我們知道，2018年-2019年，對于整個seo行業(yè)，是一個“動蕩期”無論你是否是一個專業(yè)的SEO人員，你每天都會面臨整站數(shù)據(jù)的大幅波動。

　　首先，我們認(rèn)為2020年的百度SEO，應(yīng)該是逐漸平穩(wěn)的一年，算法調(diào)整策略應(yīng)該進(jìn)入到一個相對小幅調(diào)整的周期中，并不會有前兩年大幅大落的現(xiàn)象。

　　在這個過程中，基于熊掌號、熊掌ID、百度小程序、傳統(tǒng)PC端與移動端的“算法排序策略”遺留的一些“問題”已經(jīng)基本得到修正。

　　為此，在2020年做SEO，我們將從如下幾個方向，進(jìn)一步討論：

　一、趨勢

　　我們知道搜索引擎算法與運營策略，是不斷隨著用戶的搜索需求、體驗度、技術(shù)的更迭，逐漸改變的，因此，我們認(rèn)為，在2020年做SEO，我們無法脫離如下要素：

　　1、語音搜索

　　在2019年，你是否記得自己多次在駕車的過程中，呼喚“小度小度”，誠然這是百度地圖中的語音搜索功能，相信每一個SEO人員都曾有所體驗。

　　隨著移動端流量快速增長，百度手機APP的日活突破2億，越來越多的用戶，在逐漸利用語音搜索進(jìn)行信息查詢。

　　對于SEO人員，我們應(yīng)該格外的關(guān)注，比如：

　　①確保移動端頁面加速在1.5秒之內(nèi)，我們認(rèn)為是一個非常有必要的關(guān)注點。

　?、诖_保移動端頁面展現(xiàn)簡潔，不冗余，便捷，用戶操作體驗佳。

　?、圩钪匾囊稽c就是內(nèi)容策略，你可能需要在內(nèi)頁面中，布局長短句的長尾詞，甚至在標(biāo)題中體現(xiàn)。

　　2、精選片段

　　所謂的精選片段，我們主要是指，當(dāng)你在百度搜索中，查詢一個特定關(guān)鍵詞的時候，在SERP頁面，對方直接反饋出一個搜索結(jié)果。

　　它主要包括兩個方面：

　?、侔俣刃〕绦虻慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)用，對于企業(yè)站而言，我們認(rèn)為有條件是必須配置的。

　　②搜索引擎智能分析系統(tǒng)，只要你的頁面行為滿足對方的邏輯結(jié)構(gòu)，當(dāng)你搜索全標(biāo)題的時候就會得到有所展現(xiàn)，當(dāng)然，如果你的權(quán)重相對較高，檢索相關(guān)關(guān)鍵詞同樣會有所展現(xiàn)。

　　3、本地搜索

　　實際上，我們在過去兩年的SEO經(jīng)驗分享中，已經(jīng)不斷的在提及的就是“地域性特定關(guān)鍵詞”的搜索展現(xiàn)，百度搜索算法，不斷在基于地理位置，反饋給目標(biāo)用戶搜索結(jié)果。

　　簡單舉例：前一段時間，我們做了一個“垃圾分類”的項目，我們非常清楚“垃圾分類查詢”是一個偶爾會被檢索的長尾詞。

　　為此，基于地理位置檢索的特性，我們?yōu)閷Ψ浇⒔?0個地區(qū)與城市相關(guān)性頁面，據(jù)搜索資源平臺后臺展示，針對“垃圾分類查詢”這個頁面，可以做到日均100IP。

　　在這個小案例中，我們試圖要強調(diào)的是“垃圾分類查詢”與“地區(qū)詞+垃圾分類查詢”的區(qū)別。

　　4、人工智能

　　在SEO領(lǐng)域，我們認(rèn)為人工智能的借入在2020年是一個常態(tài)，這包括搜索引擎算法的理解，我們知道中文搜索與英文搜索實際上針對語義的理解有著截然不同的方式，這也是為什么百度在GLUE的AI競賽中獲得高分的主要原因，甚至超越谷歌與微軟。

　　但我們想強調(diào)的是：在2020年，人工智能的借入并不單單來自于算法，而是更多的會來自于SEO機構(gòu)，比如：

　　①利用AI在短時間內(nèi)，撰寫相關(guān)性內(nèi)容。(國內(nèi)一些機構(gòu)在深入研究，并已經(jīng)取得較理想的成果)

　　②超鏈接的分析系統(tǒng)的搭建，國內(nèi)目前這類基于鏈接計算的公司，還是相對匱乏。

　?、跾ERP內(nèi)容分析系統(tǒng)，針對不同行業(yè)，基于特定關(guān)鍵詞深入分析TOP50-100，搜索結(jié)果頁面的內(nèi)容特性，由于地域搜索排名的屬性，我們認(rèn)為，它并不是簡單TF-IDF算法的統(tǒng)計，而是更加復(fù)雜。

　　因此，我們認(rèn)為：2020年的SEO發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)建的成本，將會逐步水漲船高。

　　5、品牌建設(shè)

　　毫無疑問，在2020年之后，SEO仍然是一個異常競爭非常激烈的行業(yè)，由于它的準(zhǔn)入門檻相對較多，每個站都擁有自己的“獨門策略”。

　　想要在眾多行業(yè)競爭者中脫穎而出，我們認(rèn)為最為理想的策略就是：品牌建設(shè)。

　　因此，我們認(rèn)為SEO并不是一個獨立于搜索的個體，你需要有一個非常清晰的邏輯思維運營圖，比如：

　　①結(jié)合新媒體平臺，做品牌詞的快速曝光，借助長期內(nèi)容輸出，做品牌詞搜索量。

　?、诮Y(jié)合口碑問答，做企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)化，或者對特定頁面進(jìn)行的二次檢索。

　?、酆侠硇缘呐c行業(yè)KOL進(jìn)行積極的有效互動。

　　我們認(rèn)為你可能需要清晰的定位SEO與各個營銷工作之間的邏輯關(guān)系，這樣你才能更好的完成SEO項目。

二、建站

　　對于2020年，我們基于SEO的角度，該如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，我們給出如下建議：

　　1、網(wǎng)站框架

　　對于網(wǎng)站框架，我們只是做兩個基礎(chǔ)性的強調(diào)：

　?、僬卷撁鏄邮剑瑧?yīng)該具有一定的邏輯框架，它包括：首頁導(dǎo)航的設(shè)計、TAG標(biāo)簽的利用，首頁、列表頁、內(nèi)容頁的展現(xiàn)。

　　每一個頁面，應(yīng)該承擔(dān)不同的SEO職能。

　?、谡咀詈檬琼憫?yīng)式頁面，由于一些SEO新人，經(jīng)常處理不好移動適配的問題，造成頁面權(quán)益不能得到合理的分配與計算。

　　2、內(nèi)容創(chuàng)建

　　①類型

　　我們認(rèn)為在2020年，網(wǎng)站的內(nèi)容類型是一個多元化的趨勢，它并不單單基于圖文內(nèi)容，還包括：短視頻、資源類型、音頻等諸多類型。

　　而其中，短視頻的嵌入，將會為目標(biāo)網(wǎng)站獲得更多的搜索流量。

　?、谠瓌?chuàng)

　　毫無疑問，2020年的內(nèi)容創(chuàng)建，仍然以原創(chuàng)為主，而且據(jù)我們不完全的估計，原創(chuàng)權(quán)重的加權(quán)，在百度搜索排名中，可能會占比到30%-40%。

　　這里需要提醒的是：它需要建立在滿足一定搜索需求的基礎(chǔ)上。

　?、壑黝}

　　在2020年，我們?yōu)槭裁匆獜娬{(diào)主題而非是頁面特定的關(guān)鍵詞，我們認(rèn)為：目前的搜索算法是足夠有能力去分析與判斷一個頁面的核心關(guān)鍵詞是什么。

　　基于語義相關(guān)性的分析，我們認(rèn)為：應(yīng)該減少內(nèi)容的輸出，而增加頁面關(guān)鍵詞排名的量級能力，因此，建立主題內(nèi)容頁面，是一個相對不錯的選擇。

　　3、鏈接建設(shè)

　　外鏈建設(shè)難，在2020年，會顯得“淋漓盡致”，言外之意，我們在這方面的運營成本將會逐漸增高，我們對于鏈接建設(shè)的策略永遠(yuǎn)是：量少質(zhì)精。

　　因此，我們認(rèn)為你可以重點參考如下內(nèi)容：

　?、俪跗诮?yōu)質(zhì)的網(wǎng)址導(dǎo)航鏈接。

　?、谥衅诎l(fā)布高質(zhì)量的軟文外鏈，最好是新聞源類型的網(wǎng)站。

　　③交換優(yōu)質(zhì)的友情鏈接。

　　這幾項基礎(chǔ)性的外鏈策略，實際上就可以滿足網(wǎng)站正常的運營，而并不需要花費大量的資金去購買數(shù)百萬的低質(zhì)量外鏈，同時，還非常不穩(wěn)定。

　三、運營

　　針對2020年的SEO運營，前文我們已經(jīng)提到，這是一個相對競爭比較激烈的行業(yè)，我們需要投入大量的SEO資源，為此，我們將通過如下兩個方面闡述：

　　1、投資回報率

　　由于運營成本的原因，我們在做SEO項目的時候，一定要做ROI的預(yù)估，比如：

　　①統(tǒng)計特定關(guān)鍵詞排名外鏈建設(shè)的預(yù)估總量。

　　②統(tǒng)計頁面內(nèi)容排名，需要的文章總數(shù)。

　?、塾嬎阃瓿深A(yù)期目標(biāo)，你所花費的各項資源成本，比如：人力資源。

　?、茏顬橹匾囊稽c是，企業(yè)網(wǎng)站頁面樣式對轉(zhuǎn)化率的影響，如果你需要精細(xì)化的計算，我們通常推薦，利用AB測試，借助競價排名的優(yōu)勢，選擇在一定周期內(nèi)進(jìn)行測試。

　　2、黑、白、灰

　　當(dāng)我們提到黑、白、灰的時候，做過SEO的小伙伴，一定知道，我們是在談?wù)摰腟EO策略，根據(jù)這兩年的百度算法的調(diào)整，我們認(rèn)為：

　?、俸诿盨EO，在搜索結(jié)果中，百度仍然會嚴(yán)厲打擊黑帽SEO策略，并且黑帽SEO長期穩(wěn)定的成本將逐漸拉升。

　　②白帽SEO策略，仍然是中小站長選的一個策略。

　　③灰帽SEO，將是眾多SEO機構(gòu)，選擇的優(yōu)化策略，并且我們預(yù)估在2020年，它可能是一些耐不住寂寞SEO人員選的一些策略。

　　但是歸根結(jié)底，想要讓網(wǎng)站長期的穩(wěn)定排名，我們?nèi)匀煌扑]選擇白帽策略。

四、版權(quán)

　　在做SEO的過程中，經(jīng)常有一個俗語：天下文章一大抄，洗稿，往往是這個行業(yè)的常態(tài)，實際上真正撰寫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體還是相對稀少。

　　在2020年，我們認(rèn)為尊重版權(quán)，是每個SEO人員基本的責(zé)任，理由如下：

　　①圖文性質(zhì)的版權(quán)保護(hù)機構(gòu)，將不斷的出現(xiàn)，并且逐漸的規(guī)范化。

　?、诤侠硇缘脑瓌?chuàng)相互轉(zhuǎn)載，將有利于推動SEO內(nèi)容創(chuàng)建的快速發(fā)展。

　　③整站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，并給予版權(quán)鏈接的標(biāo)注，是快速提高百度權(quán)重的信息增量。

　　總結(jié)：2020年，如何做好SEO，我們?nèi)匀挥兄T多細(xì)節(jié)需要考量，而上述內(nèi)容，僅供參考!

網(wǎng)頁題目：SEO的發(fā)展趨勢是什么？
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