互聯(lián)網(wǎng)運營的三重境界請對號入座

2021-09-30 分類：網(wǎng)站建設

1.內(nèi)容特色

特色其實也就是定位，無數(shù)個失敗的案例已經(jīng)證明定位的重要性，你或你的組織必須要找到自己的特色、側(cè)重點。每個人或組織的知識或能力都是多方面的，你必須要找到和用戶痛點的交集，還得是與你的激情的交集。這三個方面，能力覆蓋、用戶痛點、自己的激情，缺一不可。前兩者是可以拓展的，只有“激情”是有限的，你不可能對所有事情都持續(xù)的充滿激情，你也沒那個時間和精力，必須有所取舍。

2.內(nèi)容價值

內(nèi)容是否對用戶有價值，也就是大家常說的有沒有干貨。不管是滿足用戶的學習需求，還是娛樂需求，你得有料，不能浮皮潦草。運營團隊要根據(jù)用戶畫像，提供滿足核心用戶的核心需求的內(nèi)容，內(nèi)容越有價值，越能吸引到你想要的用戶。檢查一下自己的微信收藏里，你收藏的內(nèi)容，就代表了你的價值取向。想想你的目標用戶會收藏什么樣的內(nèi)容，你的內(nèi)容是否會值得他們收藏。

3.內(nèi)容包裝

很多人寫東西其實是給自己寫的，只管自己表達得舒服，并不在意誰是讀者，怎樣才能讓讀者舒服。內(nèi)容要根據(jù)自己的目標對象，是文字配圖片，還是做成音頻、視頻；給內(nèi)容注入什么樣的情感元素，引起目標用戶的共鳴，等等，這些都是內(nèi)容的包裝。羅輯思維的口號“有種、有趣、有料”，非常值得思考和借鑒，其中的“有種”可以理解為態(tài)度，和“有趣”一樣，都是內(nèi)容的包裝。

4.內(nèi)容傳播

優(yōu)秀的內(nèi)容都是自帶流量的，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，這叫自傳播；在PC互聯(lián)網(wǎng)上，這叫SEO；不管哪種互聯(lián)網(wǎng)，你都要兼顧自傳播和SEO。在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中，要考慮這受眾是誰，怎樣才能引起他們的轉(zhuǎn)發(fā)，要觸發(fā)他們哪種轉(zhuǎn)發(fā)動機；還要考慮如何埋關(guān)鍵詞，做好SEO，讓受眾通過搜索引擎能夠到達。推薦一本講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的書《Content Inc.》，這本書主要講了一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的模型。首先，你要找到甜蜜點，也就是你的知識或能力，與你的激情或客戶需求之間的重合點。側(cè)重到其中一個狹小的領(lǐng)域，夯實，積累用戶忠誠度和用戶數(shù)量，達到一定的深度和規(guī)模后，再進行發(fā)散，以獲得更大的用戶規(guī)模。只要有忠實的受眾，賺錢的方式自然就會出現(xiàn)，你可以賣給你的粉絲任何東西。

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