幾日前，中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布的《廣州逸仙電子商務(wù)有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書》顯示，完美日記母公司逸仙電商正全力爭(zhēng)取“小粉鉆”商標(biāo)。聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“小粉鉆”正是完美日記旗下一款熱門口紅產(chǎn)品的昵稱。

創(chuàng)新互聯(lián)長(zhǎng)期為上1000+客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為綏芬河企業(yè)提供專業(yè)的做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)，綏芬河網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10多年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

事實(shí)上，不只是完美日記，雅詩(shī)蘭黛、珂潤(rùn)、毛戈平、歐詩(shī)漫、HBN等各大國(guó)內(nèi)外美妝品牌早就開始了對(duì)旗下爆款產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的工作。尤其是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)中，品牌保護(hù)意識(shí)日趨攀升，產(chǎn)品昵稱也已成為了品牌焦點(diǎn)的重中之重。

查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)逸仙電商陸續(xù)完成了“小黑鉆”“小金鉆”“小細(xì)跟”“小完子PERFECT DIARY”等多個(gè)產(chǎn)品昵稱的第3類（化妝品類）國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)，又在近日相繼申請(qǐng)了“小白鉆”“小金蓋”“白胖子”等美妝昵稱。

為何要為這么多的產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)？逸仙表示：中國(guó)目前有巨量的商標(biāo)存量，新商標(biāo)權(quán)利取得過(guò)程難免會(huì)復(fù)雜耗時(shí)，不過(guò)這些都是公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局方面之正常步驟、程序。

在美妝行業(yè)內(nèi)，商標(biāo)申請(qǐng)目前還呈現(xiàn)出以下新特點(diǎn)： 昵稱成為了品牌營(yíng)銷主要構(gòu)成

眾所周知，為產(chǎn)品取一個(gè)記憶點(diǎn)十足的昵稱在已是業(yè)內(nèi)司空見慣的現(xiàn)象，外資品牌也好，本土品牌也罷，旗下的爆品幾乎都少不了一個(gè)在消費(fèi)者口中流傳甚廣的昵稱。典型如，嬌蘭“小燈泡”、歐萊雅“小黑瓶”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”、olay“小白瓶”、dior“小奶瓶”等。它們有的根據(jù)產(chǎn)品外觀、形狀、顏色命名，有的則根據(jù)成分、功效等進(jìn)行命名。

而近年來(lái)，微博、小紅書、抖音等社交電商的興起，讓品牌尋求與年輕消費(fèi)者間搭建起更加快速直接的互動(dòng)渠道，那么簡(jiǎn)單、形象、響亮的昵稱往往有事半功倍的效果，能夠迅速抓取消費(fèi)者的目光。也因此品牌將更多的注意力放置在昵稱商標(biāo)申請(qǐng)之上。

昵稱商標(biāo)保護(hù)成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度的大大提升致使越來(lái)越多的美妝企業(yè)除重視品牌名的商標(biāo)注冊(cè)外，也開始為產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

毋庸置疑，為化妝品昵稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，不僅可以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)也對(duì)“蹭昵稱”的山寨產(chǎn)品起到約束作用。

由此可見，在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提升和國(guó)家政策層面積極推動(dòng)的雙重因素下，今后行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一波化妝品昵稱商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的潮流。

分享名稱：“小燈泡”“小棕瓶”……化妝品昵稱也是注冊(cè)商標(biāo)！
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