老品牌和品牌老化，是兩個概念

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我們經?？吹揭恍┢放拼蛑?ldquo;經典”“傳統”等旗號“倚老賣老”。當然也存在一些品牌沒啥歷史背景，但也能靠“古法”，宮廷秘方一下子穿越成為新“古董”。

品牌的老化，直接表現是品牌知名度很高，但消費者卻不再愿意購買了。品牌與消費者的脫節(jié)，最可怕的是情感層面的斷裂，品牌無法再進入到消費者的心智。

尤其是現所處的數字化行銷力時代，顛覆式的變革，造成了很多日化巨頭轉身困難，陷入“被衰老”困境。

要想讓品牌老而不老化，就要“時時勤拂拭，莫使染塵埃”，也就是一方面要勤于維護保養(yǎng)，就像汽車一樣，勤于保養(yǎng)才能長久保持好性能和體驗。另一方面就是創(chuàng)新，可以是產品和服務的，也可以有更多途徑。

其中有一個品牌，在“翻新”過程中，欲加入社交電商，但是市場上已經有其他品牌也正在通過社交電商賣貨，并且銷量也不錯。那么該品牌是否能夠通過社交電商來提升銷量，打破品牌老化的障礙?

它就是片仔癀。源于明朝宮庭秘方，擁有近500年歷史的名貴中成藥，是國家“雙絕密”品種和國家一級中藥保護品種，其制作技藝被列入國家非物質文化遺產名錄，以其獨特的療效被稱為國寶名藥、中華特效抗生素而名揚海內外。

隨著消費升級，片仔癀產品的內核相對穩(wěn)定，在行銷傳播方面的落伍，往往是造成品牌衰退的關鍵因素。

一個品牌如果擁有“潮味”的營銷方式，那么它就注定不會被年輕消費者淘汰，更容易從同質化的競爭中脫穎而出。

如今，片子癀也遇到一個棘手的難題，面對新的主力消費群體對其品牌缺乏認識，如何沖破關卡?片仔癀終于找到移動互聯網營銷專家微三云，借助微三云在行業(yè)的實力，加快速度投身移動社交電商行業(yè)。

本質上，所謂創(chuàng)新，就是不僅要與對手不同，還要與過去的自己不同。顛覆性創(chuàng)新難得，但只要有心，獲得創(chuàng)新應該不難。

海爾CEO張瑞敏曾說過：“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，我們將“企業(yè)”換成“品牌”，也可領會同樣的道理。

在長江后浪推前浪的必然競爭中，要么做被后浪逼著前進的前浪;要么就做勇于超越的后浪，否則，下一個被“拍死”在沙灘上，或是出師未捷身先死的就是你。在消費升級的環(huán)境下生存就是這么殘酷。

記住：品牌可以老，但不能老化!

網站標題：已老化的品牌該如何“煥發(fā)青春”
瀏覽路徑：http://www.rwnh.cn/article20/cjdcco.html

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