百度搜索廣告落地頁(yè)體驗(yàn)基礎(chǔ)規(guī)范

聽(tīng)說(shuō)移動(dòng)端著陸頁(yè)的彈窗有限制了，快來(lái)看看到底發(fā)生了什么？

百度堅(jiān)決打擊的內(nèi)容：

第一層：內(nèi)容觸達(dá)

主要問(wèn)題：死鏈、內(nèi)容空短等

第二層：內(nèi)容質(zhì)量

主要問(wèn)題：作弊、內(nèi)容低質(zhì)，詐騙等

第三層：瀏覽體驗(yàn)

獲取成本：打開(kāi)速度、信息遮擋、瀏覽權(quán)限、上下大范圍邊框等

主要問(wèn)題：加載速度慢、自動(dòng)彈窗、浮層、訪問(wèn)權(quán)限等

瀏覽順暢：閱讀區(qū)域、排版字體字號(hào)、滑動(dòng)順暢等

主要問(wèn)題：PC頁(yè)、內(nèi)容缺失等

交互舒適：返回前進(jìn)、圖片全屏等交互完整和規(guī)范等

主要問(wèn)題：APP自動(dòng)下載等

具體的標(biāo)準(zhǔn)我們來(lái)看一下截圖！

定義-

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后無(wú)法抵達(dá)正常的廣告落地頁(yè)，包括協(xié)議死鏈接（常見(jiàn)的如404、403、503 狀態(tài)）、內(nèi)容死鏈（內(nèi)容不存在、已刪除、空白頁(yè)）、域名失效、因網(wǎng)頁(yè)安全被屏蔽等

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)里任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè) 面都不允許出現(xiàn)死鏈

定義-

即當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)廣告落地頁(yè)后，頁(yè)面顯示的內(nèi)容過(guò)于空洞、簡(jiǎn)單、加載內(nèi)容過(guò)少、內(nèi)容失效缺失等，可感知信息少

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè) 面都不允許出現(xiàn)內(nèi)容空短&內(nèi)容缺失

定義-

即用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后超過(guò)5S才完全打開(kāi)落地頁(yè)。當(dāng)時(shí)間>5s，將有80%的普通用戶(hù)會(huì)失去耐心跳走

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)里任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面都不允許加載時(shí)間超過(guò)5S才顯示落地頁(yè)

定義-

即廣告落地頁(yè)打開(kāi)后，非用戶(hù)點(diǎn)擊觸發(fā)，而是直接或經(jīng)過(guò)幾秒自動(dòng)彈出或由小變大的窗口，嚴(yán)重?fù)p害用戶(hù)體驗(yàn)，影響用戶(hù)獲取信息

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)里任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面都不允許出現(xiàn)任何形式、任何位置、任何大小的自動(dòng)彈窗

1）好：廣告落地頁(yè)無(wú)彈窗彈出

2）差：廣告落地頁(yè)進(jìn)入后直接自動(dòng)彈窗，經(jīng)過(guò)幾秒后彈出彈窗，彈窗自動(dòng)由小不斷變大

定義-

即廣告落地頁(yè)中，顯示在各個(gè)位置的遮擋浮層（頁(yè)面中，落地頁(yè)自帶的頂部工具欄和底部工具欄不算浮層，如圖2頂部框區(qū)）

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)里任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面，浮層只允許展現(xiàn)在頁(yè)面頂部或底部（含頂部和底部左右側(cè)角落），不允許出現(xiàn)在左右側(cè)或中間，并且面積不能過(guò)大

1）好：廣告落地頁(yè)無(wú)浮層、只有頂部和底部有浮層且總遮擋面積較小

2）差：廣告落地頁(yè)左右側(cè)有浮層、中間有浮層、頂部和底部浮層面積過(guò)大

定義-

用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽到您的廣告，點(diǎn)擊后進(jìn)入的頁(yè)面同PC設(shè)備上進(jìn)入的頁(yè)面相似，則認(rèn)為移動(dòng)端展現(xiàn)了PC頁(yè)面。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，PC頁(yè)面展現(xiàn)后目錄、圖片與字體均不清晰，網(wǎng)民無(wú)法有效獲得所需信息，無(wú)法咨詢(xún)或者購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)-

移動(dòng)端廣告落地頁(yè)里任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面都不允許用PC頁(yè)

1）好：無(wú)線用wap頁(yè)，或PC頁(yè)在無(wú)線端展示時(shí)會(huì)自動(dòng)自適應(yīng)為wap頁(yè)

2）差：無(wú)線直接用PC頁(yè)且在無(wú)線端展示時(shí)不會(huì)自適應(yīng)

定義-

用戶(hù)進(jìn)入廣告落地頁(yè)后，沒(méi)有主動(dòng)點(diǎn)擊下載就自動(dòng)發(fā)起或在后臺(tái)自動(dòng)下載安裝包或自動(dòng)調(diào)起

標(biāo)準(zhǔn)-

廣告落地頁(yè)任何可跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面里都不允許APP自動(dòng)下載/自動(dòng)調(diào)起

SGAO隨筆：

最近在最近一系列百度推廣整改中，很多違規(guī)的信息將會(huì)被撤掉，從整個(gè)搜索行業(yè)的角度來(lái)看，未來(lái)所有的搜索平臺(tái)對(duì)于商業(yè)推廣都將會(huì)采取一種謹(jǐn)慎認(rèn)真的態(tài)度。

這種大而全的過(guò)濾方式將對(duì)龐大的商戶(hù)群進(jìn)行第一波全面檢查，無(wú)論新老客戶(hù)，一旦不符合標(biāo)準(zhǔn)將立即下線。這種前置審核是國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的通行做法，如果堅(jiān)持好就能有效阻擋大部分有害信息。

本文標(biāo)題：百度搜索廣告落地頁(yè)體驗(yàn)基礎(chǔ)規(guī)范
路徑分享：http://www.rwnh.cn/article3/dghpjis.html

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