網(wǎng)絡(luò)開店真的那么簡單？
很多業(yè)者都以為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店很簡單，只要網(wǎng)絡(luò)商店開張了，自然就會有訂單流進(jìn)來，直到購物網(wǎng)站建設(shè)好了，才發(fā)現(xiàn)購物網(wǎng)站竟然只有少少的訂單，是購物網(wǎng)站不好做嗎？當(dāng)然不是，是業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)的行銷模式和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不足。

其實(shí)開一間購物網(wǎng)站與開一間實(shí)體店面是一樣的道理，若是租了一間在深山里、無人知曉的店面，每個月的人流肯定很稀疏，但若是一間每個月20萬元租在北京市西門町的實(shí)體店面，每個月自然有大量的人流，網(wǎng)絡(luò)開店也是同理，在網(wǎng)絡(luò)上建設(shè)一間網(wǎng)絡(luò)商店，就如同開一間實(shí)體店面一般，只要網(wǎng)站每個月?lián)艹鲆欢ǖ男袖N預(yù)算，就會有一定的人流，而且網(wǎng)絡(luò)上的人流比起實(shí)體店面的人流更容易創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)商店的行銷預(yù)算性價比也較實(shí)體店面更高，但絕不是想像中的「只要建設(shè)購物網(wǎng)站就有訂單」那么簡單。
網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)開店平臺真的是零成本嗎？
有些人認(rèn)為建設(shè)購物網(wǎng)站是零成本的生意，雖然建設(shè)購物網(wǎng)站的成本相對實(shí)體店面要低得多，但抱持著零成本的心態(tài)經(jīng)營，是絕對不會有好收獲的，網(wǎng)絡(luò)上有不少號稱零成本的開店平臺，但這些號稱零成本的平臺仍然需要收取廣告費(fèi)、交易費(fèi)、空間費(fèi)等費(fèi)用，而在這種免費(fèi)平臺中販?zhǔn)郛a(chǎn)品的業(yè)者，若是沒有每個月花費(fèi)少則數(shù)千元、多則數(shù)十萬元的廣告費(fèi)用，那么消費(fèi)者要搜尋到未付廣告費(fèi)的產(chǎn)品，就像是在大海里撈針，產(chǎn)品永遠(yuǎn)石沉大海、乏人問津。
因此只要稍有知名度的企業(yè)，多是選擇開發(fā)獨(dú)立的購物網(wǎng)站，而非與一群競爭激烈的個人店家在免費(fèi)的購物平臺攪和，擁有獨(dú)立的會員系統(tǒng)是一項(xiàng)重要的因素，對于業(yè)者來說，花了大筆廣告預(yù)算好不容易觸及到的消費(fèi)者，不該僅有一次性的消費(fèi)，而必須盡可能留下會員資料，并以電子報、社群功能等使消費(fèi)者重復(fù)購物，為購物網(wǎng)站后續(xù)產(chǎn)生更多持續(xù)性的獲利。
除了擁有獨(dú)立的會員系統(tǒng)、獨(dú)立的金流系統(tǒng)以外，最重要的是免費(fèi)平臺僅有平臺的使用權(quán)，而非擁有該平臺的所有權(quán)，因此就算花費(fèi)大筆鈔票真的在免費(fèi)平臺上做出了口碑，后續(xù)想要建設(shè)自己的購物網(wǎng)站，就像是擺路邊攤的攤販改為店面經(jīng)營一樣，一旦轉(zhuǎn)換平臺便會流失大量既有的消費(fèi)者，且會員資料必須全部從零開始累積，為了省錢而使用免費(fèi)平臺，反而在省錢的過程中繞了一大圈。
建設(shè)購物網(wǎng)站會有哪些費(fèi)用？
開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店在初期會花到的費(fèi)用有購物網(wǎng)站的開發(fā)費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)行銷費(fèi)用、人員薪資等等，而開發(fā)一個購物網(wǎng)站就像是為一間實(shí)體店面裝潢一樣，購物網(wǎng)站的設(shè)計好壞，有非常大的比例影響到一個消費(fèi)者的購物決定，也進(jìn)而影響到購物網(wǎng)站的營業(yè)收入，雖然開發(fā)一個功能齊全的獨(dú)立購物網(wǎng)站，至少需要二十萬元以上的開發(fā)預(yù)算，且若是希望購物網(wǎng)站具有質(zhì)感或是與眾不同的系統(tǒng)設(shè)計，更會因?yàn)闃I(yè)者的需求，可能花上幾十萬元、上百萬元以上的價格。
坊間仍有業(yè)者喊出開發(fā)費(fèi)用只要十萬元以下的獨(dú)立購物網(wǎng)站，但這些號稱十萬元以下的購物網(wǎng)站，絕大多數(shù)都是假的獨(dú)立購物網(wǎng)站，這些購物網(wǎng)站看似擁有不同的外觀，然而對于網(wǎng)站資料庫、會員系統(tǒng)等卻沒有所有權(quán)，一切資料和所有權(quán)等重要的權(quán)力仍然在開發(fā)公司手上。
除了購物網(wǎng)站的開發(fā)成本，另一個影響購物網(wǎng)站成敗的重要因素則是網(wǎng)絡(luò)行銷，網(wǎng)絡(luò)行銷的預(yù)算隨業(yè)者的行銷策略會有不同的成本，通常以購買廣告刊版、關(guān)鍵字廣告而有不等的費(fèi)用，也有的業(yè)者以舉辦活動搭配贈品的方式行銷，而網(wǎng)絡(luò)行銷講求的是創(chuàng)意，只要能利用創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的注意力，即使僅有少少的行銷預(yù)算，也有可能為購物網(wǎng)站創(chuàng)造一夕之間爆紅的可能性。
比起實(shí)體店面，購物網(wǎng)站的優(yōu)勢在哪里？
庫存壓力：實(shí)體店面>購物網(wǎng)站（大至?。?br />消費(fèi)者觸及率：購物網(wǎng)站>實(shí)體店面（多至少）
行銷工具：購物網(wǎng)站>實(shí)體店面（多至少）
統(tǒng)計資料：購物網(wǎng)站>實(shí)體店面（多至少）
電子商務(wù)這種東西看似簡單，卻又有不少智慧藏在里頭，比起實(shí)體店面，購物網(wǎng)站少了實(shí)體店面的庫存壓力，甚至一個購物網(wǎng)站就能夠觸及世界各地的消費(fèi)者，除了不會受到區(qū)域性的限制，在行銷工具的操作選擇上也更多，而且還能透過更多的科學(xué)統(tǒng)計，來計算消費(fèi)者的來客率和購買轉(zhuǎn)換率，比起實(shí)體店面還是有相當(dāng)大的優(yōu)勢，但要如何正確的操作這些資源，就要仰賴業(yè)者能否確實(shí)了解網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資訊，時時刻刻將資訊保持在最尖端，才能確保不被變化快速的網(wǎng)絡(luò)市場給淘汰。

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