微博營銷大有可為

你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過一千，你就是個布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。

這是最近網(wǎng)絡(luò)熱傳的關(guān)于微博的段子。既然微博可以相當(dāng)于報紙、電視，那么他就具備著極強的營銷價值。對此，致力于廣告聯(lián)盟多年、電商網(wǎng)首席網(wǎng)絡(luò)營銷師戴老師給筆者細致入微地解析了微博營銷。

關(guān)于微博營銷的優(yōu)勢

營銷成本低。只需在微博平臺完成注冊，就可以進行營銷活動。因為微博的撰寫相對簡單，甚至可以省去人工成本，實現(xiàn)零成本投入。

傳播速度快。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在短時間內(nèi)通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)抵達微博世界的每一個角落，以極短的時間換取極多的關(guān)注度。

靈活方便。相比于博客、論壇等信息交流平臺發(fā)布信息途徑的單一性，微博用戶可以通過手機、IM軟件等途徑在微博發(fā)布消息。

影響范圍廣。微博短時間內(nèi)的擴散能力特別強大，特別是名人微博，通過名人效應(yīng)，能夠讓所需要傳播的事件呈幾何級速度擴散，影響力特別大。

互動性強。在微博平臺上，每個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，極大地提高了多方交流的互動性。

精準度高。微博用戶可以任意添加關(guān)注，對于不關(guān)心的話題，可以選擇“視而不見”，所以，微博只會把信息傳播到關(guān)注自己的人那里，精確度當(dāng)然就搞了。

關(guān)于微博營銷的模式

活動營銷。比如在微博上搞個精美禮品贈送，或者有獎競答之類的活動，以微薄的傳播速度，很快就達到了宣傳的目的。

植入式廣告。在微博上投放廣告，特別是在人氣比較旺的名人微博上植入廣告，他所帶來的廣告效應(yīng)不亞于其它平臺上的廣告。

客戶服務(wù)的新平臺。利用微博互動性強的特點，通過微博與目標(biāo)客戶進行溝通，及時獲取客戶對自己產(chǎn)品或服務(wù)的評論。

品牌宣傳。因為微博是個極好的選擇平臺，在微博上宣傳得當(dāng)，可獲得足夠多的跟隨者，進而提升品牌價值。

關(guān)于企業(yè)微博的運用

發(fā)布信息。企業(yè)通過微博把企業(yè)自己的內(nèi)容(如企業(yè)新品發(fā)布、企業(yè)新聞等)告知給自己的跟隨者，以達到擴大宣傳范圍、提高知名度的效果。目前大部分中國企業(yè)都采取這種方式進行更新。

互動交流。企業(yè)通過微博與目標(biāo)客戶進行交流，通過他們的留言來了解他們對企業(yè)的看法，以便進一步對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進行調(diào)整，這是目前很多企業(yè)所忽視的。

當(dāng)然，微博營銷是一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，出現(xiàn)的時間很短，還有很多功能有待開發(fā)。但是，有理由相信，經(jīng)過一段時間的摸索，微博營銷一定會發(fā)揮越來越重要的作用。

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