電子商務(wù)網(wǎng)站有著其獨(dú)特的地方，不像論壇和信息類門戶網(wǎng)站可以通過內(nèi)容來獲得人氣的積累，而電子商務(wù)網(wǎng)站主要是靠賣產(chǎn)品來盈利，如果沒有自已的品牌也沒有強(qiáng)大的廣告經(jīng)費(fèi)，那么通過手段來獲取流量是比較直接的方法，只有獲得高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化流量才能給我們的網(wǎng)站帶來希望。

現(xiàn)在的電子商務(wù)網(wǎng)站多如牛毛，成功的沒有幾家，失敗的占多數(shù)。通過整站營銷的辦法帶來的流量也是多種多樣，特別一些中小型的電商網(wǎng)站，在整站營銷上有一定的難度：

1、中小型電商通常產(chǎn)品數(shù)量較少;

2、有針對(duì)性的關(guān)鍵詞擴(kuò)展難;

3、網(wǎng)站內(nèi)容缺乏。這些都是er們?cè)谡緺I銷時(shí)遇到的難題。

針對(duì)以上問題分享一些中小型電商網(wǎng)站的整站營銷技巧：

一：確定核心關(guān)鍵詞和擴(kuò)展長尾關(guān)鍵詞

1、核心關(guān)鍵詞的選擇——主關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一看百度的付費(fèi)推廣多不多，如果前面有8-10個(gè)百度推廣的網(wǎng)站，這樣的關(guān)鍵詞帶來的流量是非常少地。標(biāo)準(zhǔn)之二看竟?fàn)帉?duì)手是怎樣整站營銷地，是不是有專業(yè)的人員或團(tuán)隊(duì)在整站營銷，只是一兩個(gè)這樣的網(wǎng)站則超過對(duì)手只是時(shí)間問題，而大部分的竟?fàn)帉?duì)手都有專業(yè)的整站營銷團(tuán)隊(duì)，這種詞的整站營銷成本太大，排名也不會(huì)太穩(wěn)定，這類關(guān)鍵詞不可取。

2、挖掘長詞關(guān)鍵詞——中小型電子商務(wù)網(wǎng)站很多都是從事熱門產(chǎn)品的銷售，因此很多都是熱門關(guān)鍵詞，大家都在做的詞沒有必要花大力氣去參與，需要充分利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)挖掘擴(kuò)展性的長尾關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞針對(duì)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高，整站營銷排名也不難，長尾關(guān)鍵詞是打敗竟?fàn)帉?duì)手的一個(gè)至勝法寶。長尾詞要長期收集，可以借助Google關(guān)鍵字工具和百度指數(shù)搜索查詢，以及百度知道道和搜搜問問中用戶的需求進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。

二：做好用戶體驗(yàn)

電子商務(wù)網(wǎng)站的唯一目的是讓有需求的客戶來網(wǎng)站買東西，一個(gè)好的用戶體驗(yàn)可以在很大程度上提升客戶的購買欲望，在整站營銷的時(shí)候這些環(huán)節(jié)都要做到位：從購買前的瀏覽，詢問，查看到售后的快遞都需要做到越細(xì)越好，為客戶提供滿意，真誠的服務(wù)感受。比如說，一個(gè)商品的詳細(xì)描述，圖片好不好看，怎樣付款，訂單的查詢等都需要注意。另外因?yàn)樯坛蔷W(wǎng)站的圖片居多，服務(wù)器打開速度的快慢也直接影響到用戶體驗(yàn)的高低。

三：URL標(biāo)準(zhǔn)化

URL的整站營銷原則：1、簡單易記的URL對(duì)用戶及搜索引擎都很友好。2、URL層次不要太多，不要超過3層為好。3、URL要統(tǒng)一，不要多個(gè)地址指向同一個(gè)頁面。4、永久的URL鏈接確定好后就不要變動(dòng)了。

中小型電子商務(wù)網(wǎng)站的程序通常是ecshop和shopex，這兩種程序初期的URL路徑都是動(dòng)態(tài)地，電商網(wǎng)站的路徑靜態(tài)化很重要，需要將URL轉(zhuǎn)化為.html格式的偽靜態(tài)頁面。對(duì)整站營銷排名的幫助很大。

四：站內(nèi)整站營銷策略

1、電商類網(wǎng)站的頁面盡量做到風(fēng)格簡單，色彩鮮明，產(chǎn)品分燈清楚，主次有序。產(chǎn)品描述不能千篇一律，產(chǎn)品圖片要有吸引力，圖片和文字搭配更能讓用戶了解產(chǎn)品性能。

2、在電商類網(wǎng)站內(nèi)部整站營銷時(shí)，內(nèi)鏈的作用相當(dāng)重要，充分利用好“相關(guān)推薦”功能，使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間，欄目與欄目之間都有合理地內(nèi)部鏈接，并且可以給用戶展示更多商品的目的，對(duì)搜索引擎的排名也很有好處，應(yīng)該是兩全其美，但要注意不要刻意地去做內(nèi)鏈，不要過度整站營銷。

3、電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容怎樣更新，與產(chǎn)品相關(guān)性的文章還是要遵守原創(chuàng)的規(guī)則，特別對(duì)于新站來說原創(chuàng)內(nèi)容必不可少，內(nèi)容要有創(chuàng)新，對(duì)用戶有幫助。如果到處復(fù)制，粘貼，這樣的網(wǎng)站很快就會(huì)被搜索引擎歸類為垃圾站，請(qǐng)問還怎么銷售產(chǎn)品呢。

4、產(chǎn)品圖片的整站營銷，電子商務(wù)網(wǎng)站和客戶對(duì)話的直接方式就是圖片，圖片多的網(wǎng)站一定要對(duì)圖片進(jìn)行alt屬性的標(biāo)識(shí)，百度才會(huì)識(shí)別出來，有利于頁面收錄。另一個(gè)好處可以避免頁面內(nèi)容重復(fù)度過高。圖片的壓縮也很重要，提高網(wǎng)頁打開的速度對(duì)用戶體驗(yàn)很有幫助。

五：站外整站營銷策略

“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，中小型電子商務(wù)網(wǎng)站的排名離不開外部鏈接的建設(shè)。做外鏈的方法網(wǎng)上有太多的介紹，這里說說電商網(wǎng)站的外鏈建設(shè)需要注意的幾點(diǎn)：

1、外鏈的多樣化，外鏈建設(shè)需要多樣化處理，論壇，博客，B2B平臺(tái)，問答平臺(tái)，社區(qū)平臺(tái)，微博平臺(tái)等等都需要，越廣越好。

2、分析竟?fàn)帉?duì)手的外鏈建設(shè)手法，多個(gè)不同的竟?fàn)帉?duì)手外鏈建設(shè)的手法不一樣，如果能做到對(duì)方有你也有，對(duì)方?jīng)]有你也有的外鏈，排名越過對(duì)手還是問題嗎?

3、外鏈要有相關(guān)性，根據(jù)百度2012年的“百度整站營銷指南”提示，與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)的外鏈質(zhì)量比不相關(guān)的質(zhì)量要高出很多。

4、軟文類外鏈。眾所周知，軟文外鏈的質(zhì)量和數(shù)量都非常不錯(cuò)，er們一定要多寫軟文帶上你網(wǎng)站的一個(gè)外鏈。

5、友情鏈接，找相同產(chǎn)品類的網(wǎng)站進(jìn)行首頁的友情鏈接(如果是全站鏈接就更好了)，友情鏈接是所有外鏈中質(zhì)量高的外鏈，站長們一定要去做友情鏈接的添加，但要注意友情鏈接要循序漸進(jìn)，不可同時(shí)做多個(gè)友鏈。

6、外鏈建設(shè)要穩(wěn)定有規(guī)律，切忌一天做很多然后很多天都不做，這樣對(duì)網(wǎng)站的整站營銷非常不利。

中小型電子商務(wù)網(wǎng)站的整站營銷一定要整體整站營銷，更要注意細(xì)節(jié)的整站營銷，這樣更利于產(chǎn)品品牌推廣的長期性和持久性。堅(jiān)持去做，通過來獲得高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化率的流量并非難事。

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