好像一夜之間，其實(shí)就是一夜之間，duang這個詞火了，火得一塌糊涂。我們先來看看它火到什么程度。從今天(26日)早9:00-19:00這段時間關(guān)鍵詞“duang”在新浪微博的被提及826萬次，平均每秒229次，照此速度今天在微博會出現(xiàn)1300萬次左右。

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什么時間開始火的?上圖：

可以看得出21號出現(xiàn)變化，22號突變，25號起勢，26號爆了!其中26號13:00-14:00是明顯的爆點(diǎn)。從百度指數(shù)來看23號之前都為0，從23號開始才有人陸續(xù)搜索這個詞，而新浪的微博指數(shù)到目前(26日19:00)還沒有收錄這個關(guān)鍵詞。

duang來自哪兒?

它來自于一個叫“三次元鬼畜”的網(wǎng)友上傳的一段搞笑視頻。25日前的所有新浪微博均引用自這個視頻地址：http://www.bilibili.com/video/av2023391/ 。視頻比較搞笑，同時涉及成龍，又是在春節(jié)期間，同時選擇了微博作為主傳播渠道，傳播元素具備，只欠東風(fēng)。

大家先欣賞一下這個視頻內(nèi)容吧：

視頻地址>>>

《引爆點(diǎn)》中提到流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。我理解就是關(guān)鍵人物，新聞價值，傳播渠道。目前還缺關(guān)鍵人物。我們通過時間線來看看關(guān)鍵人物的出場吧。

傳播關(guān)鍵人物是誰?

2月20日

16:31 網(wǎng)友三次元鬼畜上傳視頻到網(wǎng)站

16:46 居然有網(wǎng)友開始模仿造句了，應(yīng)該不是作者本人，因?yàn)樽髡弑救藭苯臃乓曨l的。

22:13 該視頻第一次被評論，然后開始被熱評，可能是網(wǎng)站做了推薦。但是一直到22日前都只是在網(wǎng)站內(nèi)部火。

22:25 視頻被第一次分享到新浪微博，于是開始有陸續(xù)的分享。

2月21日

23:18 一個有27萬粉絲的賬號分享了該視頻

不過這條微博的3.7萬轉(zhuǎn)發(fā)量主要集中在22日和24日。

2月22日

8:44 一個粉絲有225萬的賬號分享了該視頻。當(dāng)天有五個粉絲在幾萬到14萬的賬號轉(zhuǎn)發(fā)了此視頻。至此數(shù)據(jù)開始突變，但是沒有很好的持續(xù)性，從前面的數(shù)據(jù)來看23日并沒有爆，反而是一個低點(diǎn)。

基本可以確定21和22日這兩個賬號是傳播的源頭。

2月24日

4:38 粉絲52萬的@幕斯 轉(zhuǎn)發(fā)了21號那條微博，帶來6千多的轉(zhuǎn)發(fā)量

4:52 著名的@使徒子 粉絲452萬轉(zhuǎn)發(fā)了21日的那條微博，帶來5千多的轉(zhuǎn)發(fā)量

經(jīng)過二人的轉(zhuǎn)發(fā)后，這個視頻就廣為人知了。等待25日的起勢。

2月25日

各種大V使勁傳播，從單純的傳播視頻開始過渡到模仿和惡搞了，于是2015年第一個熱詞誕生了。

18:05 @叫獸易小星 粉絲635萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬多次。無數(shù)大號轉(zhuǎn)發(fā)這條，就不一一列舉了。

21:03 @斯道 粉絲98萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)18萬多次

21:09 @我的朋友是個呆B 粉絲693萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多次。

22:47 @王尼瑪 粉絲379萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多次

2月26日

爆了，視頻被紛紛上傳到各大網(wǎng)站，這是網(wǎng)友歡樂吐槽的一天，主要事件兩個。

7:39 視頻被上傳到騰訊視頻，播放次數(shù)高達(dá)900多萬次，而源視頻也只有175萬的播放次數(shù)。

9:40 “duang”的百度詞條被創(chuàng)建，并且一天內(nèi)被修改了9次。

可能看到這里很多人還是不明白duang的準(zhǔn)確定義，看看網(wǎng)友的圖片就明白了。

接下來如何發(fā)展?

1、被各種PR公司利用搞營銷

2、被各種傳播學(xué)院分析這種現(xiàn)象

3、被主流媒體批駁，大家的無聊，精神的空虛

……

最后重溫這句《引爆點(diǎn)》中提到流行三法則：人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。就是關(guān)鍵人物，新聞價值，傳播渠道和時間節(jié)點(diǎn)的組合。

春節(jié)系列的第三篇文章，這篇主要使用了微博搜索、百度指數(shù)、微博指數(shù)、一找分析等工具!

本文作者黃成明，零售業(yè)數(shù)據(jù)化管理咨詢顧問及培訓(xùn)師，著作有《數(shù)據(jù)化管理：洞悉零售及電子商務(wù)運(yùn)營》，可關(guān)注其微博及微信(SJHGLWX)同名賬號。

當(dāng)前題目：數(shù)據(jù)挖掘duangduangduang的前世今生兼談社交媒體的輿情傳播
轉(zhuǎn)載來源：http://www.rwnh.cn/article12/socggc.html

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