在之前的文章中，我們介紹了一部分成為seoer需要的知識儲備，下面小編為大家講解另一部分成為一名SEOer需要的基礎(chǔ)知識。

1、網(wǎng)站權(quán)重

顧名思義,網(wǎng)站權(quán)重就是搜索引擎給予網(wǎng)站或者某個網(wǎng)頁的賦值。Google給予網(wǎng)站非常清晰的權(quán)重(PR)。PR越高, Google給予網(wǎng)站的權(quán)重越高,該網(wǎng)站包含的關(guān)鍵詞當(dāng)然也就能獲得不錯的排名。對百度來說,官方始終沒有承認(rèn)“權(quán)重”的說法,不過可以肯定的是,百度搜索引擎必定會有一個特定的評估系統(tǒng)來衡量網(wǎng)站的質(zhì)量。

需要明確的是,站長工具等平臺的百度權(quán)重是反推得到的數(shù)值,并非百度官方數(shù)據(jù)。簡單地說,就是通過分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名來計算出一個數(shù)值,這個數(shù)值僅作為參考。我們經(jīng)?？吹?在一些鏈接買賣平臺中交易的網(wǎng)站,建成只有短短10多天,權(quán)重值居然能達(dá)到5左右,并且鏈接價格非常低廉,很多SEO都受到過這樣的欺騙。

這個原理很簡單:建設(shè)網(wǎng)站的時候選擇沒有指數(shù)或者指數(shù)很低的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站上線后關(guān)鍵詞很快就能獲得排名,然后通過工具將關(guān)鍵詞的指數(shù)刷上去,這樣來,通過站長工具的反推當(dāng)然會得到很高的百度權(quán)重值。作者建議在交換鏈接的時候不要只看百度權(quán)重,應(yīng)該綜合分析網(wǎng)站域名年齡、 Google PR值、閼站質(zhì)量等信息。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞

簡單地說,目標(biāo)關(guān)鍵詞就是經(jīng)過分析篩選出來的能夠反映網(wǎng)站主題和定位的關(guān)鍵詞,有些地方也稱核心關(guān)鍵詞或者主關(guān)鍵詞。如何確定目標(biāo)關(guān)鍵詞是一個網(wǎng)站能否獲得成功的關(guān)鍵。作者在剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時犯過這樣的錯誤:對網(wǎng)站是做什么的都沒有考慮好就匆匆上線,上線后改來改去,結(jié)果被搜索引擎懲罰,“K掉”。

確定目標(biāo)關(guān)鍵詞等都是SEO的一部分。沒有良好的開端,后期文章發(fā)得再到位,外鏈做得再強(qiáng)大,都無濟(jì)于事。如何確定目標(biāo)關(guān)鍵詞?例如,我們想做一個銷售戶外用品的網(wǎng)站,首先就要分析該類型網(wǎng)站有多少有指數(shù)的關(guān)鍵詞,然后進(jìn)行競爭性分析。在這里我們需要學(xué)習(xí)如何分析一個關(guān)鍵詞的競爭性。有些朋友認(rèn)為指數(shù)高的關(guān)鍵詞競爭性就強(qiáng),這是不準(zhǔn)確的理解。

現(xiàn)在SEO行業(yè)公認(rèn)的競爭性強(qiáng)弱是通過分析搜索引擎搜索結(jié)果第1頁的首頁數(shù)量,使用網(wǎng)站首頁優(yōu)化的網(wǎng)站數(shù)量越多,說明該關(guān)鍵詞競爭性越強(qiáng)。

學(xué)會了關(guān)鍵詞競爭性分析,我們才能確定適合網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。網(wǎng)站建設(shè)初期,網(wǎng)站權(quán)重較低,如果直接選擇競爭性強(qiáng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞進(jìn)入搜索結(jié)果第1頁的希望將非常渺茫。網(wǎng)站無法進(jìn)入搜索結(jié)果的第1頁,搜索引擎就無法判斷搜索跳出率,這樣我們的網(wǎng)站便永無出頭之日了。

3、長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞是指除了目標(biāo)關(guān)鍵詞外能給網(wǎng)站帶來流量的詞。長尾關(guān)鍵詞有一些特征,例如:字?jǐn)?shù)較長,一般由2~3個詞組構(gòu)成,甚至可以是短句;單個詞搜索量非常低,并且經(jīng)常隨一些外在因素變動;長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站客戶的比例比目標(biāo)關(guān)鍵詞低得多。

那么,長尾關(guān)鍵詞是不是不重要?這是一個錯誤的想法。很多站長一心只想把指數(shù)高的目標(biāo)關(guān)鍵詞做起來,眼光放得非常高,卻忽略長尾關(guān)鍵詞,這樣導(dǎo)致的結(jié)果只能是失敗。

在第2條我們已經(jīng)提到,網(wǎng)站建設(shè)之初幾乎沒有權(quán)重,這時可以考慮做競爭性弱的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這是第一步。然后,我們應(yīng)該考慮做一些長尾關(guān)鍵詞,以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的展示次數(shù)。通過長尾關(guān)鍵詞帶動競爭性弱的目標(biāo)關(guān)鍵詞,權(quán)重提高后再帶動竟?fàn)幮詮?qiáng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞,是通過搜索引擎打造成功網(wǎng)站的必經(jīng)之路。

當(dāng)然,長尾關(guān)鍵詞絕非只在網(wǎng)站起步的時候使用,即便是網(wǎng)站獲得了很高的權(quán)重,優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞也是非常重要的。在一個行業(yè)中,目標(biāo)關(guān)鍵詞的流量最多只占40%左右、其他的流量都指向長尾關(guān)鍵詞。這樣一來,如何挖掘長尾關(guān)鍵詞便成了重中之重。作者的建議是在網(wǎng)站建設(shè)之初就建設(shè)長尾關(guān)鍵詞庫,讓網(wǎng)站的每一篇文章都有用,都包含合適的長尾關(guān)鍵詞,形成長尾關(guān)鍵詞的著陸頁。這樣的模式一旦運行起來,這個網(wǎng)站就會變得非常強(qiáng)大。

4、外鏈

外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。外鏈的發(fā)展伴隨著搜索引擎算法的更選。 Google一直非常重視外鏈的作用,但隨著外鏈買賣的日益猖獗, Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判斷網(wǎng)站權(quán)重的時候也非常重視外鏈,但是相對Google較弱。即使這樣,百度也緊隨其后推出了打擊外鏈買賣的綠蘿算法,甚至直接將ALIVV等鏈接交易平臺屏蔽。