2022-05-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
相信有些已經(jīng)做過(guò)App運(yùn)營(yíng)的朋友對(duì)ASO有所了解了,其實(shí)ASO原意是APP在iOS端的優(yōu)化,后來(lái)慢慢演變成了APP在iOS、安卓的各個(gè)渠道的優(yōu)化,在iOS端,因?yàn)樘O果的App Store霸占了絕大多數(shù)的市場(chǎng),所以一般優(yōu)化策略都是針對(duì)App Store市場(chǎng),而安卓端有360、應(yīng)用寶、小米等大大小小的市場(chǎng)幾十個(gè),每個(gè)市場(chǎng)規(guī)則不僅相同,所以iOS端和安卓端的優(yōu)化是有很大不一樣的。
一、APP關(guān)鍵字設(shè)置
APP關(guān)鍵詞設(shè)置的主要目的無(wú)外乎兩個(gè):提高吸量效果;覆蓋更多的關(guān)鍵詞。所以,滿足這兩個(gè)條件的關(guān)鍵詞才算是“合理”的關(guān)鍵詞。
1、關(guān)鍵詞權(quán)重
Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大;關(guān)鍵詞權(quán)重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買名或描述。
APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重:APP Title與Keywords中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時(shí),權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng),只會(huì)被計(jì)為一次。因此,同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現(xiàn),則不要在Keywords再出現(xiàn),避免浪費(fèi)字符。
利用副標(biāo)題強(qiáng)化關(guān)鍵詞:APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式,副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹APP作用的功能之外,還要著力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標(biāo)題“最火對(duì)嘴表演飆戲APP,自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞,可謂用心。
2、建立好關(guān)鍵字庫(kù)
在做ASO前,先建立起自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫(kù),第一期不用過(guò)多的考慮到底應(yīng)該用什么關(guān)鍵字,主要用于APP標(biāo)題、關(guān)鍵字、簡(jiǎn)介,如果實(shí)在不知道寫上面,就直接將競(jìng)品的關(guān)鍵字拉下來(lái)即可,再將當(dāng)前的流行關(guān)鍵字一起弄進(jìn)來(lái),分類建立起一套自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字庫(kù),后期在驗(yàn)證中逐步進(jìn)行分類調(diào)整和優(yōu)化以及新添。
3、不斷更換關(guān)鍵字逐步驗(yàn)證
關(guān)鍵字庫(kù)準(zhǔn)備好了,那就開始對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行驗(yàn)證,一期一期的查詢熱度,將不理想的下架更換新詞繼續(xù)驗(yàn)證,在逐步的更新中不斷優(yōu)化高熱度關(guān)鍵字,最終得到一個(gè)較為穩(wěn)定的高熱度關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)(具體可查看馬海祥博客《APP應(yīng)用軟件關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法技巧》的相關(guān)介紹)。
4、有節(jié)奏的進(jìn)行關(guān)鍵字更新維護(hù)
因?yàn)锳ppStore的關(guān)鍵字更新需要跟隨版本更新,因此無(wú)法做到像SEO的隨時(shí)隨地,雖然現(xiàn)在的AppStore審核速度已經(jīng)提升很大一截了,但也依然需要兩三天。
再考慮到過(guò)于頻繁的版本更新對(duì)用戶實(shí)際上是造成了干擾和傷害,因此保持一定的節(jié)奏關(guān)鍵字更新維護(hù)更合理,而且ASO是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程,短期內(nèi)頻繁更新效果也并沒有想象中那么理想。
5、關(guān)注起來(lái)評(píng)論
評(píng)論也是ASO應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)點(diǎn),其主要是通過(guò)評(píng)論中的關(guān)鍵字來(lái)達(dá)到影響目的。
但是在做評(píng)論的時(shí)候可以做一下平衡,基本的做評(píng)論方法我們都是跟其他產(chǎn)品合做,我來(lái)下載你家的產(chǎn)品評(píng)價(jià),你來(lái)下載我家的產(chǎn)品評(píng)價(jià),當(dāng)然評(píng)價(jià)都是提前編好的帶有自己的關(guān)鍵字,對(duì)方只是使用了一下他的iPhone,這是一個(gè)異常浪費(fèi)時(shí)間和精力的過(guò)程。
有兩種方式來(lái)做評(píng)論:一種是每天都刷個(gè)二三十條,每天花兩三個(gè)小時(shí)在評(píng)論上面,結(jié)果可能給我?guī)?lái)二十到四十的增量,排名基本穩(wěn)定在一個(gè)小區(qū)間內(nèi);另一種是今天我刷三十條左右,給我?guī)?lái)五六十的增量,排名上升一截,明后天我歇一歇,不做評(píng)論,排名又回落,然后我再刷三十條左右,給我又帶來(lái)五六十的增量,排名又上升。
這兩種方式都可取,但第一種在日常工作中吃掉太多時(shí)間,付出與回報(bào)并未達(dá)到一個(gè)平衡,而第二種通過(guò)間斷性的刷評(píng)論,即維護(hù)了排名處在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi)徘徊,又達(dá)到了一定的下載增量,平均下來(lái)也許跟第一種的最終效果差不多,但付出明顯會(huì)少很多,在付出與回報(bào)上可能更平衡和值得。
關(guān)于如何刷評(píng)論請(qǐng)自行在市場(chǎng)QQ群里喊,有一堆人會(huì)跟你主動(dòng)溝通的,一聊就會(huì)。
6、有關(guān)國(guó)外AppStore
國(guó)外的AppStore一般來(lái)說(shuō)也可以給予一定的關(guān)注,比如日本區(qū)、美國(guó)區(qū)、澳洲區(qū)等等,雖然國(guó)外區(qū)本身搜索量很小或者幾乎沒有,但好在國(guó)外區(qū)同時(shí)又幾乎不存在大規(guī)模的關(guān)鍵字優(yōu)化,只要做,就基本有可能達(dá)到自己的優(yōu)化目的。
另外,做好國(guó)外區(qū)的關(guān)鍵字優(yōu)化據(jù)說(shuō)對(duì)大陸區(qū)的排名和熱度也有一定的影響,比如搞好日本區(qū)的關(guān)鍵字,其對(duì)大陸區(qū)的關(guān)鍵字有一定的熱度提升幫助。
7、一些需要注意的點(diǎn)
APP簡(jiǎn)介中可以試著出現(xiàn)一些大公司或是大的產(chǎn)品名,也許會(huì)有意想不到的機(jī)會(huì)和效果。
過(guò)熱的詞不要選,沒多大必要,因?yàn)榇蠹叶荚谕孢@個(gè)詞,體量小的時(shí)候基本無(wú)法沖到前面,因?yàn)樵谕粋€(gè)關(guān)鍵詞的排名中,AppStore基本是按照下載量來(lái)做排名的,所以沒什么必要在這種沒機(jī)會(huì)的熱詞上浪費(fèi)時(shí)間和精力。
標(biāo)題和關(guān)鍵字以及簡(jiǎn)介不要有重復(fù),反復(fù)的重復(fù)一個(gè)關(guān)鍵字并不會(huì)帶來(lái)多么明顯的效果,反而會(huì)讓重復(fù)的這個(gè)詞占用掉字符位置,浪費(fèi)了更多可能的機(jī)會(huì)。
8、ASO要點(diǎn)在于堅(jiān)持不懈
一般做ASO出效果基本都在3-5個(gè)月,ASO不是一個(gè)立竿見影的如同付費(fèi)推廣效果明顯,而是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程,在緩慢中上升即達(dá)到了ASO的目的(具體可查看馬海祥博客《APP該如何做ASO優(yōu)化》的相關(guān)介紹)。
雖然枯燥,每天幾乎沒有任何變化,但堅(jiān)持下去不正是量變引起質(zhì)變的過(guò)程么!
二、APP應(yīng)用截圖法
雖然文本對(duì)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的截圖有很大作用,但真實(shí)說(shuō)大部分時(shí)間還是應(yīng)該花在對(duì)視覺效果的把握上。相對(duì)于文本來(lái)說(shuō),刺激下載量的主要還是截圖,因此,視覺元素可以在數(shù)秒內(nèi)吸引用戶。
1、視頻
據(jù)說(shuō)有效果,在AppStore推出來(lái)后大力推過(guò),編輯對(duì)有視頻的產(chǎn)品都很感冒。
但實(shí)際情況是編輯是否感冒無(wú)法有效確認(rèn),而視頻的制作要求太多,麻煩的一塌糊涂,這也是絕大部分非游戲APP并不做視頻的緣由吧!
結(jié)合自身實(shí)際情況,考慮進(jìn)投入產(chǎn)出比,如果有資源也敢試一下,那不妨做下視頻,總比沒有的強(qiáng)。
2、裸截圖
所謂“裸”,就是直接在手機(jī)上截圖出來(lái),不做任何設(shè)計(jì)修飾。
好處是APP本身內(nèi)容是什么一目了然,用戶不用下載就能提前了解到下載后的APP會(huì)長(zhǎng)個(gè)什么樣子,減少了盲知成本。
壞處就是裸截圖一般都不會(huì)很好看,在這個(gè)還是看顏值的世界,不管對(duì)編輯還是對(duì)用戶,都達(dá)不到一種視覺強(qiáng)奸,因此可能會(huì)影響編輯推薦的機(jī)會(huì),也影響用戶看到的第一感知,也許就不會(huì)下載甚至點(diǎn)擊進(jìn)去了。
3、設(shè)計(jì)過(guò)的截圖
與裸截圖相對(duì),即對(duì)APP的裸截圖進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
一般都是添加背景色、文字描述、手機(jī)殼等,使得第一眼看起來(lái)有顏值,而且簡(jiǎn)短的文字描述能夠很清晰的向用戶介紹自己的APP是什么,能干什么等,有助于編輯和用戶一見鐘情。
三、精品推薦
純編輯推薦,人類的感知情感決定一個(gè)APP是否展示出來(lái)。
主要影響因素應(yīng)該包括:精美的UI設(shè)計(jì),顏值當(dāng)?shù)赖氖澜?;順?yīng)時(shí)代潮流,比如蘋果的新設(shè)計(jì)風(fēng)格出來(lái)了,跟隨一下,蘋果的iTouch出來(lái)了,跟隨一下等等,編輯比較鐘情于你也喜歡她;讓產(chǎn)品有逼格起來(lái),有些產(chǎn)品裝老美設(shè)計(jì)交互風(fēng)格,結(jié)果就獲得了編輯推薦。
四、APP排名
一款應(yīng)用在中擁有好的排名,能促進(jìn)該應(yīng)用流行的程度,提高下載量。并且一款移動(dòng)應(yīng)用在app store中獲得良好的排名也能使用ASO優(yōu)化方法去做,同時(shí)使用ASO優(yōu)化工具作為輔助完成。
1、總榜排名
總榜即AppStore的總榜,包括付費(fèi)榜和免費(fèi)榜。
影響總榜排名的基本就是下載量了,下載量拍第幾就是第幾,沒什么可說(shuō)的,大家都覺得好的產(chǎn)品理論上就是個(gè)好產(chǎn)品,所以對(duì)其進(jìn)行多曝光,合理之中情理之中。
另外AppStore總榜排名也是經(jīng)常更新的,因此如果關(guān)注總榜的話請(qǐng)注意更新時(shí)段和更新頻度,可是專門抽一段時(shí)間做記錄,如果要搞的好運(yùn)營(yíng),那么找出這個(gè)規(guī)律的時(shí)間和精力你還是需要付出的,直接把“小龍蝦”剝好送到你嘴里就太沒意思了(具體可查看馬海祥博客《詳解APP應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的榜單推薦和搜索排名規(guī)則》的相關(guān)介紹)。
2、分類排名
分類排名同樣主要由下載量決定。
但是分類排名的靈活性在于可以通過(guò)研究對(duì)比各個(gè)類別的排名做個(gè)分析,選對(duì)一個(gè)即貼近自家產(chǎn)品的又競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的類別,比隨便一扔賺太多。
比如說(shuō)一個(gè)畫畫的APP,即可歸屬于社交,也可歸屬于工具,甚至也可歸屬于攝影,那么就好好研究下社交、工具、攝影三個(gè)類別競(jìng)爭(zhēng)狀況如何,什么樣的下載體量排名在多少位,然后綜合對(duì)比三種不同類別的同排名位置產(chǎn)品在總榜的排名,做一個(gè)折中取舍,將自家的產(chǎn)品放在一個(gè)最合適的位置,尋找下載利益大化。
五、APP搜索
檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱,按照匹配度的大小和權(quán)重比例進(jìn)行有效的檢索顯示的規(guī)則。
1、熱門搜索
熱門搜索即AppStore搜索菜單中推薦的熱門搜索,一般都為一定時(shí)間段內(nèi)所有搜索量大的幾個(gè)產(chǎn)品。
但是仔細(xì)的小伙伴們應(yīng)該都有發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們平常見到的熱門搜索幾乎都是些奇奇怪怪的玩意兒,是不是還有人經(jīng)常疑惑是不是自己太不合群了,為啥這種完全沒感覺的APP還能有如此多的人搜索,比如說(shuō)什么“佛經(jīng)、視頻壓縮、武動(dòng)乾坤、開車邦、澳門娛樂城、團(tuán)購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)”等等,當(dāng)中每天都有無(wú)數(shù)的人在搜他們?那又為什么總榜排名并沒有見到很靠前呢?
其實(shí)一方是熱門搜索是可以付費(fèi)刷出來(lái)的,有專業(yè)的公司專業(yè)的人在你掏錢給他們之后幫你刷出來(lái),一臉呵呵,如有疑惑請(qǐng)自行市場(chǎng)QQ群喊話。
另一方面有些搜索關(guān)鍵字也能被熱門并不是一家做出來(lái)的,而有可能是有這個(gè)關(guān)鍵字的幾個(gè)或者幾十個(gè)產(chǎn)品一起刷,然后達(dá)到疊加效應(yīng),推動(dòng)了這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度,最終大家都受益。
2、推薦搜索
推薦搜索指我在搜索中輸入后推薦出來(lái)的一堆相關(guān)詞(關(guān)鍵字),如同在百度輸入一兩個(gè)字就推薦出一堆我可能要輸入的詞。
這個(gè)是蠻人性化的,在很多時(shí)候都一方面幫助我們聯(lián)想我們可能想要的,另一方面在我們輸入盡量少的文字后就給出了我們尋找的,省下了后面的文字輸入。
但推薦搜索里面含有什么玄妙呢?其實(shí)這里主要跟下載量有關(guān),如果你的產(chǎn)品在分類下載量中達(dá)到了一定的量,一般來(lái)說(shuō)排名兩三百名以內(nèi),基本都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在推薦搜索中。
所以,還是先把量和排名做起來(lái)吧,不長(zhǎng)大永遠(yuǎn)都長(zhǎng)不大,長(zhǎng)大了永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)長(zhǎng)更大!
六、APP排名優(yōu)化如何來(lái)做?
一般來(lái)說(shuō),影響搜索排名的因素包括:搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評(píng)論數(shù)等方面,市場(chǎng)上的若干平臺(tái)也都是通過(guò)這幾個(gè)參數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,影響優(yōu)化量級(jí)的主要因素有幾個(gè)方面:
1、產(chǎn)品本身的權(quán)重
產(chǎn)品本身權(quán)重影響的因子比較多,包括用戶數(shù)、活躍度、新增等,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品真心太慘不忍睹的情況下,哪怕通過(guò)渠道把排名優(yōu)化到第一位,最終也會(huì)被其他產(chǎn)品所取代,除非是真的土豪。產(chǎn)品本身才是真的王道,優(yōu)化只是錦上添花增加產(chǎn)品曝光的手段。
2、關(guān)鍵詞的權(quán)重
每個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重都不同,越熱的詞產(chǎn)品權(quán)重就越高,帶來(lái)的自然流量就越大,當(dāng)然高收益對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn),權(quán)重越高操作的難度與風(fēng)險(xiǎn)就越大,所以選擇平臺(tái)很重要,平臺(tái)的用戶質(zhì)量直接對(duì)應(yīng)了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的高地,選擇一個(gè)靠譜的平臺(tái),會(huì)讓你少走很多彎路。
3、關(guān)鍵詞下APP的排名
關(guān)鍵詞APP的排名對(duì)優(yōu)化有直接的影響,像排名100以外的APP,是很少有用戶去進(jìn)行搜索下載的,那這種情況下,這個(gè)被你看好的關(guān)鍵詞就沒活路了么?NO,上帝給關(guān)上了門,一定會(huì)給你留下一扇窗,當(dāng)然針對(duì)此處,上帝給你留下了兩扇窗。
第一扇窗:副標(biāo)題優(yōu)化,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的關(guān)鍵詞在排名幾百開外的時(shí)候,堅(jiān)決的把這個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)你的副標(biāo)題里吧,更新版本以后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),你所關(guān)注的關(guān)鍵詞排名像火箭一樣往前沖。
第二扇窗:當(dāng)你基于品牌考慮,不想更改副標(biāo)題的時(shí)候,那么就腳踏實(shí)地先優(yōu)化優(yōu)化空間大的關(guān)鍵詞,當(dāng)優(yōu)化這些詞的時(shí)候,產(chǎn)品的權(quán)重會(huì)有很大的提升,對(duì)應(yīng)APP下所有的關(guān)鍵詞排名都會(huì)穩(wěn)步提升,雖然不如副標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴,但確是一種良性發(fā)展的道路(具體可查看馬海祥博客《企業(yè)該如何通過(guò)APP營(yíng)銷樹立品牌》的相關(guān)介紹)。
4、搜索排名100以內(nèi)優(yōu)化到TOP3的一組數(shù)據(jù)分享
因?yàn)榘óa(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、關(guān)鍵詞排名的不確定性及實(shí)時(shí)性, 以下數(shù)據(jù)僅供粗略參考:
權(quán)重4600-5000 量級(jí)2000-5000
權(quán)重5000-6000 量級(jí)3000-7000
權(quán)重6000-7000 量級(jí)6000-10000
權(quán)重7000-8000 量級(jí)8000-15000
權(quán)重8000+ 量級(jí)15000+
5、評(píng)論
想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù),或者增加現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名,一個(gè)有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評(píng)論中。評(píng)論中高密度出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,一是會(huì)增加收錄的機(jī)率,二是會(huì)提升現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名。
直接導(dǎo)致很多運(yùn)營(yíng)的小伙伴們整天忙于與各家換評(píng)論,據(jù)了解,有不少換評(píng)論的都是奔著那個(gè)五星評(píng)分,公子提醒下各位,換評(píng)論時(shí),要求對(duì)方把關(guān)鍵詞也做上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞排名有不錯(cuò)的提升。
現(xiàn)有又會(huì)衍生另外一個(gè)問題,做多少的評(píng)論量,會(huì)對(duì)排名有個(gè)顯著影響?由于每個(gè)關(guān)鍵詞的熱度不一樣,刷評(píng)論的質(zhì)量也不盡相同,各家APP自身的每日新增不同,所以這個(gè)量級(jí)也是波動(dòng)的。但可以給大家一個(gè)簡(jiǎn)單參照,熱度6500以下的關(guān)鍵詞,一天做10-20個(gè)評(píng)論,排名會(huì)出現(xiàn)顯性提升;熱度在6500以上的,一天做20-50個(gè)評(píng)論,關(guān)鍵詞排名會(huì)有不錯(cuò)的提升。
七、國(guó)內(nèi)安卓渠道
和Android應(yīng)用市場(chǎng)談合作,常規(guī)收錄之后首先是付費(fèi)推薦,如果關(guān)系鐵應(yīng)用強(qiáng),也有可能談到免費(fèi)推薦。其次是付費(fèi)廣告,包括常規(guī)Banner與論壇置頂。最后是論壇活動(dòng),是否付費(fèi)得挨家挨戶地談,向用戶提供獎(jiǎng)品總是免不了的。
1、付費(fèi)
國(guó)內(nèi)安卓渠道沒的說(shuō),要想量,先拿錢,拿多少錢給你多少量沒多大商量余地。
付費(fèi)不說(shuō)了,市場(chǎng)QQ群里喊一圈,一大堆人來(lái)找你,準(zhǔn)備好錢,其他不用想太多,至少我還沒經(jīng)歷到這個(gè)階段。
2、下載量
你的下載量本身大能夠排的上號(hào),那你可能永遠(yuǎn)都一直這么牛逼,反之如果沒有下載量,也許若干年也是如此沒有量。即強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱,而且基本弱者沒有機(jī)會(huì)變?yōu)閺?qiáng)者,除非你掏錢給你把量弄起來(lái),那后面也就輕松了,前提是首先你得有錢砸出這個(gè)量來(lái)(具體可查看馬海祥博客《安卓市場(chǎng)五大APP應(yīng)用平臺(tái)的APP優(yōu)化手段》的相關(guān)介紹)。
3、首發(fā)等免費(fèi)活動(dòng)
不管首發(fā)還是其他免費(fèi)活動(dòng),說(shuō)到底還是要讓編輯看上,基本類似于AppStore的精品推薦,但好在市場(chǎng)比較多,相對(duì)來(lái)說(shuō)可參加的機(jī)會(huì)多一些,應(yīng)用寶不行也許360就可以了,魅族沒評(píng)上也許華為就評(píng)上了,做國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的免費(fèi)活動(dòng)首要的就是要有耐心,對(duì)每一次機(jī)會(huì)都當(dāng)成追女朋友一樣的珍惜,用千百分真心對(duì)待,也許天上就掉餡餅了呢,呵呵一臉懵逼。
文章名稱:APP排名優(yōu)化方法技巧
當(dāng)前路徑:http://www.rwnh.cn/news47/157547.html
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