創(chuàng)新互聯(lián)告訴您對于今天的創(chuàng)業(yè)公司來說，一創(chuàng)立就要開始建立品牌，在沒有資金的情況下，可以用公關(guān)和自媒體來建立品牌和傳播。

今天的傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，以前就那么幾家電視臺和報紙，現(xiàn)在自媒體的帳號超過2000萬個，微博有幾千萬的內(nèi)容賬戶，傳播渠道越來越多，這個時候如何去影響人呢?他們在什么場景?是什么樣子的?

因為環(huán)境和人都發(fā)生了改變，如果你的傳播沒有相應(yīng)調(diào)整，就會出現(xiàn)困境。

傳播的困境基本是三個問題：找不到用戶、找到后不解讀用戶、解讀用戶了但也沒效果。

如果是發(fā)送讓用戶購買的推文，下午是個比較好的時間，如果是晚上的時候，因為比較疲勞的，所以看放松性的內(nèi)容更合適。

傳播是一個系統(tǒng)的工程，說一個非常簡單的媒介環(huán)境：

傳統(tǒng)雜志、報紙、電臺、門戶、論壇、搜索、微信、微博、秒拍、陌陌、應(yīng)用商店。

在這種情況下，我們的困境發(fā)生在：內(nèi)容生成、用戶解讀、傳播渠道、用戶反饋。

下面我們來深度解讀下。

傳播渠道：渠道爆炸、移動端為核心、渠道賦權(quán)重

以前只要在一個渠道上猛干，就可以，比如腦白金，十年如一日地播放。我們現(xiàn)在每分鐘獲得的信息量都非常大，每個內(nèi)容生產(chǎn)者都在爭奪大家的注意力。 今天，人們在移動端獲取信息的比重超過PC端了，這已經(jīng)是一種事實。因為渠道爆炸和以移動端為核心，帶來渠道的賦權(quán)改變了。以前門戶網(wǎng)站制定議事日程，現(xiàn)在媒體環(huán)境的隨機(jī)性加強(qiáng)了，你永遠(yuǎn)不知道明天會什么最熱。

內(nèi)容生成：UGC( 用戶生成內(nèi)容 )/PGC( 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)大行其道、大眾到分眾、核心由總編輯到用戶

從信息匱乏到信息過剩，這個時候要考慮到用戶對什么感興趣，做內(nèi)容、品牌的標(biāo)準(zhǔn)因此發(fā)生變化了。以前要求語言流暢、書面化、言簡意賅，但是今天真正火熱流行的，有哪些是以前這種標(biāo)本的呢?

大家看看Papi醬，按照廣電總局的標(biāo)準(zhǔn)是沒有教育意義的，但是她能夠覆蓋2、3億的人群?，F(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于呆、萌、賤、蠢、基的網(wǎng)生代。

用戶解讀：時間延長/時間-行為、碎片化/150次、不敏感/節(jié)操盡碎

大家在手機(jī)上的使用時間越來越長，而且在不同的時間點干的事情是不一樣的，如果你和他違背了，和用戶的關(guān)聯(lián)就建立不起來了。

用戶的時間越來越碎片化，他對單個信息的消費時間變短了，但是點擊屏幕的總量增加了，平均每天點擊150次，每次點擊花費1、2分鐘，papi醬的視頻時間就非常短。再者，因為媒介的環(huán)境和人變了，很多專業(yè)人士做出來的東西，大家反而不敏感了，今日頭條的廣告就是內(nèi)部人自己做出來的。

用戶反饋：參與提升/馬太效應(yīng)、好的3個層次、無勢能不傳播

參與提升/馬太效應(yīng)： 包裝papi醬的羅輯思維就是一個公眾號，他的內(nèi)容就是他的廣告，他的廣告就是他的內(nèi)容，然后直接在公眾號右下角就可以下單，鏈條就非常短。

這在傳統(tǒng)的廣告是實現(xiàn)不了的，這里發(fā)生了巨大的變化，因為用戶參與的方式發(fā)生了變化，直接導(dǎo)致馬太效應(yīng)的發(fā)生，像創(chuàng)業(yè)邦每個月有十幾篇10W+，但是90%的公眾號可能一輩子都拿不到一篇10W+的。

( 備注： 馬太效應(yīng)，指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。)

在微信公眾號，“好”有3個層次：

第一，內(nèi)容看了，感覺不錯，可能點贊;

第二，關(guān)注你的公眾號，因為你的內(nèi)容不錯，然后重復(fù)消費閱讀;

第三，我不僅覺得好，我還覺得這個公眾號配得上我，我再分享到朋友圈。

一篇10W+的文章，正常有6成來自于朋友圈，因為要做到10W+，你就要超乎用戶的想象，你得讓他爽，讓他愿意去分享。

無勢能，不傳播：一個事情傳播起來，一定有一個能量源

為什么如家酒店事件能夠一夜之間轉(zhuǎn)遍朋友圈，攻陷大量自媒體，在三天之內(nèi)都是這個事情?是因為中國人內(nèi)心的焦慮。在中國，比這個事件惡劣的事情，多了去了，但是這個事件點亮了勢能，那就是人們就是對個體安全的焦慮。“逃離北上廣”是表達(dá)出人們最弱的反抗，對于大城市生存壓力的無奈，這個標(biāo)題點燃了大家，最后形成了引爆。

分享一些其它的思考——

渠道端：以社交媒體為核心

微信移動營銷已經(jīng)成為中國大的出版機(jī)構(gòu)，所有門戶加起來只有2、3萬篇文章，但是微信都是10萬篇以上。

語態(tài)層：人格體

你是《人民日報》體，還是什么體?前兩天我們在研究直播，我看了之后，我覺得絕對不是純粹的姑娘、色情之類的，最重要的是我看到了一些藝人等等，他們的個性和特征更加鮮明，他們也不用打廣告就可以獲得收入，這就是人格體。罵郭敬明的，其實都不是郭敬明的用戶，郭敬明也不會在乎罵他的人。

文本端：簡單、直接、粗暴

因為每天在朋友圈接觸大量信息，所以這個時候，如果你的內(nèi)容還是委婉表達(dá)出來，用戶哪有時間看你的?最近比較病毒的傳播就是今日頭條，反而那些設(shè)計精美的畫面被忽略了。今日頭條的廣告就是非常直接告訴你，效率更高。

路徑：最少步驟，直達(dá)目的

不要玩很多步驟，每減少一個步驟，你的業(yè)績就會增長10倍。當(dāng)你跟一群人建立連接了，需要考慮連接成本。羅輯思維的每天60秒，用這個維系百萬級以上用戶，連接成本超級低、轉(zhuǎn)化率和利潤率非常高，這是微博營銷號們背后的奧秘，他們把第一層的事情想清楚了，他們不去追求10W+，他們的目的很清楚：賣東西。

本文名稱：90％的微博營銷號，可能一輩子都拿不到一篇10W＋！
本文路徑：http://www.rwnh.cn/news47/169097.html

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