最近有些朋友問(wèn)我

微店跟小程序有什么區(qū)別？

說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)課堂君第一次看到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，是有點(diǎn)懵的

沒(méi)想到小程序作為騰訊的親兒子

居然還會(huì)有人問(wèn)它比干兒子微店好在哪兒

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是

小程序包括微店的一切功能，未來(lái)還有更多的可能；但是微店就只能是微店

但后來(lái)發(fā)現(xiàn)還是有很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題抱有疑問(wèn)的，所以今天創(chuàng)新互聯(lián)就要好好解釋一下

小程序和微店的區(qū)別在哪里？

微店最開(kāi)始可以溯源到2014年

那一年對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，是非常有意義的一年

2014年3月騰訊宣布入股京東

徹底放棄了之前屢戰(zhàn)屢敗的電商業(yè)務(wù)

也就是那一年，微商也開(kāi)始在朋友圈野蠻生長(zhǎng)

2014年5月29日，微信小店上線

但是，現(xiàn)在提到微店，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)想到微信小店，這里面是有故事的

騰訊在入股京東時(shí)，有一個(gè)重要的條款，即不競(jìng)爭(zhēng)承諾

騰訊保證不從事電商業(yè)務(wù)

這一條款對(duì)于保證京東在中國(guó)電商的位置至關(guān)重要，同時(shí)也是資本市場(chǎng)對(duì)京東估值時(shí)一個(gè)重要的參考

在京東上市不到一周時(shí)間，微信小店被低調(diào)推出，時(shí)間把控剛剛好

如果在京東上市前大力主推“微信小店”

不僅違背和京東的合作條款，還可能對(duì)京東的估值、股價(jià)都產(chǎn)生不可控的影響

京東此前之所以低價(jià)賣(mài)給騰訊15%的股份，主要是由于兩點(diǎn)

一是騰訊對(duì)于自己上市和估值的推動(dòng)作用

二就是微信的入口價(jià)值

而從長(zhǎng)期價(jià)值看

微信的入口價(jià)值顯然更為重要

但“微信小店”的出現(xiàn)卻可能讓這個(gè)入口價(jià)值大打折扣，所以，微信最后放棄了微信小店

但“微信小店”又是騰訊釋放給市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)

告訴市場(chǎng)的其他開(kāi)發(fā)者：

微商、社交電商，你們還可以這么玩

果不其然，2014年下半年開(kāi)始

各種微店平臺(tái)開(kāi)始興起

現(xiàn)在微商主流使用的微店平臺(tái)包括微店、有贊等都是在這個(gè)時(shí)候做起來(lái)的

與其說(shuō)，騰訊要借助微信小店實(shí)現(xiàn)之前求而不得的電商

不如說(shuō)是騰訊坐等微信電商的發(fā)酵

在合適的時(shí)機(jī)順手再推一把

由自己來(lái)主導(dǎo)方向

在2015年3月，馬化騰在參加兩會(huì)期間，對(duì)微商火爆現(xiàn)象的點(diǎn)評(píng)，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)

小馬哥曾對(duì)記者表示“微店、微商很有意思，這個(gè)才剛剛起步，希望很多合作伙伴去做”

在微信這樣開(kāi)放的生態(tài)環(huán)境中，短短三年間，微商、微店、社交電商行業(yè)誕生了一批估值在10億元上下的公司

如微盟、有贊、云集、拼多多等

在這一波紅利走到頂頭的時(shí)候

微信順勢(shì)推出了親兒子 小程序

在小程序上線之初

微信之父張小龍親自為小程序站臺(tái)

著重強(qiáng)調(diào)了 線下 線下 線下

當(dāng)然這也是有原因的

在微信小店推出的時(shí)候

恰好是電商的紅利期

這一點(diǎn)從天貓雙十一的數(shù)據(jù)可以看出來(lái)

2013年總銷(xiāo)售額是350億元

2014年是571億元

2015年是912億元

這幾年，幾乎都是以60%的速度在飆升

然而，在小程序推出來(lái)的時(shí)候

線上流量增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始降速

而線下還有85%的零售市場(chǎng)亟待挖掘

對(duì)于做線下實(shí)體店的朋友而言

建議大家不管現(xiàn)在想不想做大店鋪

都要好好了解小程序

估計(jì)有朋友要問(wèn)：我又不在線上開(kāi)店，為什么要使用小程序？

不為什么，因?yàn)?a target="_blank">小程序是微信的親兒子！

不管是線上還是線下

最為看重的，就是流量（客流）

所以，我們今天再對(duì)比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口：

流量入口 pk

微店：

gz號(hào)菜單、朋友圈、微信群；

小程序：

附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、gz號(hào)圖文推送、gz號(hào)菜單、朋友圈（太陽(yáng)碼）、微信群、支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、支持發(fā)會(huì)員卡券（官方的）、支持會(huì)員卡直接打開(kāi)小程序；

從已有的流量入口，我們就已經(jīng)可以非常明顯的感覺(jué)到微信的區(qū)別對(duì)待

但這還不是要開(kāi)小程序店的最重要理由

關(guān)鍵還是在未來(lái)

我們?cè)賮?lái)看看微信正在灰度測(cè)試的功能：

功能 pk

1、小程序可直接在手機(jī)桌面啟動(dòng)：

2016年11月18日，張小龍?jiān)谂笥讶?xiě)了一句話，并配上了這樣一張圖片，原文是這樣的：

這臺(tái)手機(jī)桌面上裝滿了一大堆手機(jī)應(yīng)用

細(xì)心的朋友有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)

這些應(yīng)用可能不是APP

而是正在公測(cè)的微信小程序！

如果猜測(cè)不錯(cuò)，這也就意味著未來(lái)小程序

可以直接從手機(jī)桌面啟動(dòng)！！

2、廣告推廣：

這對(duì)微信、對(duì)想要利用微信社交關(guān)系賺錢(qián)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是非常重要的一點(diǎn)

之前微商火爆

但是微信沒(méi)有從中獲得任何收入！

現(xiàn)在，在小程序搜索中

有了廣告位，這是微信可以直接獲利的

同樣的，在初期

這對(duì)廣大小程序用戶(hù)而言也是巨大的利好

一個(gè)是能夠帶給微信收入的親兒子

一個(gè)是第三方平臺(tái)的微店

你認(rèn)為，微信未來(lái)的流量會(huì)傾斜給誰(shuí)？

3、微信可以直接搜到小程序的商品

據(jù)消息稱(chēng)，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目，雖然還處于邀請(qǐng)階段，但幾乎可以明確：

微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”

即用戶(hù)在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞

搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)

這也就意味著，如果你沒(méi)有開(kāi)小程序微店，你只能自己苦逼逼的刷朋友圈，刷各種群去推廣產(chǎn)品

但如果你開(kāi)了小程序微店，就可以直接曝光在9億微信用戶(hù)搜索中，9億微信用戶(hù)可以直接通過(guò)搜一搜搜索到你的產(chǎn)品

此外

小程序無(wú)需下載、隨取隨用的屬性

也免除了消費(fèi)者擔(dān)心垃圾信息騷擾的煩惱

隨著小程序的進(jìn)一步完善，隨著微信開(kāi)放更多的入口

未來(lái)小程序將成為線下商業(yè)大的入口

這些都是微店不能比的

線上線下融合的新零售模式是未來(lái)商業(yè)的主流模式，隨著小程序與公眾號(hào)和線下關(guān)聯(lián)度越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)肯定會(huì)給實(shí)體店帶來(lái)極大的便利

如果

2008年，你錯(cuò)過(guò)了APPstore的早期紅利；

2012年，你錯(cuò)過(guò)了gz號(hào)的早期紅利；

那么，現(xiàn)在

千萬(wàn)別再錯(cuò)過(guò)微信小程序紅利！

網(wǎng)站題目：小程序和微店的區(qū)別
文章網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news5/103805.html

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