根據(jù)易觀國際最新的研究報告，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為279億元，同比增長79.3%。預(yù)計到2013年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到912.46億元。作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營銷形式，網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主的重視，市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告位和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場較大份額。同時，作為新興的媒體資源，包括廣告聯(lián)盟、視頻網(wǎng)站、 SNS、微博、社區(qū)等在內(nèi)的新媒體平臺憑借其互動性強(qiáng)、傳播精準(zhǔn)等優(yōu)勢也在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額方面不斷取得提升。

在過去一年中，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方向還是主要集中在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶媒體、搜索引擎關(guān)鍵字方面，而在微博、社區(qū)、廣告聯(lián)盟為代表的新興媒體上的廣告投放則構(gòu)成了整合營銷方式的一部分。從廣告主的角度看，做好對這幾類廣告的監(jiān)測分析不僅能大大提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投入產(chǎn)出效率(ROI)，還能幫助企業(yè)順利開展范圍更為廣闊的整合式營銷，達(dá)到產(chǎn)品銷售和品牌提升的全面營銷效果。

目前在國內(nèi)市場上，在網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測分析方面，產(chǎn)品技術(shù)能力比較的主要公司主要有美國的doubleclick公司、國內(nèi)的好耶廣告公司和獨(dú)立第三方的99click公司。

作為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析市場的老大，doubleclick公司經(jīng)過十多年的發(fā)展，其強(qiáng)大的分析技術(shù)和能力得到了全球同行和廣告主的認(rèn)可，在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告市場上具有很高的占有率。DoubleClick主要為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供包括廣告管理、廣告發(fā)布和廣告監(jiān)測在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，其主要服務(wù)對象主要為美國和歐洲國家的廣告主。受制于缺乏完善的售后服務(wù)團(tuán)隊和高昂的費(fèi)用，doubleclick公司目前在國內(nèi)市場的開拓方面還不能像其在歐美市場上那樣具有統(tǒng)治地位。

成立于1998年的好耶，是一家中國本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，也是國內(nèi)最早開始網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研發(fā)的公司?？蛻糁饕钱?dāng)時以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站。在2000年席卷納斯達(dá)克的風(fēng)暴中，眾多門戶網(wǎng)站基于成本的考慮，將現(xiàn)金支付調(diào)整為將網(wǎng)站的廣告位抵償給好耶的方式。從此開始，好耶公司從開始學(xué)習(xí)DoubleClick的技術(shù)型監(jiān)測分析公司，逐步成為以網(wǎng)絡(luò)廣告采購、發(fā)布為主，廣告監(jiān)測為輔的大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。隨著和眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購能力進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告資源采購能力逐步成為好耶公司的核心競爭力。

99click公司成立于2004年，是國內(nèi)的第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷監(jiān)測分析公司。6年以來，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)越的服務(wù)系統(tǒng)和積極的本土化思考，贏得了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化領(lǐng)域的青睞。由其提出的“二跳率”監(jiān)測指標(biāo)系統(tǒng)經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，已經(jīng)得到了越來越多的廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的認(rèn)可，在2006年初國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站的綜合測試中，99click的技術(shù)脫穎而出，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性甚至超過了國外同行業(yè)的巨頭。

速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒表示：“2010年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長非常驚人，廣告主在投入了大量廣告費(fèi)的同時必然要求在網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面的監(jiān)測、評估要跟上業(yè)務(wù)拓展的需要。而在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測分析市場中，獨(dú)立第三方監(jiān)測分析公司由于在數(shù)據(jù)的獨(dú)立性方面具有天然的優(yōu)勢，而doubleclick和99click兩家公司為代表的技術(shù)派獨(dú)立監(jiān)測公司贏得客戶的青睞，也就不足為奇。”

網(wǎng)站欄目：網(wǎng)絡(luò)廣告使第三方監(jiān)測公司受熱
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