作者： 寧佳彥

創(chuàng)新互聯(lián)堅(jiān)持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務(wù)領(lǐng)域包括：網(wǎng)站設(shè)計(jì)、做網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務(wù)，滿足客戶于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)州網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作伙伴！

[ “這次SMG和OPG要做的，不是重復(fù)別人的模式，而是堅(jiān)定走自己的路，打造一個(gè)流媒體的中國(guó)模式。” SMG董事長(zhǎng)、東方明珠新媒體股份有限公司董事長(zhǎng)王建軍表示，搭建BesTV+流媒體平臺(tái)，將構(gòu)建一套SMG內(nèi)部聯(lián)動(dòng)機(jī)制和一個(gè)新消費(fèi)的閉環(huán)。BesTV+流媒體將繼續(xù)利用SMG及東方明珠在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的多年儲(chǔ)備，持續(xù)優(yōu)化智慧中臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，支撐全業(yè)務(wù)發(fā)展。 ]

9月3日，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（下稱“SMG”）和旗下上市公司東方明珠新媒體股份有限公司（下稱“東方明珠”）宣布啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略。

新戰(zhàn)略下，BesTV+將成為SMG及東方明珠統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺(tái)，以一個(gè)賬號(hào)對(duì)接多個(gè)終端的方式，打通渠道和內(nèi)容、打通大屏和小屏、打通專網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下，以用戶為中心，“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)打造5G時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)。

“這次SMG和OPG要做的，不是重復(fù)別人的模式，而是堅(jiān)定走自己的路，打造一個(gè)流媒體的中國(guó)模式?！?SMG董事長(zhǎng)、東方明珠新媒體股份有限公司（OPG）董事長(zhǎng)王建軍在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，搭建BesTV+流媒體平臺(tái)，將構(gòu)建一套SMG內(nèi)部聯(lián)動(dòng)機(jī)制和一個(gè)新消費(fèi)的閉環(huán)。

流媒體平臺(tái)助力“品質(zhì)生活”

BesTV+流媒體戰(zhàn)略的基本出發(fā)點(diǎn)并非謀求模式顛覆，而是解決SMG傳統(tǒng)媒體、OPG傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型中的各種痛點(diǎn)，是SMG和東方明珠的一次高度戰(zhàn)略統(tǒng)一和深度戰(zhàn)略協(xié)同。

東方明珠擁有涵蓋傳媒、影視、購(gòu)物、文旅、地產(chǎn)等線上線下多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資源及運(yùn)管能力：旗下百視通是全國(guó)IPTV的創(chuàng)始者，東方明珠廣播電視塔的營(yíng)收與游客數(shù)均超過(guò)埃菲爾鐵塔；東方購(gòu)物目前還是全國(guó)廣電營(yíng)收規(guī)模第一的電視購(gòu)物；梅賽德斯-奔馳文化中心是在演出場(chǎng)次、營(yíng)收及影響力上排名亞洲第一的大型室內(nèi)場(chǎng)館。

在內(nèi)容側(cè)，SMG擁有超過(guò)150萬(wàn)小時(shí)的強(qiáng)大節(jié)目版權(quán)庫(kù)，且內(nèi)容全品類覆蓋；東方明珠已累積了4 萬(wàn)部以上電影的版權(quán)；擁有超800 部、5000余小時(shí)精品紀(jì)錄片的版權(quán)——BesTV+流媒體改革，就是要激活內(nèi)容創(chuàng)制的力量，讓內(nèi)容重新回到“用戶價(jià)值思維”。目前，東方衛(wèi)視已和東方明珠建立了跨屏合作體系，“融屏原創(chuàng)中心”、“二創(chuàng)中心”等由“網(wǎng)生一代”組成的內(nèi)容創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)已組建運(yùn)轉(zhuǎn)，并在存量?jī)?nèi)容加工，以及利用豐富產(chǎn)業(yè)資源做增量?jī)?nèi)容方面不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。通過(guò)“PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開(kāi)發(fā)”策略，雙方聯(lián)手構(gòu)筑了內(nèi)容產(chǎn)品護(hù)城河。

以內(nèi)容賦能為例，《儂最有腔調(diào)》是都市頻道的一檔生活服務(wù)類節(jié)目，當(dāng)這檔節(jié)目和東方購(gòu)物擁抱后，收視率不再是唯一的指標(biāo)，東購(gòu)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈，為受眾提供了“所見(jiàn)即所得”的體驗(yàn)，同時(shí)為內(nèi)容提供了新的變現(xiàn)模式。面對(duì)傳統(tǒng)媒體地面頻道收視率下滑、疫情沖擊廣告投放整體萎縮等諸多不利因素，都市頻道逆勢(shì)上揚(yáng)，上半年繼續(xù)保持了利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

服務(wù)上，BesTV+流媒體戰(zhàn)略同時(shí)在著力打造依托SMG和東方明珠線下文娛資源的“B+會(huì)員”。 “B+會(huì)員”服務(wù)體系包括以東方購(gòu)物、B+商城為代表的購(gòu)物零售；以小熒星、空中課堂為代表的教育培訓(xùn)；以第一財(cái)經(jīng)、一財(cái)數(shù)據(jù)公司為代表的財(cái)經(jīng)服務(wù)；以五星體育、百視通、天鷹轉(zhuǎn)播為代表的健康體育；以東方明珠塔、東方綠舟為代表的文化旅游以及以演藝集團(tuán)、梅賽德斯-奔馳文化中心為代表的現(xiàn)場(chǎng)演出等，打造全方位的“品質(zhì)生活”服務(wù)體系。

從線上文娛、生活類內(nèi)容而來(lái)，到線下文娛生活消費(fèi)而去，這樣的融合帶來(lái)了新的化學(xué)反應(yīng)，顯現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于冗長(zhǎng)而分散的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出的資源整合與流程優(yōu)化作用。BesTV+流媒體戰(zhàn)略將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)關(guān)系的改造優(yōu)化和生產(chǎn)力的賦能提升，是SMG和OPG加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的重大布局與實(shí)踐。

5G時(shí)代媒體融合向縱深發(fā)展

去年10月以來(lái)，SMG與東方明珠致力于探索5G時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型路徑，形成了以BesTV+流媒體為核心的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、平臺(tái)以及產(chǎn)品理念，承載了SMG加快打造在5G時(shí)代整體轉(zhuǎn)型的應(yīng)用平臺(tái)、推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的決心。

截至2020年6月底，BesTV融合渠道平臺(tái)服務(wù)5823萬(wàn)IPTV業(yè)務(wù)用戶，擁有4566萬(wàn)OTT業(yè)務(wù)用戶、1800萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)播用戶；東方購(gòu)物會(huì)員數(shù)提升至1250萬(wàn)。公司繼續(xù)以BesTV融合渠道平臺(tái)為核心，為用戶提供多內(nèi)容、多服務(wù)、多場(chǎng)景、跨終端的融合媒體產(chǎn)品與服務(wù)，旗下不同平臺(tái)用戶數(shù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。東方明珠擁有包括IPTV、OTT等稀缺牌照，及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視等完整的用戶觸達(dá)渠道，持續(xù)有效推動(dòng)Best+TV流媒體戰(zhàn)略發(fā)展，擴(kuò)大用戶規(guī)模，商業(yè)變現(xiàn)能力有望提升。

BesTV+流媒體戰(zhàn)略將推動(dòng)?xùn)|方明珠原有業(yè)務(wù)的重新梳理定位和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)BesTV+流媒體群與公司旗下多元產(chǎn)業(yè)的相互賦能。例如，東方明珠旗下的百視通IPTV、OTT、東方有線、東方購(gòu)物、文廣互動(dòng)等大屏業(yè)務(wù)將圍繞流媒體進(jìn)行重構(gòu)。東方有線利用高清、互動(dòng)機(jī)頂盒的改造升級(jí)等手段，將同步推動(dòng)大小屏聯(lián)動(dòng)下的用戶統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)；百視通在全國(guó)各省的20多個(gè)駐地將充分發(fā)揮自身本地化優(yōu)勢(shì)，在各地為BesTV+產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣及綜合運(yùn)營(yíng)；東方購(gòu)物將通過(guò)“巨人計(jì)劃”系統(tǒng)的實(shí)施和B+商城建設(shè)，完成電視購(gòu)物向視頻購(gòu)物和MCN機(jī)構(gòu)的拓展；文廣互動(dòng)15個(gè)數(shù)字頻道也將為流媒體生產(chǎn)多個(gè)垂直產(chǎn)品；尚世影業(yè)五岸傳播將持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的影視劇和網(wǎng)?。话鏅?quán)中心也將不斷開(kāi)發(fā)SMG的王牌IP，打造從IP價(jià)值轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值的“最后一公里”。

隨著技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)日益顯著，廣電5G建設(shè)的持續(xù)深入，SMG和東方明珠還積極拓展廣電外延，依托獨(dú)特的廣電頻譜資源，廣泛參與物聯(lián)網(wǎng)和智慧城市建設(shè)。近期，SMG的兩件大事引起行業(yè)矚目，一是參與國(guó)網(wǎng)整合，以業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商的身份全力投身廣電5G建設(shè)大潮，二是與中國(guó)電科組建合資公司，助力新基建。

5G時(shí)代，技術(shù)是賦能產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。流媒體并非新概念，卻是國(guó)內(nèi)外傳媒行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。國(guó)外典型代表如Disney+憑借明顯的IP壁壘、較低的版權(quán)成本、高性價(jià)比的套餐以及線上線下會(huì)員打通的優(yōu)勢(shì)，備受資本市場(chǎng)青睞。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，“優(yōu)愛(ài)騰”和省級(jí)廣電媒體的芒果超媒同樣引人注目。

BesTV+流媒體將繼續(xù)利用SMG及東方明珠在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的多年儲(chǔ)備，持續(xù)優(yōu)化智慧中臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，支撐全業(yè)務(wù)發(fā)展?！斑@場(chǎng)變革不僅要求我們通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)配置資源，更需要我們將媒體融合轉(zhuǎn)型作為‘新引擎’，從戰(zhàn)略層面進(jìn)行生態(tài)化的布局，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新。”王建軍說(shuō)。

當(dāng)前文章：“BesTV+”煥新上線SMG、東方明珠打造流媒體中國(guó)模式
文章分享：http://www.rwnh.cn/article16/cgpogg.html

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