互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。尤其是在消費(fèi)者的需求變得越來(lái)越個(gè)性化的驅(qū)使下，企業(yè)必須要考慮到未來(lái)的發(fā)展方向，積極去提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

很多人對(duì)于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知不夠充分，總是認(rèn)為能獲取的資源并不是太多。其實(shí)企業(yè)不僅僅擁有產(chǎn)品，其品牌效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、學(xué)習(xí)曲線、遷移成本和要素壟斷都是很重要的。

企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，就要注意到先發(fā)優(yōu)勢(shì)的難以復(fù)制性。如果你所做的產(chǎn)品或服務(wù)是行業(yè)內(nèi)的第一位，那這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境很可能就由你來(lái)制定了，包括后來(lái)者的進(jìn)入成本和重置成本，其實(shí)也會(huì)隨之高漲。

不過(guò)最重要的還是品牌的建設(shè)。早剛?cè)胧械臅r(shí)候就盡快選擇從屬品類最有價(jià)值的定位，就能以最低的傳播成本得到較高的用戶自傳播，搶先占領(lǐng)消費(fèi)者的心智能夠創(chuàng)造很大的效益。

其次，將企業(yè)的一部分營(yíng)銷重心放在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)上。畢竟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者受影響的幾率很大。比如抖音爆火的時(shí)候，就帶動(dòng)了很多“抖音同款”，不管是海底料底料，還是都可奶茶，都是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的表現(xiàn)。

作為企業(yè)，想要提高網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)需要從內(nèi)容入手，因此原創(chuàng)內(nèi)容的推廣很重要，用戶的口碑反饋也很重要。將這兩者結(jié)合起來(lái)做，就能在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大用戶規(guī)模。

還有遷移成本和要素壟斷。只有不斷研發(fā)新的產(chǎn)品或推出新的服務(wù)，才能提升消費(fèi)者粘性。而且企業(yè)越先發(fā)的資源，到后期越容易形成壟斷要素，將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)，完全可以形成一家企業(yè)的堅(jiān)實(shí)壁壘。

所以，一家企業(yè)想要做大主要是在最開始的時(shí)候發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，抓住先發(fā)優(yōu)勢(shì)，確立自己的品牌定位；其次要將這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)做大做牢以形成壁壘，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新互聯(lián)以大數(shù)據(jù)傳播為基礎(chǔ)，整合旗下300+媒體資源，為廣大企業(yè)提供從簡(jiǎn)找到營(yíng)銷推廣的一站式服務(wù)，助力品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建設(shè)壁壘，以低投入快速獲得高回報(bào)。

當(dāng)前題目：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)怎樣利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘？
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