前言：相信各位同學(xué)的seo技術(shù)已經(jīng)爐火純青，那么想在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的圈子得到更好的發(fā)展，大家不妨也學(xué)習(xí)接觸下  搜索推廣營銷  ，今天難得有時(shí)間整理出一份搜索推廣營銷手冊，請大家指點(diǎn)。
一、開通推廣賬戶
注冊地址：www2.baidu.com

二、新建計(jì)劃
1、登陸推廣系統(tǒng)，點(diǎn)擊搜索推廣“進(jìn)入”，選擇“推廣管理”，就可以開始新建計(jì)劃了。

點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”

首先，輸入推廣計(jì)劃名稱，建立推廣計(jì)劃;其次，為創(chuàng)意選擇合適的展現(xiàn)方式(優(yōu)選/輪替)

再次，選擇推廣地域(賬戶推廣地域是指使用原先設(shè)定的賬戶推廣地域;選擇計(jì)劃推廣地域就是為這個(gè)新建的計(jì)劃單獨(dú)設(shè)定推廣地域)。
_
較后，點(diǎn)擊“確定并新建單元”進(jìn)入下一步
2、搭建推廣計(jì)劃的思路是什么?

基礎(chǔ)設(shè)置：建議根據(jù)賬戶的業(yè)務(wù)線，即業(yè)務(wù)的種類。

高級設(shè)置：

===按您需求多樣性搭建結(jié)構(gòu)：

1)按照推廣預(yù)算設(shè)置結(jié)構(gòu)。不同業(yè)務(wù)線的重要性和盈利情況往往不同;可對不同的業(yè)務(wù)線靈活調(diào)整預(yù)算;!
2)按照推廣時(shí)段設(shè)置結(jié)構(gòu)。高峰時(shí)段投入更高，拿到更多流量;

3)按照推廣地域設(shè)置結(jié)構(gòu)。地域性強(qiáng)的業(yè)務(wù)，按地域劃分，便于賬戶管理;重點(diǎn)地域投入更高，效果更好。

===結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵詞需求多樣性相結(jié)合：

1)按照關(guān)鍵詞重要性設(shè)置結(jié)構(gòu)：可以將核心詞與非核心詞區(qū)分開來，便于單獨(dú)監(jiān)控，單獨(dú)管理;
2)按照關(guān)鍵詞的地域設(shè)置結(jié)構(gòu)：方便單獨(dú)監(jiān)控和管理;避免地域詞和非地域詞混在一起，創(chuàng)意中寫入地名不通順的問題;
3)按照關(guān)鍵詞長短設(shè)置結(jié)構(gòu)：根據(jù)詞長短，創(chuàng)意的字?jǐn)?shù)和內(nèi)容更加靈活，保證創(chuàng)意通順吸引人，關(guān)鍵詞質(zhì)量度高。

二、新建單元并設(shè)定出價(jià)
1、新建推廣計(jì)劃時(shí)新建單元
知名步及第二步同“推廣計(jì)劃”的步驟，當(dāng)點(diǎn)擊了“確定并新建單元”后，進(jìn)入”新建推廣單元”頁面后，輸入“推廣單元名稱”，設(shè)置“單元出價(jià)”后，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”即可。
2、直接新建單元

登陸系統(tǒng)后選擇“推廣單元”，點(diǎn)擊“新建單元”即可直接新建單元。
設(shè)置好“單元出價(jià)”后，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”，即可進(jìn)入提交關(guān)鍵詞頁面。(單元的出價(jià)是對單元中所有關(guān)鍵詞的出價(jià)。例如，您新建了“四六級英語”單元，為這個(gè)單元設(shè)置的出價(jià)為“3”元，那么“四六級英語”整個(gè)單元里所有關(guān)鍵詞的出價(jià)都是“3”元。以后如果需要修改出價(jià)，可以在推廣單元里修改，也可以直接的關(guān)鍵詞中修改)。

3、搭建推廣單元的思路：將意義相近、詞性相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元。

①按意義相近。

按意義近劃分的好處：意義相近能保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)，帶來點(diǎn)擊率和推左率的提升;

如何按意義近劃分：按每條業(yè)務(wù)線之下同樣的搜索意圖(網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn))的詞歸類每個(gè)單元的意義。

②按詞性相同。

按詞性相同劃分的好處：結(jié)構(gòu)相同能保證創(chuàng)意通順，帶來點(diǎn)擊率和推左率的提升;
如何按詞性相同劃分：關(guān)鍵詞詞性主要有四類——名詞、動賓、疑問、陳述。

三、設(shè)置地域

1、啟用搜索意圖定位功能：在賬戶或計(jì)劃層級頁面，點(diǎn)擊“推廣地域”旁邊“修改”，在彈出對話框中，勾選“啟用搜索意圖定位功能”即可。

四、推廣時(shí)段
1、登陸系統(tǒng)后選擇“推廣管理”，進(jìn)入“推廣計(jì)劃”，在右側(cè)“自定義列”中選擇“推廣時(shí)段”;2 @,
點(diǎn)擊“推廣時(shí)段”，把鼠標(biāo)放在下方框上即可出現(xiàn)小鉛筆圖案，點(diǎn)擊該圖案，會出現(xiàn)“修改推廣時(shí)段”的表格，您可以根據(jù)需要選擇投放時(shí)間段和暫停時(shí)間段。
2、進(jìn)入某推廣計(jì)劃，在“推廣時(shí)段”設(shè)置處設(shè)置計(jì)劃的推廣時(shí)段。

如何知道高峰時(shí)段
請看百度統(tǒng)計(jì)的“時(shí)段分析”，注意不要選“今天”、“昨天”，至少要選“較近30天”來生成數(shù)據(jù)，以便排除一些偶然性因素。

五、添加關(guān)鍵詞

* 首次添加關(guān)鍵詞：前面的步驟同“推廣單元”的步驟，當(dāng)點(diǎn)擊了“確定并新建單元”后，進(jìn)入“新建推廣單元”頁面后，輸入“推廣單元名稱”，設(shè)置“單元出價(jià)”后，點(diǎn)擊“確定并添加關(guān)鍵詞”即可進(jìn)入“添加關(guān)鍵詞”頁面。

* 在現(xiàn)有的推廣單元中添加關(guān)鍵詞：登陸系統(tǒng)后，選擇“關(guān)鍵詞”，點(diǎn)擊“添加關(guān)鍵詞”即可直接添加關(guān)鍵詞。

如何在不同的推廣計(jì)劃/單元間轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞?

1.點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接;

2.點(diǎn)擊關(guān)鍵詞所屬的推廣計(jì)劃名稱鏈接，進(jìn)入推廣單元列表;

3.點(diǎn)擊關(guān)鍵詞所屬的推廣單元名稱鏈接，進(jìn)入關(guān)鍵詞列表;

4.選擇一個(gè)或多個(gè)您希望轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞列表上方“更多操作”下拉菜單中的“轉(zhuǎn)移”
5.選擇目標(biāo)推廣計(jì)劃和推廣單元(或新建推廣單元)，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)移”按鈕，即轉(zhuǎn)移成功。

關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移至目標(biāo)推廣單元后，原有的質(zhì)量度等級和匹配方式、出價(jià)、訪問URL等設(shè)置保持不變。如果目標(biāo)推廣單元已存在相同的關(guān)鍵詞，可在彈出的對話框中，選擇“全部轉(zhuǎn)移”，將所選的關(guān)鍵詞全部轉(zhuǎn)移，目標(biāo)單元或計(jì)劃內(nèi)的相同關(guān)鍵詞將被覆蓋;或 選擇“只轉(zhuǎn)移不重復(fù)詞”，除相同關(guān)鍵詞外其他所選的關(guān)鍵詞均被轉(zhuǎn)移，而該相同關(guān)鍵詞將不轉(zhuǎn)移。

六、創(chuàng)意

* 進(jìn)入“創(chuàng)意”模塊，點(diǎn)擊“新建創(chuàng)意”。

* 選擇需要新增到的推廣計(jì)劃和推廣單元，輸入創(chuàng)意的標(biāo)題、描述、URL，輸入完成后點(diǎn)擊“確定”即可
修改創(chuàng)意如何操作?

* 點(diǎn)擊“推廣管理”標(biāo)簽頁。
* 查找需要修改的創(chuàng)意。

* 將鼠標(biāo)移至該創(chuàng)意，點(diǎn)擊右上角的筆狀圖標(biāo)。

* 在編輯創(chuàng)意的窗口修改原創(chuàng)意。

1、什么是創(chuàng)意的展現(xiàn)方式?

如果為一個(gè)關(guān)鍵詞寫了多條創(chuàng)意，系統(tǒng)應(yīng)該如何決定顯示哪條?可以通過選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式來決定。有兩種方式：輪替和優(yōu)選。

* 輪替：關(guān)鍵詞對應(yīng)的多條創(chuàng)意輪換著出現(xiàn)，每條創(chuàng)意的展現(xiàn)可能性是一樣的。

* 優(yōu)選：優(yōu)選展現(xiàn)方式意味著系統(tǒng)將選擇與搜索詞、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動優(yōu)化推廣效果。

2、設(shè)置創(chuàng)意展現(xiàn)方式(只在新建計(jì)劃時(shí)出現(xiàn)以下頁面)

3、如何修改創(chuàng)意展現(xiàn)方式?

* 方法一：當(dāng)需要對某計(jì)劃的創(chuàng)意展現(xiàn)方式進(jìn)行修改時(shí)，在“自定義列”中勾選“創(chuàng)意展現(xiàn)方式”，點(diǎn)擊“確定”之后，在推廣計(jì)劃中會出現(xiàn)“創(chuàng)意展現(xiàn)方式”一欄。)

直接在需要修改的推廣計(jì)劃的“創(chuàng)意展現(xiàn)方式”一欄中選擇“優(yōu)選”或“輪替”。

* 方法二：點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”→ 點(diǎn)擊標(biāo)簽“推廣計(jì)劃”→ 勾選要設(shè)置或修改創(chuàng)意的目標(biāo)推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊物料區(qū)上側(cè)的“更多操作”→ 按鈕點(diǎn)擊“展現(xiàn)方式”按鈕，選擇“優(yōu)選“或“輪替”，點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。

* 方法三：點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”→ 點(diǎn)擊標(biāo)簽“推廣計(jì)劃”→ 點(diǎn)擊要設(shè)置或修改創(chuàng)意的目標(biāo)推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“其他設(shè)置”→ 在“計(jì)劃其他設(shè)置”的彈出框內(nèi)選擇“優(yōu)選“或“輪替”，點(diǎn)擊“保存”按鈕即可。

七、出價(jià)

1、計(jì)費(fèi)規(guī)則：實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。關(guān)鍵詞出價(jià)較高不能超過999.99元。
2、如何為推廣單元設(shè)定出價(jià)?

可以把商業(yè)價(jià)值大致相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元中，這樣能方便地設(shè)定統(tǒng)一出價(jià)。單元的出價(jià)是對于單元中所有關(guān)鍵詞的出價(jià)。例如，您新建一個(gè)“四六級英語”單元，為這個(gè)單元設(shè)置的出價(jià)為“3”元，那么“四六級英語”整個(gè)單元里所有關(guān)鍵詞的出價(jià)都是“3”元。

如何為單個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置/修改出價(jià)?

* 知名步：找到要修改出價(jià)的關(guān)鍵詞;

* 第二步：在關(guān)鍵詞當(dāng)前出價(jià)框中輸入新的出價(jià)，點(diǎn)擊“保存” 即可。

3、如何知道關(guān)鍵詞某個(gè)排名的出價(jià)?

* 您可以使用估算工具，來估算在這一出價(jià)下關(guān)鍵詞在選定地域內(nèi)的估算狀態(tài)、排名區(qū)間等， 只需要在估算工具中輸入需要預(yù)估的關(guān)鍵詞(每行輸入1個(gè)關(guān)鍵詞，每次較多輸入100行)然后輸入出價(jià)，即您愿意為關(guān)鍵詞獲得的每次點(diǎn)擊所支付的較高費(fèi)用， 并為這些關(guān)鍵詞指定推廣地域，點(diǎn)擊“立即估算”按鈕，您將獲取這些關(guān)鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名區(qū)間等估算結(jié)果。

八、設(shè)置預(yù)算

如果限定預(yù)算，為保證推廣效果，每日預(yù)算不能低于50元。

1、如何修改及設(shè)置賬戶層級預(yù)算?

直接在賬戶旁的“日預(yù)算”中進(jìn)行修改。

2、如何修改計(jì)劃層級預(yù)算?

方法一：

知名步：登陸系統(tǒng)后選擇“推廣計(jì)劃”，在“自定義列”中選擇了“每日預(yù)算”后，把鼠標(biāo)放在“每日預(yù)算”下方的框中即會出現(xiàn)小鉛筆圖案。

第二步：點(diǎn)擊小鉛筆圖案，會出現(xiàn)“計(jì)劃預(yù)算”的表格，您可以選擇設(shè)置“每日預(yù)算”，也可以選擇“不限定預(yù)算”。

方法二：選擇相應(yīng)計(jì)劃后，在“日預(yù)算”中修改或設(shè)置。

3、設(shè)置周預(yù)算——賬戶層級預(yù)算修改及設(shè)置：直接在賬戶旁的“周預(yù)算”中進(jìn)行修改。周限額較低值是388元

九、匹配方式;

1、有效匹配

有效匹配擴(kuò)展(地域詞擴(kuò)展)，當(dāng)客戶購買的關(guān)鍵詞是有效匹配且僅包含一個(gè)國內(nèi)地名詞時(shí)，IP地址位于該地域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現(xiàn)客戶的推廣結(jié)果。如下圖所示：

如何開啟或關(guān)閉有效匹配(地域詞擴(kuò)展)功能?

默認(rèn)此功能為開啟狀態(tài)，如果想要關(guān)閉此功能可以通過以下配置實(shí)現(xiàn)。打開賬戶層級的其它設(shè)置，選擇“有效匹配擴(kuò)展”標(biāo)簽，即可通過勾選/去除勾選“啟用有效匹配擴(kuò)展(地域詞擴(kuò)展)功能”來啟用/關(guān)閉功能。

2、短語匹配

短語匹配，是關(guān)鍵詞三種匹配模式的一種，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞(含有效包含、包含同義詞、包含在關(guān)鍵詞中插入其他詞的詞組、包含顛倒形態(tài)的詞組4種情況)，均可以觸發(fā)您的關(guān)鍵詞。在后兩種情況中，短語匹配還對專有名詞進(jìn)行保護(hù)，受到保護(hù)的專有名詞不可被拆分或顛倒。與有效匹配方式相比，短語匹配獲得的展現(xiàn)機(jī)會更大。

3、廣泛匹配

廣泛匹配是指當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即便沒有提交這些詞作為關(guān)鍵詞，推廣信息也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：

* 能觸發(fā)的搜索詞

同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)

相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)

變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等)：英語　培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)　英語

有效包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好'
*不能觸發(fā)的搜索詞：英語歌曲、電腦培訓(xùn)
九、否定關(guān)鍵詞

較多可以在推廣計(jì)劃或推廣單元中添加100個(gè)否定關(guān)鍵詞和100個(gè)有效否定關(guān)鍵詞。

1、設(shè)置否定關(guān)鍵詞

* 方法一：登陸百度搜索推廣后，選擇“推廣管理”，從左側(cè)我的賬戶樹選定要設(shè)置否定關(guān)鍵詞的計(jì)劃，然后點(diǎn)擊下方“否定關(guān)鍵詞”右側(cè)的“修改”→ 會跳出“否定關(guān)鍵詞”的小窗口 → 選擇“否定關(guān)鍵詞”→ 在下方框內(nèi)輸入要提交的否定關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“保存“即可。(此方法也適用于單元層級否定關(guān)鍵詞的設(shè)置)%
* 方法二：在“推廣計(jì)劃”和“推廣單元”的物料區(qū)中添加和刪除。點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接 → 通過左側(cè)賬戶樹 點(diǎn)擊賬戶或目標(biāo)推廣單元所在的推廣計(jì)劃 → 點(diǎn)擊物料區(qū)上側(cè)的“推廣計(jì)劃”/“推廣單元”標(biāo)簽 → 在物料區(qū)中查找目標(biāo)推廣計(jì)劃/推廣單元，在否定關(guān)鍵詞框中點(diǎn)擊小鉛筆進(jìn)行修改。

2、有效否定匹配

同一個(gè)單元中同一個(gè)詞不可以同時(shí)設(shè)為否定關(guān)鍵詞和有效否定關(guān)鍵詞。
目前新鳳巢中不能對不同計(jì)劃統(tǒng)一添加有效否定關(guān)鍵詞。

對于同一個(gè)關(guān)鍵詞來說，添加為否定關(guān)鍵詞或有效否定關(guān)鍵詞相當(dāng)于使用了否定或有效否定的匹配方式，不能同時(shí)使用其它匹配方式。|

十、通配符

1、在創(chuàng)意中如何插入通配符?

在新建推廣單元或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應(yīng)的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標(biāo)志，這就表示成功插入了一個(gè)通配符。

2、使用通配符時(shí)有哪些注意事項(xiàng)?

* 確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯;

* 避免創(chuàng)意超長被截?cái)?，默認(rèn)關(guān)鍵詞較好選擇單元內(nèi)較長詞：保證更有效的飄紅;避免實(shí)際展現(xiàn)時(shí)插入關(guān)鍵詞后超過預(yù)覽時(shí)的長度，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠?

* 為了保證展現(xiàn)效果，通配符插入有效位置：標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述1較好插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接“展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示。
* 如果需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”(大括號)符號，符號前增加“:”即可。如：

①將“較新書75折!{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字替換為“:{中國歷史:}”，較終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：較新書75折{中國歷史}!

②將“較新書75折!{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字替換為“::{中國歷史:}”，較終顯示在網(wǎng)民面前的創(chuàng)意即為：較新書75折:{中國歷史}!

* 如果需要在創(chuàng)意中顯示“:中國歷史”(“中國歷史”是被替換的關(guān)鍵詞)，可以采用如下的辦法：

① 輸入“:”后輸入一個(gè)空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國歷史}”;
②在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”
3、創(chuàng)意插入通配符后的展現(xiàn)規(guī)則是什么?

為什么一定要插入通配符?真的有效果嗎?

標(biāo)題和描述都要插入通配符，讓創(chuàng)意飄紅。紅色的關(guān)鍵詞，表明您正是網(wǎng)民要找的商家。否則，出價(jià)高也不一定獲得好位置。

為什么創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)通配符沒有被替換?

當(dāng)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)通配符沒有被替換的情況時(shí)，請先進(jìn)入賬戶，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞狀態(tài)中的小燈泡，查看是否是由以下兩個(gè)原因造成的：

1. 配對審核中——關(guān)鍵詞和帶有通配符的創(chuàng)意正在配對審核中，審核完成前將以默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)。

2. 配對不宜推廣——關(guān)鍵詞/創(chuàng)意信息不符合規(guī)定，請您修改創(chuàng)意，確保不包含其他商戶的注冊商標(biāo)。

若提示框中沒有出現(xiàn)上述兩條原因，請檢查是否是因?yàn)闃?biāo)題中帶入關(guān)鍵詞后超長造成的。

十、斷句符&

1、什么是斷句符?

斷句符是讓創(chuàng)意的標(biāo)題和描述在任意位置截?cái)嗷蛘坌械墓ぞ?，僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效，用符號“^”(不含引號)表示。在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“^”，展現(xiàn)時(shí)將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。例如：

創(chuàng)意內(nèi)容如下：

標(biāo)題：百度{鮮花},為生活添色,為夢想增香
描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,百度{鮮花},五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,咨詢400-000-0000

如果在標(biāo)題和描述1中加入斷句符：

標(biāo)題：百度{鮮花},為生活添色^,為夢想增香

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,^百度{鮮花},五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,咨詢400-000-0000

此時(shí)，在右側(cè)的展現(xiàn)效果則是：

使用斷句符時(shí)有哪些注意事項(xiàng)?

1. 因斷句符只在創(chuàng)意展現(xiàn)于右側(cè)推廣位置時(shí)才有效，所以撰寫創(chuàng)意時(shí)，只在標(biāo)題和描述1中使用即可;

2. 斷句符用“^“來表示，可手動輸入;

3. 斷句符不計(jì)入字符數(shù)目;

4. 斷句一定要適中，不宜過短或過長。過短：可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行被截?cái)嗖荒芡暾宫F(xiàn)，撰寫時(shí)系統(tǒng)會有提示說明;過長：斷句符會自動失效，標(biāo)題斷句超過28字符(14漢字)，描述1斷句超過40字符(20漢字)撰寫時(shí)系統(tǒng)會有提示說明。

5. 標(biāo)題“^”之前的部分超過28字符，則不展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞，只顯示通配符中的默認(rèn)關(guān)鍵詞;

6. 描述“^”之前的部分超過40字符，則知名行描述使用通配符中的默認(rèn)關(guān)鍵詞;

7. 描述“^”之后的部分超過40字符，則第二行描述從后進(jìn)行截?cái)唷?/p>

十一、顯示URL

1、在“新建創(chuàng)意”的時(shí)候輸入“顯示URL”;

2、若要修改“顯示URL”，點(diǎn)擊原有創(chuàng)意右側(cè)的小鉛筆后會出現(xiàn)“編輯創(chuàng)意”的對話框，輸入新的顯示URL即可：

2、顯示URL撰寫有哪些規(guī)則和技巧?

顯示URL必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的主域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，則顯示URL必須為xxx.baidu.com的形式。系統(tǒng)會默認(rèn)用網(wǎng)站完整域名(如www.baidu.com)作為顯示URL。建議使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，便于網(wǎng)民記憶且有助于增強(qiáng)信任感，加深對企業(yè)網(wǎng)站的印象。

顯示url中的大寫字母全部以小寫字母顯示;如提交WWW.BAIDU.COM，顯示www.baidu.com& }

僅保留顯示url主域和主域前一級子域，其余部分截?cái)?，不予展現(xiàn);如提交abc.tuigang.baidu.com，顯示tuigang.baidu.com(主域baidu.com;前一級子域?yàn)閠uigang.)
若顯示url大于36個(gè)字符，則從后往前計(jì)數(shù)，保留36個(gè)字符，將前面的字符去掉。
在一些情形下，您可能希望使用實(shí)際上并不存在的網(wǎng)頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨(dú)介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設(shè)為www.xxxxx.com/rose或www.xxxxx.com/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結(jié)果的相關(guān)性。但是，請注意可能存在這樣的風(fēng)險(xiǎn)：有的網(wǎng)民會直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開，若發(fā)現(xiàn)該頁面無法打開，將影響網(wǎng)民的使用體驗(yàn)。這種情況下，您可以使用重定向指向真正的訪問URL(這可能會影響頁面打開速度)，或者僅使用實(shí)際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。
每條創(chuàng)意只能設(shè)置一個(gè)顯示URL。

十二、訪問url

1、如何為創(chuàng)意設(shè)置或修改“訪問URL”?
在“新增創(chuàng)意”或“修改創(chuàng)意”的“編輯創(chuàng)意”界面，“訪問URL”處填寫需要訪問的URL

2、如何為關(guān)鍵詞設(shè)置或修改“訪問URL”?

知名步：在關(guān)鍵詞列表頁面“自定義列”中勾選“訪問URL”;

* 第二步：選中要設(shè)置訪問URL的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“更多操作”中的“訪問URL”;(選中多個(gè)關(guān)鍵詞可實(shí)現(xiàn)批量設(shè)置和修改)。

* 第三步：輸入關(guān)鍵詞的“訪問URL”;

3、訪問URL撰寫的規(guī)則與技巧有哪些?
* 對于訪問URL，請確保是您的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面;

* 訪問URL應(yīng)設(shè)為與該關(guān)鍵詞/創(chuàng)意內(nèi)容直接相關(guān)的網(wǎng)頁，這樣網(wǎng)民點(diǎn)擊后才能找到所需的信息。如果在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品， 請務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息，否則可能無法通過審核;例如，搜索“少兒口語輔導(dǎo)班”網(wǎng)民希望參與這一課程培訓(xùn)的意圖已經(jīng)比較明確，此時(shí)要想吸引潛在客戶瀏覽，較好將訪問URL設(shè)為該課程的宣傳介紹頁面。如您在創(chuàng)意中提到了報(bào)名優(yōu)惠，請務(wù)必保證訪問URL所指向的頁面中包含關(guān)于價(jià)格優(yōu)惠信息的詳細(xì)介紹。而一個(gè)反方面的例子是：搜索“權(quán)威日語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的網(wǎng)民，在點(diǎn)擊推廣結(jié)果后看到的是某日語學(xué)習(xí)班的注冊頁面，且需要填寫姓名、聯(lián)系方式等，網(wǎng)民很可能會直接關(guān)閉網(wǎng)頁。

* 一般情況下，除非品牌類關(guān)鍵詞，較好不使用主頁作為訪問URL，因?yàn)橹黜摰男畔⒘窟^大，不便于網(wǎng)民快速獲取所需信息。
I
* 訪問URL中使用大寫或是小寫字母沒有區(qū)別，網(wǎng)民點(diǎn)擊后都將到達(dá)所設(shè)定的網(wǎng)頁。

4、什么情況下需要為關(guān)鍵詞設(shè)置不同的訪問URL?

* 通常您的網(wǎng)站上會存在單獨(dú)介紹某一產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的頁面，如雅思詞匯班、雅思聽力班、雅思語法班等。如果您希望將這一類關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并使用通配符在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，可以為這些關(guān)鍵詞分別設(shè)置不同的訪問URL。這樣做的好處是，網(wǎng)民在點(diǎn)擊推廣結(jié)果時(shí)，可以直接到達(dá)單獨(dú)介紹其搜索的產(chǎn)品/服務(wù)的頁面，快速獲取所需信息，在保護(hù)網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的同時(shí)，也會提升您的推廣效果。

* 在您為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置了訪問URL的情況下，網(wǎng)民在點(diǎn)擊推廣結(jié)果時(shí)將訪問關(guān)鍵詞所指向的URL。對于其它未設(shè)置訪問URL的關(guān)鍵詞，網(wǎng)民點(diǎn)擊時(shí)仍訪問創(chuàng)意指向的URL。歡迎大家持續(xù)關(guān)注北京網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，希望大家能夠從創(chuàng)新的網(wǎng)站中學(xué)到東西，增強(qiáng)自己的知識。

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