝，欲以240億美元的價格將其納入微軟版圖，但遭扎克伯格拒絕。

具體到社交媒體領(lǐng)域，微軟旗下也有視頻會議軟件Skype和職場社交平臺LinkedIn。“從業(yè)態(tài)上來看（收購TikTok）微軟是最有優(yōu)勢的，自身的社交媒體業(yè)務(wù)可以與TikTok結(jié)合?！笔Y兆康說。

余石麟告訴《財經(jīng)》記者，微軟看重TikTok能夠吸引早已遠離傳統(tǒng)媒體的年輕族群，助其進入社交媒體領(lǐng)域的第一梯隊，直接挑戰(zhàn)Facebook。同時，微軟還可借此獲得海量用戶數(shù)據(jù)，更深入了解消費者行為，有利于消費產(chǎn)品的推廣，例如Xbox。

“把TikTok收入囊中，可以增加微軟在美國數(shù)字廣告市場的份額?！泵绹鴶?shù)據(jù)資訊公司eMarketer首席分析師黛布拉·威廉姆森（Debra Aho Williamson）對《財經(jīng)》記者表示，今年微軟在美國數(shù)字廣告市場中所占份額僅為1.5%，略高于Snapchat，但遠遠落后于Facebook 42.0%和Google 10.4%的份額。

但她也提醒，這種廣告價值只是潛在的，TikTok在廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展中還處于初期，因此無法保證它將吸引大量的廣告收入。要建立持久的廣告業(yè)務(wù)，TikTok還需要開發(fā)簡單的自助服務(wù)工具（self-serve tools），使營銷人員能用自動購買工具批量購買廣告。微軟也許能在技術(shù)方面提供幫助。

在此前外媒報道中，TikTok整體業(yè)務(wù)估值達500億美元，字節(jié)跳動方面認為這個估值偏低。而微軟給出的報價在100億至300億美元間。這一遠低于估值水平的報價引發(fā)了眾多外圍人士的不滿。在微軟內(nèi)部250名員工的投票中，63%的參與者表示反對這筆交易，有參與者評論稱“幾乎從任何角度來說，這筆交易都是不道德的。”

不過，微軟雖然有進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的持久嘗試，但總體來說不算太成功。因此，就算拿下TikTok，微軟是否具備運營和管理TikTok的能力卻依然存疑?！拔④浐苡锌赡馨裈ikTok做砸了?！币晃豢缇迟Q(mào)易的從業(yè)者向《財經(jīng)》記者表示了他的擔憂。從諾基亞到Mixer，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟表現(xiàn)平平，且其偏傳統(tǒng)的企業(yè)文化也不見得適合TikTok更年輕化的定位。

從產(chǎn)品形態(tài)上看，Twitter與TikTok的親近度最高。短視頻社交一直是Twitter希望進入的領(lǐng)域。早在2012年Twitter就收購了短視頻App Vine，這款A(yù)pp也曾一度爆紅，但后續(xù)每況愈下，最終在2016年宣布下線。

既有運營短視頻平臺的經(jīng)驗，拳頭產(chǎn)品也可與TikTok形成協(xié)同效應(yīng)，Twitter的收購優(yōu)勢看似十分突出。但唐大杰也指出，這一定是字節(jié)跳動最不愿意看到的局面，Twitter與TikTok聯(lián)手后完全有可能產(chǎn)生一家強大的短視頻社交公司。

Twitter更大的難題是自身的現(xiàn)金儲備。無論在市值、營收還是凈利潤上Twitter都無法與另外兩位競爭對手相提并論，其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、短期投資等資金儲備僅為85億美元，遠遠低于TikTok的估值。這意味著Twitter很有可能需要引入其他投資者來共同完成交易。

如果說微軟與Twitter青睞TikTok尚有跡可循，那么甲骨文的入局更讓人摸不著頭腦。作為世界第二大軟件制造商的甲骨文此前一直專注于B端市場，少有在消費互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體上布局。

根據(jù)甲骨文公司2020財年第四季度財報顯示，甲骨文實現(xiàn)營收104.4億美元，與上年同期的111.36億美元相比下降6%，凈利潤為31億美元，同比下滑16%。除了云服務(wù)和授權(quán)支持業(yè)務(wù)營收同比上漲1%至68.45億美元外，云授權(quán)和現(xiàn)場授權(quán)業(yè)務(wù)、硬件及服務(wù)業(yè)務(wù)營收均有不同程度的下滑。

蔣兆康分析，撇除非業(yè)務(wù)發(fā)展因素，現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展不理想可能讓甲骨文急于尋求下一增長點，加入潛在發(fā)展強勁的社交媒體市場。

王鵬判斷，此次甲骨文參與競爭應(yīng)該看重的是TikTok的用戶數(shù)據(jù)，甲骨文以存儲、底層數(shù)據(jù)倉庫方面的優(yōu)勢見長，這也是它和TikTok間大的聯(lián)系。余石麟也表示，甲骨文能夠很好地支持TikTok對云數(shù)據(jù)存儲的需求，為其節(jié)約成本，而TikTok的用戶數(shù)據(jù)也可用于改善營銷產(chǎn)品，特別是提供對廣告商有用的消費者相關(guān)信息，還能為客戶提供可投放廣告的平臺。

“甲骨文在技術(shù)上足夠優(yōu)秀，但在消費者終端業(yè)務(wù)處于弱勢，這種垂直化合并的協(xié)同效應(yīng)對雙方都更具優(yōu)勢?！庇嗍胝f。

但蔣兆康認為，如果要在社交媒體發(fā)展需要另辟新領(lǐng)域，與原有業(yè)務(wù)難以形成協(xié)同。不過這樣一來反而可以保有原團隊的獨立性，“說不定勝算更大，投資人更樂見其成。”甲骨文收購的另一種可能性是為了財務(wù)投資，運營一段時間，待風平浪靜后再將TikTok轉(zhuǎn)手。

“現(xiàn)在還很難說哪家公司會最終勝出?！笔Y兆康說。更何況，隨著更多有意向的收購方浮出水面、TikTok訴訟提上議程，TikTok的命運還將發(fā)生更多變數(shù)。

網(wǎng)站題目：甲骨文也想買TikTok，但目的很難說
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