寫(xiě)在前面：這篇文章只是描述我遇到的問(wèn)題，不涉及任何價(jià)值觀判斷。

最近我的一個(gè)教育領(lǐng)域的朋友的公司，發(fā)現(xiàn)了一些“不尋?！钡氖虑?。

在今年6月7日左右，之前跑得好好的今日頭條流量，忽然完全沒(méi)有量了。準(zhǔn)確說(shuō)，應(yīng)該是流量還有，只是突然就沒(méi)有轉(zhuǎn)化了。

具體的現(xiàn)象是這樣的

朋友的公司是在今日頭條上投放信息流廣告，點(diǎn)擊之后，進(jìn)入自己的落地頁(yè)，且是單頁(yè)面推廣。在出現(xiàn)問(wèn)題之前，流量的轉(zhuǎn)化一天大概30個(gè)左右，出現(xiàn)問(wèn)題之后，流量的轉(zhuǎn)化直接縮減到3個(gè)，然后變成了0。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，變成了0。

所有人都驚了，大家認(rèn)為一定是電商6·18大促造成的——盡管沒(méi)有什么依據(jù)。于是繼續(xù)保持投放，做一些創(chuàng)意的優(yōu)化，希望6·18之后，一切慢慢的能夠好轉(zhuǎn)回來(lái)。但令人失望的是，從此以后這流量便沒(méi)有好轉(zhuǎn)過(guò)。

到底什么問(wèn)題?

定向出問(wèn)題了?——全網(wǎng)通投。沒(méi)用!

創(chuàng)意出問(wèn)題?——五個(gè)創(chuàng)意來(lái)回嘗試。沒(méi)用!

著陸頁(yè)不好?——多做幾個(gè)，且AB測(cè)試。沒(méi)用!

能用的都用上了，沒(méi)用!

到底出了什么問(wèn)題?

還是用我們的老分析方法——“細(xì)分”仔細(xì)看。幾乎所有的問(wèn)題，都可以用這個(gè)方法解決。當(dāng)然，單頁(yè)面推廣的情況，就別用GA了。

首先，我們對(duì)比正常時(shí)間和非正常時(shí)間的流量的時(shí)間分布情況。

例如，7月13日，這一天比較典型。我按照著陸頁(yè)URL中含有“toutiao”的進(jìn)行篩選。這個(gè)朋友公司的所有頭條投放都會(huì)把流量引入這些URL中含有“toutiao”的著陸頁(yè)中。

你可以看到數(shù)據(jù)還是很奇怪的。比如，在大半夜的時(shí)候流量在消耗，然后突然晚上又消耗起來(lái)。還有，流量基本都是安卓端的，iOS少的可憐。

但是投放端，并沒(méi)有做時(shí)間限定，也沒(méi)有做設(shè)備的定向。

7月14日，同樣奇怪。大家自己看，我就不圈選了。

總之，半夜流量很多。設(shè)備都是安卓。正常時(shí)間段流量不是為零，但是極少。

這種情況，有同學(xué)說(shuō)有可能是因?yàn)榘滋斓母?jìng)爭(zhēng)太激烈，出價(jià)不夠，沒(méi)有辦法展示，到了晚上，大家不投了，所以我這個(gè)朋友的廣告就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)了。

這個(gè)解釋或許可以作為一個(gè)理由，但是實(shí)在是不能讓人篤信。于是看看還有沒(méi)有別的事情發(fā)生——比如點(diǎn)擊熱圖。當(dāng)看到點(diǎn)擊熱圖之后，這個(gè)理由似乎完全站不住腳了。

圖：很抱歉我不得不把很多信息模糊掉。

所有的點(diǎn)擊集中在兩三個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的地方。主要詫異的其實(shí)不是這三個(gè)點(diǎn)的位置無(wú)關(guān)痛癢，而是，為什么這么多點(diǎn)擊，都點(diǎn)這仨地方。

再看看之前正常的點(diǎn)擊的時(shí)候和不正常的分布對(duì)比(選擇的是一天對(duì)比一天，所以這個(gè)圖的點(diǎn)擊，跟上面那個(gè)不是完全一樣)，還是點(diǎn)擊看大圖。雖然正常時(shí)間看起來(lái)也有一些點(diǎn)擊分布的奇怪地方，但總體還是正常太多了。

所以，大家很無(wú)可奈何，于是決定純定向到iOS和固定正常時(shí)間，再試試。

就在寫(xiě)文章的這會(huì)兒，又看了下今天的流量。今天早上他們上班，按照我的建議，把流量定向到了iOS，而完全舍棄了Android的量。那么看看今天怎么樣吧。

Shit!半夜詭異的流量又出現(xiàn)了

不過(guò)上圖看起來(lái)iOS的流量變多了。那么，這些半夜的流量，是安卓還是iOS?——很遺憾，下面的兩個(gè)細(xì)分圖表明，半夜突然增加的流量都是安卓流量。

現(xiàn)在，我隱約感到，今日頭條突然“斷糧”，很有可能完全就不是你投放的問(wèn)題。至于什么問(wèn)題，請(qǐng)各位看官們自辨。

當(dāng)前文章：今日頭條運(yùn)營(yíng)投放效果分析
URL鏈接：http://www.rwnh.cn/news48/172548.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供面包屑導(dǎo)航、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站收錄、App設(shè)計(jì)、網(wǎng)站營(yíng)銷、靜態(tài)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)