自 2017 年 12 月，《堡壘之夜》在游戲中加入Battle Pass以來(lái)，按時(shí)間或賽季訂閱的付費(fèi)模式得到越來(lái)越多廠商的青睞。其中，《部落沖突》于 2019 年 4 月推出“黃金令牌”，在上市 7 年后成功實(shí)現(xiàn)月收入環(huán)比增長(zhǎng)72%，這一革命性的付費(fèi)模式由此得到進(jìn)一步普及。

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過(guò)去兩年，美國(guó)手游暢銷(xiāo)榜Top100 的作品中，加入訂閱或通行證的游戲數(shù)量增長(zhǎng)了兩倍。在 2018 年Q2，Top100 中僅有 11 款游戲加入訂閱付費(fèi)模式，到了今年Q2，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至 36 款。

各家廠商根據(jù)自身游戲類(lèi)型，設(shè)計(jì)不同的訂閱方案?？偟膩?lái)說(shuō)，目前主要分為按賽季周期訂閱(又稱(chēng)戰(zhàn)斗通行證)，以及按周或月自動(dòng)續(xù)費(fèi)兩種模式。多數(shù)廠商推出付費(fèi)訂閱的目的在于提升玩家活躍度，甚至?xí)晕奚麬RPU以增加訂閱內(nèi)容的吸引力，但從長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，提供這種付費(fèi)模式的游戲營(yíng)收表現(xiàn)整體好于未提供付費(fèi)訂閱的產(chǎn)品。

通過(guò)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)，我們追蹤分析了 2018 年Q2 之前上市，在 2020 年Q2 美國(guó)手游暢銷(xiāo)榜Top100 中，提供訂閱和未提供訂閱的游戲。數(shù)據(jù)顯示，提供付費(fèi)訂閱/通行證的產(chǎn)品過(guò)去兩年收入整體增長(zhǎng)67%，而未提供付費(fèi)訂閱/通行證的產(chǎn)品整體收入僅增長(zhǎng)31%。

提供付費(fèi)訂閱的游戲，在過(guò)去 2 年從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，逐漸擴(kuò)展到更廣泛的游戲種類(lèi)。其中，依賴(lài)資源積累推動(dòng)游戲進(jìn)度的策略手游，無(wú)疑是這種付費(fèi)模式的受益者。在 2020 年Q2 美國(guó)手游暢銷(xiāo)榜Top100 的產(chǎn)品中，提供付費(fèi)訂閱的策略游戲多達(dá) 11 款，包括《部落沖突》，以及《火槍紀(jì)元》等SLG手游。

對(duì)于以角色收集為核心樂(lè)趣的游戲來(lái)說(shuō)，付費(fèi)訂閱同樣是提升玩家活躍度的一劑良方。以《 RAID： Shadow Legends》和《漫威： 超級(jí)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》為代表的角色扮演游戲，于 2019 年陸續(xù)加入這一付費(fèi)模式。

以《夢(mèng)幻花園》和《 Clockmaker》為代表的益智解謎游戲，于去年底開(kāi)始嘗試加入以活動(dòng)為周期的通行證模式。

在買(mǎi)量成本高昂的成熟市場(chǎng)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和持續(xù)買(mǎi)量是擺在手游發(fā)行商面前的難題。在道具付費(fèi)和廣告變現(xiàn)之外，通過(guò)付費(fèi)訂閱維系核心玩家活躍度，以此獲得穩(wěn)定的流水長(zhǎng)期買(mǎi)量，進(jìn)而維持乃至提升游戲熱度，正成為更多手游廠商的運(yùn)營(yíng)策略。若說(shuō)美國(guó)手游市場(chǎng)是場(chǎng)馬拉松，那么付費(fèi)訂閱無(wú)疑是提升廠商耐力的不二選擇。

網(wǎng)站標(biāo)題：過(guò)去2年，美國(guó)應(yīng)用商店采用付費(fèi)訂閱的游戲數(shù)量增長(zhǎng)兩倍
文章地址：http://www.rwnh.cn/article14/cjoide.html

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