根據(jù)潛在客戶(hù)或目標(biāo)用戶(hù)在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字 (Keywords)的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都必須圍繞的核心。

關(guān)鍵字的選擇

首先確定你的核心關(guān)鍵字，再?lài)@核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱(chēng)、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)等?？偨Y(jié)起來(lái)，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：

1、站在客戶(hù)的角度考慮

潛在客戶(hù)在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶(hù)、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷(xiāo)售人員那里獲知其想法。

2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語(yǔ)

毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：營(yíng)銷(xiāo)→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，可查看你的關(guān)鍵詞在過(guò)去 24 小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，好的關(guān)鍵詞是那些沒(méi)有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過(guò)百度的“相關(guān)搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。

工具推薦：

Google AdWords 關(guān)鍵字工具：查詢(xún)特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢(xún)及擴(kuò)展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度關(guān)鍵字工具：查詢(xún)特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢(xún)、擴(kuò)展匹配及查詢(xún)熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、進(jìn)行多重排列組合

改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞。包含所賣(mài)產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、 毋用意義太泛的關(guān)鍵字。

如果你從事旅游行業(yè)，則選擇“旅游”作為你的核心關(guān)鍵字就無(wú)益于吸引到目標(biāo)客戶(hù)。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶(hù)傾向使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是二詞組合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。

5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞

如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。

6、使用地理位置

地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱(chēng)如“桂林旅游網(wǎng)”或者“廣西旅游網(wǎng)”。

7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞

查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。

8、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字

總是會(huì)有人將熱門(mén)的詞匯列入自己的 META 關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴(國(guó)外多起類(lèi)似案例)，并且由于這些所謂“熱門(mén)”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，過(guò)多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。

9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量

一頁(yè)中的關(guān)鍵詞多不要超過(guò) 3 個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開(kāi)，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫(xiě)在其它頁(yè)面并針對(duì)性?xún)?yōu)化，讓這些頁(yè)面也具有“門(mén)頁(yè)(entry)”的效果。這也是為什么首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁(yè)上。

當(dāng)前文章：英文網(wǎng)站如何優(yōu)化關(guān)鍵詞
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