川普贏了!成為美國第45任總統(tǒng)。

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中華大地的各個(gè)品牌營銷部都瘋了，短短幾分鐘的時(shí)間，各個(gè)品牌的熱點(diǎn)營銷已經(jīng)擠上了這趟熱點(diǎn)班車。

凱迪拉克、神州專車、夏普、LIVE直播……

被刷屏過后，小沙在深夜靜靜地總結(jié)了一下他們都是采用什么手段擠上這趟班車的。

1

【我們是近親】

在熱點(diǎn)各個(gè)元素中找自己的品牌名。從總統(tǒng)稱號到川普的手勢，再到候選人所屬州……就像攀親戚一樣，炫耀和品牌和熱點(diǎn)之間的關(guān)系。

凱迪拉克：恭賀您當(dāng)選新一屆凱迪拉克車主。/整整10個(gè)月的辯論、演說、拉票、逆轉(zhuǎn)，只為了坐上這個(gè)位子。

51社保：特朗普為什么贏了?手勢說明了一切!相信51，贏得世界!

神州專車：選總統(tǒng)糾結(jié)10個(gè)月，選專車，只需1秒。

美菱：讓美好來臨。手牽手我們一起走，創(chuàng)造美好的生活!

夏普：新總統(tǒng)選川普，買電視找夏普，電視買一送一，找我絕對靠譜。

2

【我們是遠(yuǎn)房親戚】

雖然遠(yuǎn)隔重洋，但是我們的骨子里是流的一樣的血啊。雖然你的名字、身體、語言、手勢跟我沒啥關(guān)系，但是我們的本質(zhì)、特性、氣質(zhì)是一樣的啊。

安心保險(xiǎn)：選對了，才安心!

Live直播：網(wǎng)紅上位(玩直播，上LIVE)。

咕嚕游戲：你不是在夢游(新任總統(tǒng)上線，IB夢境異聞錄)。

某電商蘋果：選蘋果和選總統(tǒng)是一樣的，雖然我不確定你是不是糖心，但至少你不能是黑心。

3

【我們是遠(yuǎn)房親戚】

既不是近親也不是遠(yuǎn)房親戚，那該怎么辦?我們還是有關(guān)系啊，只不過很復(fù)雜而已：陳思聰大姑的小姨的娘的弟弟的兒子和我是同學(xué)。從總統(tǒng)選舉策略延伸到品牌營銷，不管怎樣，我就是和你有關(guān)系。做遠(yuǎn)房親戚當(dāng)然會苦逼一些，大多數(shù)是靠內(nèi)容來彌補(bǔ)品牌的劣勢。

《川普教會我們的5個(gè)營銷技巧》

《川普vs希拉里：勝出的只是更好的營銷人》

《川普贏了!段子手們和品牌借勢營銷策劃又一次刷爆了熱點(diǎn)》

《川普大獲全勝!他到底用了哪些品牌營銷術(shù),讓美國人民集體反常?》

4

【該怎樣追熱點(diǎn)】

可以看出從1—3是層層遞進(jìn)的關(guān)系，強(qiáng)品牌——弱品牌——無品牌。不同的品牌在追熱點(diǎn)的時(shí)候側(cè)重點(diǎn)和挖掘點(diǎn)是不一樣的。

1、橫向關(guān)聯(lián)，和自己的品牌名扯上關(guān)系。這種方式粗暴簡單，只需要在文案上花費(fèi)一定的精力，因?yàn)橹谱髦芷诙蹋跓狳c(diǎn)出來的短時(shí)間之內(nèi)即可成為搭上熱點(diǎn)公交車的第一撥人。這種借勢營銷，傳播范圍極廣，但是有很大的弊端是，只適合在用戶心智中占據(jù)了一定地位的知名品牌，不適合中小型企業(yè)。而且他們借勢營銷的目的也只是為了增加品牌曝光量和加深品牌認(rèn)知度。

2、縱向挖掘，和自己的產(chǎn)品內(nèi)涵扯上關(guān)系。品牌和熱點(diǎn)沒有直接關(guān)聯(lián)，且品牌影響力不夠的時(shí)候怎么辦?先根據(jù)品牌特性提煉出產(chǎn)品的內(nèi)涵詞，比如直播的內(nèi)涵詞有：網(wǎng)紅、實(shí)時(shí)、美女等。，再根據(jù)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞提煉出外延詞，比如川普的外延詞有：草根、瘋子、反轉(zhuǎn)……把品牌內(nèi)涵詞和熱點(diǎn)外延詞進(jìn)行匹配網(wǎng)紅+草根+反轉(zhuǎn)，那么一個(gè)新的結(jié)合點(diǎn)——“網(wǎng)紅上位”就誕生了。

3、散形輻射，和自己的行業(yè)扯上關(guān)系。不能從品牌上延伸，那就從行業(yè)上延伸。大部分中小企業(yè)用行業(yè)觀點(diǎn)去分析熱點(diǎn)需要高精尖內(nèi)容，比營銷行業(yè)的就要去剖析美國大選背后的營銷邏輯，經(jīng)濟(jì)行業(yè)的就去剖析川普獲勝之后對經(jīng)濟(jì)采取的一系列措施。

標(biāo)題名稱：川普贏了他們都去擠班車了！
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