上海網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)，太多的心靈雞湯你也就反胃了，太多的拷貝粘貼你也就厭倦了，怎么才能讓我們制造的內(nèi)容與眾不同呢？你的品牌有沒(méi)有在社會(huì)化平臺(tái)上發(fā)表自己的想法？這些想法是品牌與受眾溝通的橋梁，讓你的目標(biāo)受眾接受你的產(chǎn)品，除了功能和價(jià)格，還有什么？比如說(shuō)可口可樂(lè)，除了這個(gè)碳酸飲料的味道之外，影響消費(fèi)者的還有它的性格，這個(gè)性格在營(yíng)銷時(shí)就變成了內(nèi)容的觀點(diǎn)，它是樂(lè)觀、積極向上，那正好與自己的受眾吻合。顯然當(dāng)我們的企業(yè)在社會(huì)化媒體里發(fā)聲時(shí)，都不能率性而為，要結(jié)合品牌定位展開內(nèi)容營(yíng)銷。

經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，隨著微博用戶的增加和微博營(yíng)銷的發(fā)展，微博營(yíng)銷也開始進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。即從一個(gè)微博營(yíng)銷1.0進(jìn)入我們稱之為微博營(yíng)銷2.0的時(shí)代，即微眾營(yíng)銷時(shí)代。以下是簡(jiǎn)單的闡述。

很多時(shí)候在做營(yíng)銷時(shí)，總被一些KPI左右，微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論量、階段粉絲增長(zhǎng)、活躍粉絲數(shù)等等，當(dāng)我們一味強(qiáng)調(diào)攢人氣的時(shí)候，你往往就忽視了內(nèi)容的編輯質(zhì)量以及與品牌戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)性。只見(jiàn)你抓緊各種機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者，各種熱門段子先轉(zhuǎn)了再說(shuō)，各種有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)上了再說(shuō)，其結(jié)果就是把社會(huì)化媒體平臺(tái)變成了雜亂的內(nèi)容拼盤。

痛點(diǎn)是觸動(dòng)、感動(dòng)、打動(dòng)用戶、或者是客戶，讓其為之行動(dòng)的要害點(diǎn)，怎么戳中痛點(diǎn)呢？前面的爆點(diǎn)、槽點(diǎn)更多的是推動(dòng)分享，而痛點(diǎn)把握準(zhǔn)確后更能快速形成消費(fèi)行為，比如一個(gè)女企業(yè)家問(wèn)保險(xiǎn)銷售人員：“不買保險(xiǎn)會(huì)死嗎？”銷售人員回答：“人不買保險(xiǎn)不會(huì)死，但如果死的時(shí)候會(huì)死得很慘。當(dāng)然不是你死得慘而是那些依靠你的人會(huì)很慘。因?yàn)槟闼篮竽闶鞘裁炊疾恍枰?，但是活著的人，他們?nèi)f事艱難，什么都需要。保險(xiǎn)是能讓他們獲得更大保障的方法，沒(méi)有任何東西替代?！边@一番話，成功地說(shuō)服對(duì)方買了保險(xiǎn)。這里面就埋藏了痛點(diǎn)，觸動(dòng)女企業(yè)家的痛點(diǎn)是什么？是活著的人會(huì)很慘，是她對(duì)親人的眷顧與關(guān)懷。在微時(shí)代，痛點(diǎn)的把握會(huì)讓營(yíng)銷內(nèi)容更具沖擊力，轉(zhuǎn)化率會(huì)大大提升，這就是攻心內(nèi)容的重要性。

柳州是廣西的第二大城市,又名龍城，柳州除了有柳宗元的柳侯祠以外最出名的就算柳州的螺螄粉和柳州棺材了。有“活在杭州、死在柳州”的說(shuō)法。

我個(gè)人認(rèn)為微信之所以分公號(hào)和私號(hào)，就是官方想告訴我們營(yíng)銷的東西，客戶服務(wù)的東西，請(qǐng)放到公號(hào)上，這里允許你直接的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)。而私號(hào)是朋友圈，是基于認(rèn)識(shí)和感情信任的，所以一切做過(guò)頭的營(yíng)銷都是有風(fēng)險(xiǎn)的，這個(gè)度需要自己實(shí)操時(shí)把握。

微眾營(yíng)銷的網(wǎng)格化指的是，作為營(yíng)銷參與者的每個(gè)微博博主，既是營(yíng)銷主體也是營(yíng)銷對(duì)象，既是營(yíng)銷的發(fā)動(dòng)者，也是營(yíng)銷的受眾。此外，不同微博博主的粉絲之間又有著不同程度的重疊和覆蓋，這就決定了微眾營(yíng)銷傳播的網(wǎng)格化，高關(guān)聯(lián)的特征。

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