作者：梁貞貞

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從無糖軟飲料到減脂薯片，向健康方向轉(zhuǎn)型是飲料大廠的主攻方向。

喝飲料緩解焦慮、失眠情況，百事可樂趕上了疫情影響帶來的一波睡眠經(jīng)濟(jì)潮流。

近日，百事可樂宣布將推出一款名為Driftwell的助眠飲料，用來幫助人們?cè)谒熬徑鈮毫?。?jù)悉，這一助眠飲料的亮點(diǎn)在于每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人體每日建議劑量的鎂成分。據(jù)一些研究證實(shí)，這種通常存在于綠茶、紅茶和蘑菇中的氨基酸成分可以改善睡眠質(zhì)量，并有助于減輕壓力帶來的身體癥狀，而鎂則是維持人體生命活動(dòng)的必須元素之一。

Pepsi新品Driftwell

據(jù)外媒報(bào)道，Driftwell是一款每罐容量?jī)H有7.5盎司（約為212.6毫升）且僅有黑莓薰衣草一種口味。百事可樂北美飲料部負(fù)責(zé)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的副總裁艾米麗·西爾弗（Emily Silver）表示這是既能保證消費(fèi)者睡前補(bǔ)夠水分又不至于上廁所的理想容量，是百事公司史上最快推出的新產(chǎn)品。

百事官方表示這款飲料預(yù)計(jì)于今年12月在全美范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)開售，2021年第一季度前在所有實(shí)體店正式上市。對(duì)于該飲料何時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，百事并未透漏更多信息。

事實(shí)上，在助眠飲料這條賽道，百事的老對(duì)手可口可樂早已入局搶占先機(jī)。

2016年由日本可口可樂公司研制的名為Glaceau Sleep Water的功能性飲品，與百事此次的助眠飲料一樣含有L-茶氨酸成分，聲稱有睡前放松和緩解起床后疲勞、困倦感的功效。

今年5月，可口可樂中國(guó)在天貓旗艦店低調(diào)上線一款助眠新產(chǎn)品“尊選28睡醒顏”，聲稱含有γ-氨基丁酸（GABA）、膠原蛋白肽維力素、蓮子枸杞草本植物等成分。一盒七袋，售價(jià)198元，單價(jià)達(dá)到28.3元。這一產(chǎn)品的銷量并不高，截至發(fā)稿，可口可樂這款產(chǎn)品的月銷量也僅為455件。

[可口可樂中國(guó)]尊享28睡醒顏

相比于在全品類飲料不斷發(fā)力的可口可樂，百事此次在助眠飲料上的行動(dòng)似乎有些緩慢。

事實(shí)上，自2019年以來，助眠飲料的賽道就擠滿了來自中國(guó)的“參賽者”：旺旺夢(mèng)夢(mèng)水、君樂寶睡前一小時(shí)牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃風(fēng)味妙眠酸奶等多種類別的助眠飲品正相繼出現(xiàn)。不過，雖然這些飲料的單價(jià)相比可口可樂的新品低了不少，但卻并沒有獲得較高的銷量和知名度。

原因可能是多方面的。據(jù)多位科學(xué)家證實(shí)，這些助眠飲料中含有的γ-氨基丁酸（GABA）或茶葉茶氨酸成分對(duì)睡眠的改善其實(shí)并沒有直接功效。同時(shí)，國(guó)內(nèi)目前出現(xiàn)的這些助眠飲料也并沒有獲得國(guó)家頒發(fā)的保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)志，所以其實(shí)并不屬于功能性飲品，只是普通飲料而已。總的來說，助眠飲料要取得功能性效果還需要進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新。

在碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷縮減，新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷入局的大背景下，百事可樂和可口可樂都看到了健康、養(yǎng)生觀念帶來的新商機(jī)。從無糖軟飲料到減脂薯片，向健康方向轉(zhuǎn)型也是近年來可口可樂和百事可樂共同的主攻方向，而在助眠這一功能性飲料的新賽道上誰能搶先奪得市場(chǎng)先機(jī)，還是個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)前名稱：百事可樂推出助眠飲料“快樂水”也想變健康
網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article34/cgcjpe.html

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