咱們在網上會常?？吹揭恍┢髽I(yè)網站的主頁是一個巨幅相片或許不可思議的FLASH，之所以做這樣的網站規(guī)劃，無論是企業(yè)經營者還是網站規(guī)劃人員，都會說，這是為是展現企業(yè)形象。假如從網絡營銷導向企業(yè)網站建造的思維來看，這種規(guī)劃不只不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡略，假如一個網站僅靠一個美麗的網頁規(guī)劃就體現了企業(yè)形象，那么創(chuàng)立企業(yè)形象實在是太簡略的工作了，只要雇一個網頁規(guī)劃人員，或許最多花幾千元外包給其他公司規(guī)劃一個美麗的網站主頁，這就完成了企業(yè)網上形象的工作。可事實并不是如此。

關于企業(yè)網站的主頁規(guī)劃問題，我曾寫過多篇相關的文章表明自己的觀念：企業(yè)網站主頁有必要要體現企業(yè)形象，但決不是簡略的依靠美工效果就可以做到的。真實能體現一個企業(yè)專業(yè)形象的是網站內涵的專業(yè)質量，如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素規(guī)劃的合理性、網站可信度等，這些內涵的要素才干真實體現其專業(yè)形象。

以用戶獲取信息的方便性為例，假如用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或許根本無法經過搜索引擎、分類目錄等慣例辦法找到企業(yè)的網址，這樣的企業(yè)網站即便再美麗又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業(yè)網站網絡營銷狀況調查時發(fā)現，用一個整頁的FLASH作為網站主頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業(yè)網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也闡明，很多企業(yè)已經認識到企業(yè)網站的網絡營銷效果更重要，不只僅是為了“展現企業(yè)形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業(yè)的形象。

在該項調查中，對國內117個大型消費類企業(yè)網站進行了具體的調查分析，成果發(fā)現，大型企業(yè)網站存在十大問題其中之一是“企業(yè)網站過于尋求美術效果，美麗有余而實用缺乏，甚至影響正常閱讀和使用”。這些現象也闡明，企業(yè)網站一般都比較重視自己的網上形象，希望經過美麗的網站規(guī)劃來體現，但過于重視外在的因素，只能適得其反。

根據我對網絡品牌的研討認為，真實體現企業(yè)形象的網站規(guī)劃是網站基本要素的專業(yè)水平，包含：網站結構、網站內容、網站功用和網站服務。經過對這些基本要素的專業(yè)規(guī)劃，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以充分體現，最終獲得用戶的信任，這才是真實能體現出企業(yè)形象。

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