最近在設(shè)計一個新的拍攝玩法，用戶點擊拍攝后，首先會進入一個素材列表頁，選擇對應(yīng)的素材后進入拍攝頁面開始拍攝。經(jīng)過一個版本上線后收到的定性和定量的用戶數(shù)據(jù)反饋都顯示，在素材列表頁的選擇階段，用戶的流失率較高，用戶對于素材選擇行為的目的性明顯不足。

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原設(shè)計稿如下圖所示：

根據(jù)用戶的訪談反饋，主要是對于素材列表頁的樣式認知出現(xiàn)了偏差，而問題根源來源于兩方面：

樣式：當(dāng)前的素材列表頁樣式采用的是類似宮格樣式，1:1的方圖更像是一個視頻內(nèi)容；封面圖片為明星內(nèi)容，而不是一般意義上的貼紙或、文字等素材樣式；加之素材名稱往往以內(nèi)容來命名，用戶對于『這是一個素材』的認知被削弱了。用戶習(xí)慣與記憶：這是一個隱藏的，但是與用戶體驗深度相關(guān)的疏漏。新的玩法是作為視頻App的一個新的拍攝互動玩法，用戶對于視頻的認知和記憶根深蒂固，而且封面圖都是明星，用戶對于明星的直觀指向就是視頻內(nèi)容，這就導(dǎo)致用戶一看到這種宮格樣式的頁面，第一反應(yīng)就是這是一個視頻列表頁，而不是素材列表頁。

在收到用研同學(xué)的反饋后，設(shè)計師有研究了一些競品的素材列表的設(shè)計樣式，發(fā)現(xiàn)了一些通用的設(shè)計樣式：

1. 宮格樣式-小影

小影蘇素材列表樣式多樣，其中的宮格樣式同樣選取1:1的方圖，但是其標題文案描述、標簽內(nèi)容與素材內(nèi)容較為一致；方圖畫面風(fēng)格選擇和樣式上都具有很強的一致性，因此并不會產(chǎn)生過多的認知偏差；

2. 列表樣式-小影，抖音，小咖秀，音樂app

列表樣式的素材，弱化了圖片內(nèi)容，增加了素材的文案描述和說明內(nèi)容，同時增加符合場景的下載、收藏、拍攝icon，能夠強化用戶對于『素材』的認知，便于用戶理解；

3. 瀑布流樣式-小影

小影的這種瀑布流樣式素材列表頁面不太常見，但是由于畫面效果更加突出，標題描述、下載icon的存在，給用戶傳達的信息同樣比較明確。

由此可見，對于素材列表頁的重新設(shè)計，需要從以下幾點展開：

避免與當(dāng)前APP內(nèi)的視頻樣式?jīng)_突，選取差異化的樣式；增加標題文案描述，同時可給出對應(yīng)的玩法引導(dǎo)；增加對應(yīng)的拍攝icon，提升引導(dǎo)效果。

概念方案

總結(jié)

從素材列表頁面衍生到其他APP內(nèi)頁面，除了要與用戶的心理預(yù)期和認知一致，避免產(chǎn)生偏差影響轉(zhuǎn)化率；同時也要考慮用戶對于APP的使用習(xí)慣和固有記憶。尤其針對新的內(nèi)容或者互動玩法，要盡量避APP內(nèi)已有的設(shè)計樣式，防止給用戶帶來認知混淆。

新聞名稱：如何設(shè)計一個素材列表
標題鏈接：http://www.rwnh.cn/article2/cpococ.html

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