隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為21世紀(jì)的代名詞了，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與人們的生活息息相關(guān)。目前國(guó)內(nèi)大部分的公司已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的好壞對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)更是關(guān)系到公司的營(yíng)業(yè)額，外貿(mào)網(wǎng)站作為企業(yè)對(duì)國(guó)外買(mǎi)家展示產(chǎn)品的平臺(tái)，也是買(mǎi)賣(mài)雙方接觸的橋梁。隨著企業(yè)發(fā)展壯大，產(chǎn)品也越來(lái)越多，作為外貿(mào)行業(yè)的從業(yè)者、生意人，我們對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)注意力也要更大，使對(duì)外的展示平面做的更好，服務(wù)更周到，產(chǎn)品質(zhì)量更高，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌，才能為公司帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。下面跟大家說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)外貿(mào)行銷(xiāo)網(wǎng)站需要注意的幾個(gè)要素：

1.提高網(wǎng)站與搜索引擎的友好度

利用搜索引擎的收錄規(guī)則，用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化外貿(mào)網(wǎng)站。從網(wǎng)站的建設(shè)方面來(lái)看，主要從三個(gè)方面去著手優(yōu)化，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（好比人的外貌），還有網(wǎng)站內(nèi)容（好比人的學(xué)識(shí)和才干），再來(lái)就是很重要的網(wǎng)站鏈接（好比人在外部的社會(huì)人際關(guān)系），這一點(diǎn)很重要，獲得高質(zhì)量的外部連接能快速提高網(wǎng)站的權(quán)重，進(jìn)而提升網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

2.讓網(wǎng)站具有行銷(xiāo)功能

企業(yè)形象網(wǎng)站與行銷(xiāo)網(wǎng)站，是兩種完全不同的概念，也具有較大差異的功能，形象網(wǎng)站就像企業(yè)的一張名片，展現(xiàn)的是公司的一個(gè)形象；而行銷(xiāo)網(wǎng)站則完全不同，它是以銷(xiāo)售為最終的目的。因此，一個(gè)具有行銷(xiāo)功能的網(wǎng)站，有利于客戶(hù)轉(zhuǎn)化及發(fā)送詢(xún)盤(pán)的網(wǎng)站，才是外貿(mào)企業(yè)的真正需要。

3.以客戶(hù)角度思考，從用戶(hù)利益出發(fā)

牛商網(wǎng)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，做網(wǎng)站最重要的就是要能夠抓住用戶(hù)的心理需求，切中其隱藏的心理期待，讓用戶(hù)真真切切的感受到實(shí)惠，自然能夠讓用戶(hù)主動(dòng)掏出腰包。同時(shí)，促銷(xiāo)手段應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不可利用欺瞞或者是違法的手段來(lái)騙取用戶(hù)的信任。否則，將有損企業(yè)的品牌聲譽(yù)、企業(yè)形象等，對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)得不償失，所以我最好能做讓客戶(hù)感受到，我們的企業(yè)文化是客戶(hù)角度思考，從用戶(hù)利益出發(fā)。

4.讓國(guó)外買(mǎi)家看懂你的網(wǎng)站

客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的前提是信賴(lài)你的公司，信賴(lài)你的產(chǎn)品，而很多外貿(mào)企業(yè)的外語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題很多，更有些是按中文直譯過(guò)來(lái)的，內(nèi)容根本不適合外國(guó)人的閱讀模式，外國(guó)采購(gòu)商看不懂你在說(shuō)什么，也不知道你為什么這么說(shuō)。同時(shí)，每個(gè)國(guó)家都有自己語(yǔ)言，不是每個(gè)外國(guó)人都懂英語(yǔ)的，同樣每個(gè)國(guó)家也有自己本土人氣的搜索引擎（如中國(guó) baidu），要盡可能的利用他們中的每一個(gè)來(lái)為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，打造企業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際品牌，你的網(wǎng)站有多少種語(yǔ)言，你就能占領(lǐng)多大的市場(chǎng)!

5.讓網(wǎng)站符合企業(yè)的應(yīng)用習(xí)慣

我們可以對(duì)B2B平臺(tái)和國(guó)外知名企業(yè)客戶(hù)網(wǎng)站的研究，總結(jié)出了國(guó)外客戶(hù)關(guān)注的網(wǎng)站內(nèi)容和喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，匯聚經(jīng)驗(yàn)到自己的外貿(mào)網(wǎng)站之中。在行銷(xiāo)網(wǎng)站的后臺(tái)，可以方便快捷的添加產(chǎn)品資料、企業(yè)資質(zhì)文件、產(chǎn)品技術(shù)文檔、客戶(hù)評(píng)價(jià)以及其它可以增強(qiáng)潛在客戶(hù)信任感的內(nèi)容。系統(tǒng)在針對(duì)行業(yè)特性的同時(shí)也考慮到了靈活性，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整欄目?jī)?nèi)容、修改欄目名稱(chēng)，或者選擇哪些欄目顯示在前臺(tái)。不僅這樣，還可以通過(guò)獨(dú)特的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，可以全面掌控及了解網(wǎng)站和產(chǎn)品的推廣情況，根據(jù)自己的情況進(jìn)一步調(diào)整推廣的策略及方向，同時(shí)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行長(zhǎng)期有效的維護(hù)及營(yíng)銷(xiāo)。

6.讓網(wǎng)站注重引導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者信任

通過(guò)購(gòu)物流程優(yōu)化和視覺(jué)習(xí)慣研究，引導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)入具有咨詢(xún)及發(fā)送詢(xún)盤(pán)的頁(yè)面，促進(jìn)潛在客戶(hù)盡快發(fā)生詢(xún)盤(pán)行為。企業(yè)行銷(xiāo)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的內(nèi)容除了要考慮符合搜索引擎優(yōu)化要求，以及原本的產(chǎn)品展示之外，還應(yīng)該注重提高訪(fǎng)問(wèn)者的信任度，讓國(guó)外買(mǎi)家感覺(jué)到他正在訪(fǎng)問(wèn)的是一家有實(shí)力、重信譽(yù)的企業(yè)網(wǎng)站，這樣就容易被國(guó)外買(mǎi)家看好，因?yàn)?，了解企業(yè)的能力及產(chǎn)品的采購(gòu)信息是采購(gòu)產(chǎn)品的基本前提。同時(shí)具有多個(gè)語(yǔ)種的行銷(xiāo)網(wǎng)站必然會(huì)提升你的品牌形象，加強(qiáng)企業(yè)在國(guó)外采購(gòu)商心中的權(quán)重和地位!

總之，在外貿(mào)網(wǎng)站制作與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，關(guān)鍵還是要以客戶(hù)角度思考，從用戶(hù)利益出發(fā)，才能把行銷(xiāo)網(wǎng)站的各個(gè)環(huán)節(jié)做好，才能真正意義上把流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤(rùn)，才能讓企業(yè)逐步發(fā)展壯大。本文原創(chuàng)于外貿(mào)寶-外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聲明。

新聞標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)外貿(mào)行銷(xiāo)網(wǎng)站需要注意6個(gè)要素
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