隨著計(jì)算機(jī)的遍及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)彼此呼應(yīng)。但是，我們也看到，如今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)利用率并不高，絕大部分企業(yè)還是僅僅停留在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“有網(wǎng)站”的階段，并沒(méi)有真正把網(wǎng)站當(dāng)做一種營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)充分利用，更沒(méi)有依靠網(wǎng)站開(kāi)啟企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新局面。“重形式，輕效果”直接導(dǎo)致網(wǎng)站慢慢成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)可有可無(wú)的附屬品。

傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展需求，跟著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的提高，效果將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的主題標(biāo)準(zhǔn)，也意味著以效果為導(dǎo)向、客戶為中心的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站時(shí)代真正來(lái)臨。
市場(chǎng)需求催生營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站發(fā)展
創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)根本無(wú)法滿足成長(zhǎng)型企業(yè)的這種發(fā)展需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從表現(xiàn)形式和最終效果上來(lái)看，更像一個(gè)“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術(shù)的落后和思想理念的落后，最終導(dǎo)致了企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面看似精美，實(shí)際卻無(wú)法讓真正的目標(biāo)人群能夠搜索到網(wǎng)站，同時(shí)也無(wú)法有效地使訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩?。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)法把控。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)歷經(jīng)10年的發(fā)展，隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營(yíng)銷(xiāo)理念的成型，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須是一個(gè)可控的投資行為，投入的資本必須可以轉(zhuǎn)化或可見(jiàn)的效果。因此企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的需求，也必須從“單一展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭轿粻I(yíng)銷(xiāo)”，從“面子工程”向效果工程的轉(zhuǎn)變催生了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的發(fā)展。
效果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)遺留下來(lái)的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求；網(wǎng)絡(luò)推廣粗放經(jīng)營(yíng)，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無(wú)作用；流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費(fèi)大好商機(jī)。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評(píng)估的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)出一個(gè)大區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是有足印的。好的足印，跟進(jìn)者紛至沓來(lái)，優(yōu)化顧客體驗(yàn)，加強(qiáng)與顧客間的溝通交流，追蹤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，就成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)舉足輕重的部分。也就是說(shuō)，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出更進(jìn)一步的效果導(dǎo)向和個(gè)性化需求，這將直接用來(lái)判斷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是否成功，是否達(dá)到原定目標(biāo)。
這也要求營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須首先解決怎樣才能使網(wǎng)站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門(mén)造訪的目標(biāo)客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶等重要問(wèn)題。以創(chuàng)新互聯(lián)數(shù)商Z+產(chǎn)品為例，它具備多種網(wǎng)站優(yōu)化方式，能夠滿足各類(lèi)企業(yè)建站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求，使企業(yè)網(wǎng)站首先具備良好的搜索引擎表現(xiàn)；同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，提供整合的客戶管理系統(tǒng)，通過(guò)良好的用戶體驗(yàn)，將網(wǎng)站流量大化的轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，保證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果可見(jiàn)、可控、可調(diào)整。同時(shí)，借助創(chuàng)新互聯(lián)強(qiáng)大的技術(shù)支撐和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，確保企業(yè)網(wǎng)站安全、穩(wěn)定地長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)，為企業(yè)帶來(lái)大利益。
數(shù)商Z+等產(chǎn)品的出現(xiàn)，使網(wǎng)站不再僅僅是簡(jiǎn)單的媒介載體，而變成了全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，這也意味著一個(gè)全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)流程再造，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體布局和實(shí)施效果的把控。因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，效果必定成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)，從而引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新發(fā)展，打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新局面。

中小企業(yè)建站前需要做好以下準(zhǔn)備

中小企業(yè)建站前需要做好以下準(zhǔn)備：

(1)明確建站目的
創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)提醒，建站宗旨是網(wǎng)站規(guī)劃的核心問(wèn)題，確定了網(wǎng)站規(guī)劃的其它事項(xiàng)，要非常明確以及具體。目前，企業(yè)建站目的有以下幾種類(lèi)別：展示型，所有詳細(xì)地介紹企業(yè)及產(chǎn)品，希望提高企業(yè)形象；聯(lián)絡(luò)型，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站上的互動(dòng)功能，使企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力，與客戶保持聯(lián)系，可實(shí)時(shí)得到客戶的反饋信息；營(yíng)銷(xiāo)型，重要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能；綜合型，則包含了以上三種目的。中小企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象等情況，明確企業(yè)建站目的。
(2)網(wǎng)站功能需實(shí)用
網(wǎng)站建設(shè)的目的決定了網(wǎng)站功能的設(shè)置，網(wǎng)站功能則是實(shí)現(xiàn)建站目的的途徑。比如：展示型網(wǎng)站，具備新聞中心、產(chǎn)品發(fā)布、視頻展示等常用功能即可；而聯(lián)絡(luò)型網(wǎng)站，留言板、在線咨詢、資料下載等功能必不可少；營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，要求能實(shí)現(xiàn)在線交易。網(wǎng)站功能實(shí)用就好，不可盲目追求功能上的“奢華”，過(guò)于繁雜的功能如果缺乏必要的內(nèi)容支撐，不僅得不到充分的利用，而且建站費(fèi)用高昂、占用空間，同時(shí)也會(huì)影響客戶體驗(yàn)。
(3)網(wǎng)站風(fēng)格以清晰、簡(jiǎn)潔為主
不同的行業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站的主色調(diào)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格也有所不同，但都應(yīng)當(dāng)遵循清晰、簡(jiǎn)潔實(shí)用的原則。比如科技型企業(yè)，主色調(diào)多為藍(lán)色，藍(lán)色讓人覺(jué)得理性、專(zhuān)業(yè)，體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新性；婚紗攝影行業(yè)，普遍以大紅色為主色調(diào)，大紅色代表了幸福、喜慶，體現(xiàn)了服務(wù)行業(yè)的熱情。另外，網(wǎng)站的整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)主次分明，突出重點(diǎn)，讓訪問(wèn)者輕松找到想要的內(nèi)容。圖片、視頻、flash動(dòng)畫(huà)、特效應(yīng)用應(yīng)適當(dāng)，過(guò)多花俏的設(shè)計(jì)不但會(huì)喧賓奪主，而且會(huì)影響網(wǎng)站的訪問(wèn)速度。
(4)選擇合適的域名
域名是一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)上商標(biāo)，也是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的第一道門(mén)。簡(jiǎn)單的域名，方便訪問(wèn)者記憶與訪問(wèn)，容易達(dá)到事半功倍的效果。因此，在選取域名時(shí)，盡量考慮與企業(yè)形象相符或與企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)相統(tǒng)一，最好與站名一致，讓用戶可以將兩者聯(lián)系在一起。對(duì)于同時(shí)開(kāi)展國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)的企業(yè)，為兼顧國(guó)際用戶應(yīng)該選擇國(guó)際域名(.com、.net、.org)，域名也盡量使用英文詞匯，方便國(guó)外客戶理解。
(5)服務(wù)器托管或空間租賃
實(shí)力雄厚的大型企業(yè)基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)以及安全方面的考慮，通常選擇自己架設(shè)服務(wù)器。出于對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及網(wǎng)站需要空間大小的考慮，建議中小型企業(yè)選擇服務(wù)器托管服務(wù)或者與人共同分享虛擬主機(jī)(即空間租賃)，這樣就可以省去管理、維護(hù)服務(wù)器的大筆費(fèi)用。一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站空間大概在100M-200M空間。
(6)選擇優(yōu)質(zhì)的建站公司
優(yōu)質(zhì)的建站公司能夠幫助中小企業(yè)做好網(wǎng)站規(guī)劃，并為他們提供專(zhuān)業(yè)高效的建站服務(wù)。就如何選擇優(yōu)質(zhì)的建站公司，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)建議中小企業(yè)可以從建站公司的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)實(shí)力、網(wǎng)站制作水平以及建站性價(jià)比等方面進(jìn)行綜合考慮。

本文題目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估的主題標(biāo)準(zhǔn)：效果
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