自從自媒體平臺如今日頭條、抖音、一點(diǎn)資訊等興起之后，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)搜索引擎的SEO工作有越來越難的趨勢。為什么會出現(xiàn)此種情況呢？我們認(rèn)為有兩個原因。其一是格局變化的原因。國內(nèi)搜索引擎更加注重號的布局，對站有邊緣化的舉動。其二是搜索引擎對SEO和SEM偏倚的不同，總體上看，是更加看重SEM而輕視SEO。

基于這樣的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，有必要重新梳理一下SEO和SEM的關(guān)系以及區(qū)別。

SEO和SEM

SEO叫做搜索引擎優(yōu)化，SEM叫做搜索引擎營銷，一詞之差，大有不同。

SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是兩個數(shù)字營銷策略。雖然它們都與搜索引擎有關(guān)，但它有一些明顯的區(qū)別：

1. 目標(biāo)：SEO的主要目標(biāo)是通過優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎的有機(jī)搜索結(jié)果中的排名。而SEM則是通過付費(fèi)廣告在搜索引擎結(jié)果頁面上展示廣告，提高網(wǎng)站的曝光度和點(diǎn)擊率。

2. 支付：SEO是一種有機(jī)的策略，不需要直接付費(fèi)給搜索引擎。相反，SEM需要向搜索引擎支付廣告費(fèi)用以出現(xiàn)在有限的廣告位上。

3. 時間：SEO是一個長期的策略，它需要時間來建立網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)威性和可信度。而SEM是一種即時的策略，只要支付廣告費(fèi)用，廣告就可以立即顯示。

4. 帶來的流量：SEO主要通過有機(jī)搜索結(jié)果帶來流量，這些流量在網(wǎng)站排名提高后可以持續(xù)訪問。而SEM通過付費(fèi)廣告帶來的流量，一旦停止投放廣告，流量也會相應(yīng)減少。

需要注意的是，SEO和SEM并不是對立的概念，而是相互補(bǔ)充的。許多數(shù)字營銷策略將兩者結(jié)合起來使用，以大化網(wǎng)站的曝光度和轉(zhuǎn)化率。

SEO的目的在于將網(wǎng)站排名到關(guān)鍵詞搜索的前列，甚至首頁。而SEM的目的在于通過搜索引擎來推廣和宣傳品牌，當(dāng)然也包括為官網(wǎng)引入流量。

從目的上看，SEM包括SEO，但是SEM的部分工作是SEO之外的。

SEO的工作內(nèi)容包括四部分，分別是優(yōu)化頁面標(biāo)題和描述、關(guān)鍵詞研究與分析、站點(diǎn)和服務(wù)器優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化。但是SEM的工作內(nèi)容包括PPC、本地搜索引擎優(yōu)化、展示廣告、購物和產(chǎn)品廣告、行銷。從工作內(nèi)容上看，SEM也是包括SEO的。

為什么，我們要區(qū)別SEO和SEM呢？因?yàn)槲覀冊趯?shí)際優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn)，SEO越來越難，但是SEM的渠道、做法，則有所開放。

這就涉及到如何去做SEM的問題。

國內(nèi)SEM實(shí)操技巧

在為客戶提供SEM服務(wù)的過程中，我們結(jié)合國內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀，提供一些可供操作的技巧。

技巧一：共享平臺。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢之一就是多平臺營銷。要從單一的搜索引擎營銷向多平臺轉(zhuǎn)變。因?yàn)榭蛻舨粌H僅在搜索引擎上，也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機(jī)上，所以，這就激發(fā)了一種需求一個網(wǎng)站需要在多個平臺能夠展示出來。目前的一個解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)一站三用，一個網(wǎng)站，可以在PC、手機(jī)、平板上進(jìn)行打開，并且展示效果較好。

技巧二：共用內(nèi)容。

無論是SEO，還是SEM，亦或是社交營銷，都需要內(nèi)容。如果內(nèi)容只是給SEO或者SEM使用，搜索引擎的營銷成本會增加很多。所以，可行的操作辦法是，社交營銷、自媒體營銷與搜索引擎營銷進(jìn)行一些內(nèi)容共享、共用。如此一來，相同的營銷投入，會在多個平臺和領(lǐng)域產(chǎn)生更大的營銷效果。

技巧三：注重號

號的運(yùn)營，其實(shí)屬于SEM的工作內(nèi)容。號和站其實(shí)存在沖突關(guān)系，這一點(diǎn)，營銷人員需要根據(jù)搜索引擎的態(tài)度而進(jìn)行調(diào)整。簡單來說就是，如果搜索引擎看重;號，給號更高的權(quán)重，那么，就重點(diǎn)布局號。如果搜索引擎看重站，那就重點(diǎn)投入站。根據(jù)我們觀察，搜索引擎算法在不同行業(yè)，對號和站的傾斜是不同的。

本文題目：SEO和SEM的區(qū)別是什么？
文章分享：http://www.rwnh.cn/news49/44549.html

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