“吃的一點(diǎn)都不好，什么亂七八糟的，菜全部被吃光。破地方，過(guò)得太憋屈了!政和考察收獲：1、畢業(yè)后不下基層!2、畢業(yè)后堅(jiān)決不下基層!!3畢業(yè)后死都不下基層!!!減肥，回去找個(gè)好男人。”這是一位廈門大學(xué)女博士在隨校方到閩北山區(qū)的原國(guó)家級(jí)貧困縣進(jìn)行調(diào)研時(shí)，因忍受不了當(dāng)?shù)氐膼毫迎h(huán)境，便隨手在微博上留下這段抱怨的話，誰(shuí)料“一石激起千層浪”，該言論在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，各種批評(píng)謾罵隨之而來(lái)。今兒個(gè)我去看該女生的微博時(shí)，博客已全數(shù)被刪，只留下一段道歉的話。

類似的事情在微博上屢見(jiàn)不鮮，當(dāng)“人肉搜索”從論壇網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到微博上時(shí)，這個(gè)”微世界”注定是個(gè)不安分的“孩子”。移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)了爆炸式增長(zhǎng)的移動(dòng)商務(wù)，而其中的社交網(wǎng)絡(luò)有著強(qiáng)大的聚群效應(yīng)，通過(guò)圈子、好友間的傳播，使得口碑營(yíng)銷達(dá)到頂峰，這是其他推廣方式很難企及的。

但有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題放在我們面前，這個(gè)平臺(tái)是把鋒利的“雙刃劍”，用的恰當(dāng)便獲益匪淺，如若不當(dāng)，后果是很難收?qǐng)龅?。就拿最近很火的奧運(yùn)會(huì)來(lái)舉兩個(gè)例子：

例一：滿屏幕的廣告條、彈出式廣告，默認(rèn)為用戶開(kāi)通“奧運(yùn)早晚報(bào)”和“金牌快報(bào)”的提醒功能，每次奪金時(shí)發(fā)出的信息，總是讓人夢(mèng)中驚醒。近期新浪的這種微博營(yíng)銷被不少用戶指責(zé)為“擾民”。隨后新浪微博副總水洋表示，將取消強(qiáng)制推送，相關(guān)團(tuán)隊(duì)正在控制推送范圍和內(nèi)容，網(wǎng)易微博也將22點(diǎn)之后推送的新聞全部改為靜音，并減少推送頻率。

傳統(tǒng)媒體制造出熱點(diǎn)話題，隨后在民眾里傳播討論，當(dāng)一件事情在n個(gè)人的心里形成M種想法時(shí)，它不再是一件事。而是多件事了，當(dāng)這種現(xiàn)實(shí)社會(huì)化問(wèn)題在微博上被投射或放大，操控者考慮的將不僅僅是這件事情本身的影響，還有其外延化的擴(kuò)張。2011年7月19日CNNIC所發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。這么龐大的用戶群，其中涌動(dòng)著多少不可控制的“思想波濤”啊!

從我個(gè)人角度來(lái)看，我認(rèn)為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的是“態(tài)度”，無(wú)論是杜蕾斯的惡搞還是之前耐克的一系列#活出牛逼#系列出街稿，他們都是以正面的、向上的態(tài)度去對(duì)待熱點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)很好地將自己的品牌文化注入其內(nèi)。在這次“劉翔事件”后，香港某經(jīng)理Samuel Mak曾這樣評(píng)價(jià)耐克的舉動(dòng)：“耐克充滿創(chuàng)造力的回應(yīng)非常及時(shí)，也非常契合中國(guó)人民的感情，”這種建立在對(duì)品牌價(jià)值的堅(jiān)持和樹(shù)立正確價(jià)值觀的營(yíng)銷手段，是大家所樂(lè)意見(jiàn)到，并能欣然接受的。

另外對(duì)事件的快速反應(yīng)和借力打力也是微博營(yíng)銷不可缺少的。在這點(diǎn)上，我認(rèn)為杜蕾斯是個(gè)不可多得的佼佼者，無(wú)論是之前暴風(fēng)雨天一篇“把杜蕾斯套腳上防水”的夸張微博，還是這次那句“送給那個(gè)堅(jiān)持的男人——just 杜 it”，借助耐克那篇影響頗大的微博，杜蕾斯也火了一把。很多品牌有著出眾的創(chuàng)意，卻不會(huì)審時(shí)度勢(shì)，不去迎合大勢(shì)的走向，孤芳自賞，最后只能落得“自?shī)首詷?lè)”的下場(chǎng)。

最后從例一我們可以看出，任何營(yíng)銷都應(yīng)該有個(gè)度，過(guò)了界就沒(méi)人買你的帳了。就像做SEO，如果發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的算法，你就使勁的用、拼命的用，用的多了，蜘蛛一樣不睬你，說(shuō)不定下次還被百度K。找到核心賣點(diǎn)后，除了要努力的經(jīng)營(yíng)它，更重要的是進(jìn)行自身品牌傳播，以賣點(diǎn)為推廣的支撐點(diǎn)，利用情感營(yíng)銷，加大自身品牌與其他產(chǎn)品的差異，只有這樣，才能在營(yíng)銷道路上越走越遠(yuǎn)。

分享題目：微博營(yíng)銷得當(dāng)才得力
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