文章目錄 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的視頻焦慮

5 月 26 日，條漫公眾號“大人別出聲”推送了一條公眾號推文，稱已經(jīng)遣散了員工，三人創(chuàng)始團隊將會再堅持兩個月的時間，“要么活下來，要么徹底死掉?！?/p>

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在推文的自白中，“大人別出聲”的團隊稱，最直接的原因是他們已經(jīng)連續(xù)四個月沒有接到廣告了。

條漫這條賽道火起來也不過就是 2019 年前后的事，“大人別出聲”算是其中的佼佼者。 2019 年 2 月 25 日，“大人別出聲”還僅有五千粉絲時，發(fā)布了條漫推文《想放棄的那個夜晚》，有超過 40 個百萬級的微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)了那篇內(nèi)容，全網(wǎng)閱讀量突破1000W。

許多粉絲也是通過這篇內(nèi)容認識了大人別出聲的，高傳播量給他們帶來了內(nèi)容上的信心，不久后三位主創(chuàng)便將團隊獨立起來，全職投入到創(chuàng)作中。

他們回顧，這一年的時間，“大人別出聲”創(chuàng)作了 76 篇原創(chuàng)內(nèi)容，有 21 篇被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載然后大火，但“大人別出聲”的發(fā)展并算不上火。

“被侵權(quán)抄襲數(shù)百次(不包括沒有看到的)，維權(quán)成功 9 次。被 4 個賬號靠洗稿我們的內(nèi)容然后火了?！?/p>

很明顯，打開率降低、變現(xiàn)越來越難已經(jīng)當下的新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的普遍難題。紅利期過去后，流量怎么上去，收入怎么提高的問題正在逐步擠壓前些年的行業(yè)泡沫。

尤其是近兩年，隨著短視頻的興起，以及這段時間B站、直播的火熱，圖文內(nèi)容越來越被人嫌棄，甚至有將不做短視頻和直播的自媒體稱作“古典自媒體”的說法。

單就條漫這種形式而言，其實仍在圖文分類中，甚至都很難稱做一條單獨的賽道，市場空間本就有限。

流量增長的停滯、廣告市場疲軟、視頻形式興起， 2020 年的內(nèi)容行業(yè)，頗有一種大潮退去的感覺，與此同時，“圖文已死，視頻當興”的聲音也被提及。

抖音、快手、B站、視頻號......除了新生代新媒體人，很多文字時代的創(chuàng)作者也在嘗試視頻化轉(zhuǎn)型，視頻真的能承載起內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新時代嗎?

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路

互聯(lián)網(wǎng)開始普及的時候，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的需求基本上可以歸納為兩點：聯(lián)系、表達。這兩點主要需求延展出了互聯(lián)網(wǎng)空間的社交與創(chuàng)作行為。

從博客開始，在網(wǎng)絡(luò)空間寫作這件事就更加個人化了，博客這種載體的個人媒體屬性更加突出，博文的內(nèi)容成為傳播的重點。

而到了微信公眾號時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的形式才真正成為一種被驗證的商業(yè)形式。超過兩千萬的公眾號在提供了海量創(chuàng)作內(nèi)容的同時，也造就了諸多新媒體創(chuàng)業(yè)者。

更開放的創(chuàng)作空間、被驗證的商業(yè)化、源源不斷的優(yōu)秀創(chuàng)作者共同造就了新媒體的興盛。

更低的內(nèi)容創(chuàng)作與消費門檻，也意味著更多的受眾，更能反映反映時下流行文化、媒體行業(yè)的變化。而內(nèi)容創(chuàng)作門檻變低，對普通用戶而言，就意味著有趣的內(nèi)容遠比有用的內(nèi)容具有吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形態(tài)，基本上按著文字、圖片、音頻、視頻等依次出現(xiàn)，從數(shù)據(jù)流的角度看，這是互聯(lián)網(wǎng)比特量級的增長，對用戶而言，也是消費層級的不斷提高。

所以針對視頻興起，圖文衰退的說法，主要的立足點是在技術(shù)角度，認為隨著流量資費的不斷降低，以及視頻創(chuàng)作門檻和消費門檻更低，視頻會成為內(nèi)容創(chuàng)作的主要形式。

甚至于，還有些不做視頻內(nèi)容就是“沒有上進心，終會被淘汰”的評論。

回看內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的來路，其實在更早些時候，視頻內(nèi)容也一直是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個大類，甚至于這些年來其實每過兩三年，視頻內(nèi)容風口的言論就會再次出現(xiàn)。

近兩年，所謂視頻風口主要表現(xiàn)為抖音、視頻號代表的短視頻內(nèi)容，以及B站代表的中短視頻內(nèi)容。

這兩種內(nèi)容有一個非常大的區(qū)隔在于，視頻的時長直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容篇幅，一分鐘以內(nèi)的短視頻，用文字表達大概在兩百到三百字，B站代表的視頻內(nèi)容(文字轉(zhuǎn)視頻媒體)，則往往在10- 10 分鐘，這種內(nèi)容其實就是傳統(tǒng)的三千到五千字內(nèi)容的文本。

所以這兩類視頻的內(nèi)容的差別就在于文本篇幅，從這個角度而言，其實目前的一些做的還不錯的圖文轉(zhuǎn)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，其內(nèi)容創(chuàng)作的基本方法仍是先做文本內(nèi)容的創(chuàng)作。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的視頻焦慮

其實在視頻轉(zhuǎn)向的另一面，是這幾年廣告投放發(fā)生了一定轉(zhuǎn)移，尤其是抖音興起后，短視頻對于廣告市場的吸引自然會降低圖文媒體的收益。

有數(shù)據(jù)顯示，去年抖音的信息流廣告收入已經(jīng)超過今日頭條。此外，直播帶貨又將內(nèi)容與消費結(jié)合的更加緊密，這又更加加劇了內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻焦慮。

和菜頭認為，目前的圖文轉(zhuǎn)內(nèi)容趨勢，其實是和過去相比，獲得一名新讀者的難度增加了，而獲得一名新的觀眾現(xiàn)在卻要簡單的多。

從用戶時長來看，近些年的網(wǎng)民消費時長確實是一直在增長，但另一方面，文字這種看起來靜態(tài)的、傳統(tǒng)的甚至古板的媒介載體，依然有著無法取代的優(yōu)勢。

用戶不可能不閱讀且不提，其實對創(chuàng)作者而言，文字的優(yōu)勢也很明顯。

需要意識到的是，短內(nèi)容其實才是真正的大眾創(chuàng)作，對短內(nèi)容而言，視頻一定是最優(yōu)的表達形式：

創(chuàng)作門檻的角度看，首先是硬件門檻沒有了，其次短視頻的創(chuàng)作難度，會比文字、圖片都更低，因為文字、圖片其實是抽象表達，需要一定創(chuàng)作訓練，而視頻更加具象，大眾更習慣且易于接受視頻的表達形式，也就是“生活”的再現(xiàn)。

但另一方面，文本的張力正體現(xiàn)在針對較長的、有思考價值或者說引起讀者共鳴的內(nèi)容，文字創(chuàng)作更加輕量化，并且創(chuàng)作投入更少，商業(yè)環(huán)境更加成熟。

文字創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容不得不面對的現(xiàn)實就是，短視頻內(nèi)容(抖音、快手這類)其實是拼不過大眾創(chuàng)作的，而長視頻制作是一種更加專業(yè)的事情，設(shè)備、創(chuàng)作手法、成本、營收的難題一個接一個。

創(chuàng)作本就是個自我解剖、自我表達、自我完善的過程，對創(chuàng)作者而言，找到自己的定位，明確內(nèi)容的方向，并不受媒介呈現(xiàn)形式的影響。

與其說視頻更接近未來，不如說這本就是個流量紅利過去后的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)退潮的時代，但這種退潮本身是一種市場自熱規(guī)律的呈現(xiàn)，而非是一種形式取代另一種形式。

網(wǎng)站題目：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大退潮
網(wǎng)頁地址：http://www.rwnh.cn/article14/cpehde.html

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