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營銷型網(wǎng)站建設中對客戶轉(zhuǎn)化率的關注會無意中破壞您的落地頁嗎?

2014-12-07    分類: 營銷型網(wǎng)站建設

營銷型網(wǎng)站建設中,落地頁的工作是把訪問者變成潛在客戶或買家。所以你所有的努力都應該指向那個方向才有意義,對吧?

雖然集中精力于基本業(yè)務結(jié)果通常是一個好主意,但事實是,過于關注客戶轉(zhuǎn)化率實際上會損害您的業(yè)務。這似乎違反直覺,但我們已經(jīng)見過很多次了。以下是為什么……

如果你在你的落地頁上過分追求客戶轉(zhuǎn)化率,你可能會失去信譽——一些營銷人員似乎非常渴望“銷售”,以至于他們作為專家或服務提供者的信譽也會受損。例如,當你到達一個落地頁,頁面上的價格被一次又一次地下調(diào),你自然會想到,不管這家公司賣的是什么,都不值得他們一開始開出的價格。

當你表現(xiàn)得太強勢時,你就會失去一些買家——當然,不同的客戶會對不同類型的營銷和報價做出反應,但值得注意的是,很多人會被炒作和壓力嚇跑。因此,很自然地,營銷型網(wǎng)站建設中過于用力會讓一些客戶轉(zhuǎn)向另一個方向。

專注于客戶轉(zhuǎn)化率可能會導致你縮短銷售過程——如果你的產(chǎn)品或服務復雜或昂貴,買家可能需要一段時間才能做出決定。在這些情況下,試圖讓他們盡快購買,甚至預約,可能沒有意義。在這種情況下,像電子郵件注冊、白皮書下載、甚至社交媒體跟進這樣的客戶轉(zhuǎn)化率目標可能更合適(從長遠來看也更有利可圖)。

毫無疑問:你的營銷型網(wǎng)站建設應該把訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶,或者至少把他們引向這個方向。但是,如果你太用力,太用力,很快就會適得其反。有關目標營銷頁面的更多信息,請聯(lián)系我們。

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