2010年由于宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主體活躍度進(jìn)一步提升，各類(lèi)企業(yè)都增加了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的需求。加上世界杯、世博會(huì)等重大活動(dòng)的影響，廣告市場(chǎng)收益明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)因?yàn)樽陨砻襟w價(jià)值提升，成為廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)大的收益的媒體。其中我們網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷(xiāo)又憑借著傳播的精準(zhǔn)性和實(shí)時(shí)的準(zhǔn)確效果監(jiān)測(cè)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。

縱觀今年的網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：

第一，搜索引擎平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視，品牌的廣告客戶(hù)持續(xù)增加。一方面消費(fèi)者在消費(fèi)之前，通過(guò)搜索引擎搜索相關(guān)品牌的信息，逐漸養(yǎng)成了習(xí)慣。這使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌廣告主開(kāi)始重視在搜索引擎平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣。搜索引擎不再局限于關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)。另一方面，伴隨著品牌客戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體
系的逐步構(gòu)建和完善，搜索營(yíng)銷(xiāo)成為其中的重要一環(huán)。

第二，搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力不斷得到提升，在跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)中的主導(dǎo)地位越來(lái)越強(qiáng)。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)依然處于泛媒體時(shí)代，搜索引擎及其旗下的網(wǎng)站聯(lián)盟，使得媒體的用戶(hù)行為最終成為可能?；谒阉饕婕捌浜献髌脚_(tái)的跨媒介精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)正在逐步形成。

第三，搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。首先是各搜索引擎運(yùn)營(yíng)商積極地發(fā)展和推廣自身的搜索業(yè)務(wù)，在充分競(jìng)爭(zhēng)和多極發(fā)展的市場(chǎng)格局下，重視技術(shù)創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)于廣告客戶(hù)運(yùn)營(yíng)渠道的培訓(xùn)與支持，滲透力度不斷加強(qiáng)。另外，廣告公司、媒介公司都加大了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的投入，專(zhuān)業(yè)提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司也不斷涌現(xiàn)。專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入，提升了廣告客戶(hù)的投放水平，也在客觀上促進(jìn)了搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的水平不斷提高。

第四，手機(jī)搜索正在大跨步的走向主流。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)終端呈現(xiàn)出普及的趨勢(shì)，手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的需求將會(huì)越來(lái)越大。這些特征表明搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)還存在著較大的發(fā)展空間。最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的搜索用戶(hù)已經(jīng)是亞太市場(chǎng)中成熟的搜索用戶(hù)。用戶(hù)在搜索與其他媒介特征相互影響和滲透，已經(jīng)非常深入了。中國(guó)市場(chǎng)上口碑傳播已經(jīng)超越了印刷品和電視，成為搜索營(yíng)銷(xiāo)的最重要的影響因素，標(biāo)志著我們中國(guó)的搜索營(yíng)銷(xiāo)人員正在迎來(lái)一次新的成長(zhǎng)的機(jī)遇。

作為十二五開(kāi)局之年，我國(guó)將繼續(xù)提高宏觀經(jīng)濟(jì)水平，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，同時(shí)加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，增強(qiáng)消費(fèi)的拉動(dòng)力，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。這些對(duì)于我們廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)利好的方面。我們要抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取更大的發(fā)展。

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