和一個(gè)朋友在討論互聯(lián)網(wǎng)營銷的時(shí)候偶然提到了SEO優(yōu)化，朋友說去年買了一套SEO教程自學(xué)，到目前為止，差不多將近一年了，排名還是非常的不好(幾乎沒有排名)。

我問他既然看了相關(guān)的SEO教程，想必對整套的SEO專業(yè)知識都應(yīng)該有所了解了吧，朋友說到，專業(yè)了解了不少，但是僅僅是SEO相關(guān)的基礎(chǔ)知識，真正運(yùn)用在實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中卻不知如何下手。我想這也是多數(shù)SEO從業(yè)者所遇到的一個(gè)問題，甚至包括了不少SEO“老人”，也就是大家常說的SEO流程化。

每天我都會遇到大量的同行咨詢各類SEO疑難雜癥，包括了內(nèi)容質(zhì)量、外鏈、算法、黑帽等等雜七雜八的SEO問題點(diǎn)，但是，終究而言，都是因?yàn)榕琶缓貌艜儐枴Ｎ掖笾碌目偨Y(jié)了一下，每個(gè)人問的問題點(diǎn)幾乎都是關(guān)于SEO知識層面上的，包括一些專業(yè)的SEO接單團(tuán)隊(duì)他們也會詢問這類問題，但是排名真正不好的因素就是缺少SEO流程化。也是今天我要給大家所分享的文章核心-SEO項(xiàng)目管理。

其實(shí)多數(shù)SEO人員看了各類大同小異的SEO教程，由于在學(xué)習(xí)SEO知識的過程當(dāng)中，都在強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識的積累，就比如你學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是PS使用，再比如你學(xué)習(xí)軟件開發(fā)，強(qiáng)調(diào)的是代碼知識。不管是學(xué)習(xí)哪種專業(yè)領(lǐng)域的知識，往往更多的是了解它們的系統(tǒng)化知識，但是忘記了知識背后的運(yùn)用。尤其是不同的行業(yè)，不同的軟件領(lǐng)域，所要求的項(xiàng)目管理思維完全不同，而SEO這個(gè)行業(yè)恰巧如此。

比如你學(xué)習(xí)了整套的SEO教程，當(dāng)你要實(shí)戰(zhàn)的時(shí)候會發(fā)現(xiàn)電商SEO項(xiàng)目和機(jī)械設(shè)備SEO項(xiàng)目的優(yōu)化思路完全是兩回事，這也是國內(nèi)目前來說任何一套SEO教程所提供不了的，但是不管什么行業(yè)，都有所謂的流程化，也就是項(xiàng)目管理思維。當(dāng)你把項(xiàng)目管理思維拿到一個(gè)行業(yè)的臺面上去認(rèn)認(rèn)真真的實(shí)戰(zhàn)，那么你所得到的必定比單一化的專業(yè)知識要實(shí)用的多。

本人從業(yè)過乙方SEO營銷公司，擅長用項(xiàng)目管理以及營銷運(yùn)營思維去解決SEO問題，本篇文章會給大家詳細(xì)的分享SEO項(xiàng)目流程化思路以及技巧，基本上可以滿足任何類型站點(diǎn)的優(yōu)化工作。了解過我的朋友可能都會知道我基本上每一篇文章都會攜帶一個(gè)親手實(shí)戰(zhàn)的SEO案例來投稿，而本篇文章也不例外，將用最近實(shí)戰(zhàn)的SEO案例給各位做演示。首先我們先看一張案例的排名截圖，截圖如下：

上圖是案例的三張截圖，我相信大家看到這張圖的第一反應(yīng)就是沒啥指數(shù)，沒啥意義。如果你要這么去認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞的含金量，也怪不得你搞不定排名了。

前面我寫過一篇文章叫做《SEO七大誤區(qū)知多少》，而這里順便在提一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞指數(shù)不等于關(guān)鍵詞搜索量。甚至關(guān)鍵詞指數(shù)和搜索量沒有半點(diǎn)關(guān)系，這里也給大家掃盲一下，關(guān)鍵詞指數(shù)是由某個(gè)詞的時(shí)間熱點(diǎn)所計(jì)算出來的一種數(shù)值，并不代表關(guān)鍵詞的真實(shí)搜索量。比如直銷系統(tǒng)開發(fā)并沒有指數(shù)，但是真實(shí)的搜索量卻達(dá)到了600，并且移動端的搜索量占比90%。

下面我們在來看這個(gè)案例的建站時(shí)間截圖，如下圖所示：

截至投稿日期，該站建立時(shí)間29天，其實(shí)該案例排名已經(jīng)穩(wěn)定了兩周。真正將這個(gè)關(guān)鍵詞排名操作上去只花了不到兩周時(shí)間，當(dāng)然我們不做任何的快速排名點(diǎn)擊優(yōu)化，純自然排名，而操作方式也正是下面要給大家所詳細(xì)分析的SEO項(xiàng)目流程化管理。流程化項(xiàng)目管理思維多數(shù)會運(yùn)用到SEO實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行當(dāng)中，不管你是SEO從業(yè)者，還是SEO乙方團(tuán)隊(duì)，亦或是個(gè)人站長，SEO項(xiàng)目管理文檔將會決定著自身網(wǎng)站的排名和運(yùn)營的走向，這也是多數(shù)SEO人員的技術(shù)思維所帶來的硬傷體現(xiàn)。而SEO項(xiàng)目管理主要分為以下三大板塊：

一、項(xiàng)目執(zhí)行前

項(xiàng)目準(zhǔn)備期一般而言是針對特定的SEO項(xiàng)目進(jìn)行行業(yè)分析，關(guān)鍵詞定位以及優(yōu)化策略操作。很多人做SEO排名，不管不顧，定準(zhǔn)核心詞就直接建站優(yōu)化，不管是個(gè)人SEO，還是SEO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)亦是如此，幾乎不考慮SEO轉(zhuǎn)化或者是了解關(guān)鍵詞優(yōu)化難度。總之，定準(zhǔn)一個(gè)詞就要把他搞定，暫且不說你能否優(yōu)化上去，首先即使你優(yōu)化上去就一定有很好的轉(zhuǎn)化率嗎?這種思維幾乎存在于SEO各個(gè)領(lǐng)域的人群當(dāng)中，并且不乏有一些企業(yè)老板也是有這種思維。

比如上述的案例，直銷系統(tǒng)行業(yè)。作為一個(gè)軟件開發(fā)公司而言，在考量SEO項(xiàng)目指標(biāo)的同時(shí)也要考慮SEO所帶來的轉(zhuǎn)化效果，那么對于SEO項(xiàng)目的把控更多的是從營銷轉(zhuǎn)化的角度出發(fā)，我想除了新聞資訊站點(diǎn)的SEO項(xiàng)目，絕大多數(shù)的行業(yè)進(jìn)行SEO優(yōu)化都是從營銷轉(zhuǎn)化思路出發(fā)的。

單純從上面的標(biāo)題上面我們可以看到，直銷系統(tǒng)是該網(wǎng)站的核心詞(可以定為詞根)。但是真正有價(jià)值的詞絕對是后面兩個(gè)詞，并且直銷系統(tǒng)的優(yōu)化難度明顯要大于后面兩個(gè)關(guān)鍵詞。所以我們的核心關(guān)鍵詞優(yōu)化并不是直銷系統(tǒng)而是以開發(fā)為擴(kuò)詞的轉(zhuǎn)化思維去做SEO排名。

不僅僅可以降低關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度，還可以提升我們的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化度，很多SEO人員在操作一個(gè)高難度的關(guān)鍵詞詞，沒有達(dá)到理想的排名目標(biāo)，或者說是叫做排名卡位(第二頁現(xiàn)象)，那么你幾乎獲取不到太多的SEO流量，那么你前面所做的一切基本上沒有任何意義。并且我們通過上面的圖片可以看到，直銷系統(tǒng)開發(fā)的流量90%均為移動端搜索，那么我們做要做的排名則是移動端優(yōu)先，哪怕PC端沒有任何排名，我們也要搞定移動端排名。

在看看我們所做的文章標(biāo)題，很多做SEO排名的人員喜歡把標(biāo)題寫的很長，恨不得所有的關(guān)鍵詞全部堆砌在一個(gè)標(biāo)題上面。你要知道，這樣的操作無法是在影響你站點(diǎn)頁面的權(quán)重分散，就好比你寫一篇作文，名字叫做我的父親，還想寫一篇文章叫做我的母親，在想寫一篇文章我的哥哥姐姐和弟弟妹妹。如果你把這些當(dāng)作是公司的產(chǎn)品，那么你的標(biāo)題將會是我的父親_母親_哥哥_姐姐_弟弟_妹妹。

這種SEO標(biāo)題的寫法幾乎是多數(shù)SEO人員都去撰寫的，這樣無疑就是在拉低自己網(wǎng)站的頁面質(zhì)量分值。如果你仔細(xì)去發(fā)現(xiàn)的話，你的競爭對手排名首頁的站點(diǎn)標(biāo)題相對而言都會比你好，但是僅僅是比你好而已，這只不過滿足了搜索引擎(SEO)標(biāo)準(zhǔn)，不代表滿足了營銷轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)。

我們做SEO項(xiàng)目一定要帶著SEM思維去理解搜索引擎排名，這樣你的SEO工作不僅僅得到了質(zhì)的提升還有量的變化。比如案例的標(biāo)題我加上的免費(fèi)試用這個(gè)詞，這個(gè)詞的作用在于，如果該網(wǎng)站排名進(jìn)入首頁的話，那么該標(biāo)題被用戶瀏覽以后將在首頁的10個(gè)網(wǎng)站里面是較突出的。并且非常容易提升該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，從而通過百度點(diǎn)擊算法來提升關(guān)鍵詞排名首頁較好的位置。

思路總結(jié)：

1、轉(zhuǎn)化角度

之所以轉(zhuǎn)化角度排在第一位，是因?yàn)槟阕龅娜魏?a target="_blank">SEO不是為了排名而排名，而是為了轉(zhuǎn)化而優(yōu)化。所以在SEO項(xiàng)目的準(zhǔn)備期尤其在關(guān)鍵詞的定位和標(biāo)題、描述、布局的這些架構(gòu)層面都要從營銷轉(zhuǎn)化的思路去思考SEO項(xiàng)目。

2、用戶角度

當(dāng)你解決了營銷轉(zhuǎn)化的角度思考這個(gè)問題點(diǎn)，那么就要適當(dāng)?shù)娜ダ斫庥脩舻慕嵌?，滿足了轉(zhuǎn)化更加要滿足用戶，只有滿足了用戶，那么你才能在有排名的情況下提升你的網(wǎng)站點(diǎn)擊率，從而提升更好的排名。

3、SEO角度

這稱得上是墊底的SEO思路，但是也是最核心的點(diǎn)，前面都是術(shù)，而這個(gè)則是道。比如標(biāo)題不要超過32個(gè)字符(超過部分會省略號代替)，在比如描述盡量控制在60-80個(gè)字符之間(超過部分也容易引起省略號)。標(biāo)題不要有一些其他產(chǎn)品的主題關(guān)鍵詞，盡可能的每一個(gè)頁面都闡述一個(gè)主題，避免主題權(quán)重分散，不利于SEO。

二、項(xiàng)目執(zhí)行中

當(dāng)你把具備說服力的工作能夠用營銷思維闡述給客戶或者自己的老板，那么你的SEO工作不僅僅可以做的有價(jià)值，甚至?xí)兊孟鄬碚f更加簡單(關(guān)鍵詞難度縮小)。

當(dāng)我們分析好了行業(yè)用戶需求以及關(guān)鍵詞的定位，在項(xiàng)目執(zhí)行階段將有三個(gè)小的執(zhí)行流程。盡管下面三個(gè)步驟可謂是老生常談的內(nèi)容了，但是很多SEO人員在真正執(zhí)行的時(shí)候總會變得不那么順暢。而歸根到底是缺少整體的SEO項(xiàng)目管理思維導(dǎo)致的。

1、站內(nèi)優(yōu)化設(shè)置

由于案例是單詞優(yōu)化網(wǎng)站排名，并且大型網(wǎng)站優(yōu)化思維也不會像本篇文章一樣寫的這么單一，所以站內(nèi)優(yōu)化我們僅僅是按照一些行業(yè)單詞優(yōu)化的角度去思考。

站內(nèi)優(yōu)化其實(shí)包含了兩個(gè)板塊，一個(gè)則是代碼優(yōu)化板塊，如H標(biāo)簽、圖片ALT屬性、適當(dāng)?shù)膎ofollow、以及適當(dāng)?shù)奈淖旨哟?。另一個(gè)則是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分布和用戶需求點(diǎn)優(yōu)化，比如適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞，并且為了防止關(guān)鍵詞的堆砌，我們可以把關(guān)鍵詞的分布盡可能分布在不同的網(wǎng)頁DIV板塊，從而達(dá)到SEO的自然性。

2、站內(nèi)內(nèi)容操作

內(nèi)容可以說是眾多SEO人員和SEO接單團(tuán)隊(duì)的硬傷，尤其在現(xiàn)在很多做SEO崗位的人員每天優(yōu)化首頁的核心詞就天天強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)，花費(fèi)大量的時(shí)間在做內(nèi)容上面。而操作SEO項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)則是花了大量的時(shí)間在刷點(diǎn)擊上面，從而把最基礎(chǔ)的網(wǎng)頁質(zhì)量度優(yōu)化的本身給忽略了。試想一下，你更新了再多的原創(chuàng)內(nèi)容，最多只能有一個(gè)價(jià)值的事情則是可吸引優(yōu)質(zhì)的搜索引擎蜘蛛，從而對你的網(wǎng)頁快照抓取有效的進(jìn)行。

那么如果我更新的是抄襲的文章難道蜘蛛就不會來抓取了嗎?其實(shí)不然，僅僅是蜘蛛的優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)之分罷了。我們做操作的任何SEO排名如何是單詞優(yōu)化的思路完全不需要去考慮太多的所謂原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)槟慵词箤懥嗽瓌?chuàng)還不如抄襲別人有價(jià)值的內(nèi)容填充來的更加好，因?yàn)槌u的內(nèi)容在寫作水平或許就要高你許多，如下圖所示：

上述收錄的文章均為抄襲，偽原創(chuàng)都稱不上，但是基本上都達(dá)到了秒收的效果，并且我們不要為了更新而更新，盡量更新的內(nèi)容也要思考一下營銷轉(zhuǎn)化的角度。比如對于客戶而言，想要看到的常見問題是什么?

一般來說是價(jià)格、技巧、優(yōu)勢、特點(diǎn)等關(guān)鍵詞做文章內(nèi)容更新，那么你即使是抄襲的內(nèi)容，填充在網(wǎng)站內(nèi)容里面，也會提升用戶對于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度和價(jià)值性，從而提升SEO所帶來的營銷轉(zhuǎn)化，而你自己寫的原創(chuàng)如果你不熟悉這個(gè)行業(yè)我想絕大多數(shù)人都無法去寫出一些比較好的文案出來，那么何不去抄襲一些行業(yè)相關(guān)并且有價(jià)值的文章來，不管是對于搜索引擎，還是對于用戶來說都是一方妙計(jì)。

但是站內(nèi)內(nèi)容不可不更新，即使你是抄襲的，也是新站。你可以大量的更新10篇或者20篇文章，目的和意義只有一點(diǎn)，則是提升你網(wǎng)站的更新頻率，從而提升蜘蛛的抓取頻次以及網(wǎng)站整體收錄。

這樣對于網(wǎng)站的優(yōu)化工作無疑是非常好的幫助，因?yàn)槟阕?a href="http://www.rwnh.cn/seo.html" target="_blank">SEO，簡單來說就是做快照優(yōu)化，而快照要想時(shí)間更新頻繁，那么你站內(nèi)的內(nèi)容更新也需要頻繁。

3、站外鏈接操作

關(guān)于外鏈，我投稿的文章有不少了，這篇文章我想談的外鏈不是關(guān)于外鏈的價(jià)值，而是外鏈在SEO項(xiàng)目管理當(dāng)中的地位。不知從何時(shí)起，外鏈這個(gè)東西久而久之變成了SEO提升排名的良藥，卻忘記了外鏈本身存在的價(jià)值和意義。

其實(shí)外鏈也分為兩種，一種是口碑引流外鏈，另一種則是關(guān)鍵詞排名外鏈。但是多數(shù)SEO人員在操作外鏈的時(shí)候尤其是SEO崗位人員，把自己看作是技術(shù)性人才，每天都在講究優(yōu)質(zhì)外鏈的交換，獲取和發(fā)布。

但是如果你是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣人員發(fā)布的外鏈，那么自然而然就要強(qiáng)調(diào)的是引流和轉(zhuǎn)化。但是前者操作起來非常麻煩，尤其一些單一化比較嚴(yán)重的行業(yè)，比如軟件行業(yè)、機(jī)械設(shè)備行業(yè)等類型，要想達(dá)到精準(zhǔn)引流的外鏈幾乎不可能，所以到最后都是在尋找有價(jià)值的友情鏈接交換。

1.1、基礎(chǔ)口碑外鏈操作：根據(jù)品牌關(guān)鍵詞、內(nèi)容等實(shí)施外部推廣操作，主要針對：論壇、微博轉(zhuǎn)發(fā)分享等口碑性質(zhì)的平臺推廣。

1.2、關(guān)鍵詞排名外鏈操作：根據(jù)SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞及著陸頁鏈接，整理SEO外鏈軟文，每天按計(jì)劃規(guī)律的實(shí)施外部推廣，包含：博客、分類信息、商貿(mào)平臺、友情鏈接、論壇等平臺;

上面這兩點(diǎn)的外鏈操作可以說是大家都知道，但是并沒有認(rèn)認(rèn)真真去是做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和毅力堅(jiān)持的一點(diǎn)，也是為何你看了那么多SEO教程卻優(yōu)化不了排名的核心因素。外鏈講究相關(guān)性、自然性、廣泛性等原則。

但是很多SEO人員在執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化排名的時(shí)候認(rèn)為隨便交換幾十個(gè)友情鏈接就不管不顧了。換言而之，如果你把SEO當(dāng)作一場馬拉松，那么你只要努力堅(jiān)持交換，總有一天你會達(dá)到排名的終點(diǎn)。

比如交換鏈接可以進(jìn)行迭代交換，發(fā)布的其他平臺外鏈可以多元化操作，逐漸進(jìn)行，尤其一些熱門行業(yè)，本身首頁的競爭對手就外鏈數(shù)據(jù)就比較強(qiáng)大。如果你從最前面的那些SEO基礎(chǔ)性優(yōu)化不做好，外鏈任意交換一些就不了了之，最終你即使看了再多的SEO教程也并無任何作用。因?yàn)樽?a target="_blank">SEO排名，存在著一句永恒的警句叫做“知己知彼百戰(zhàn)不殆”。

三、項(xiàng)目維護(hù)期

維護(hù)期對于自然排名的SEO人員而言，看似有點(diǎn)多余，實(shí)則不然。因?yàn)槎鄶?shù)自然排名上來的SEO網(wǎng)站往往比較穩(wěn)定，不會有較大的排名波動。

但是之所以有項(xiàng)目維護(hù)期主要還是一些熱門關(guān)鍵詞競爭對手非常多的情況下需要去進(jìn)行維護(hù)。很多朋友說做排名上去了，但是過了一個(gè)月排名突然掉了，并沒有做一些作弊操作，這是為何?究其原因則是，如果把SEO當(dāng)作一場考試，那么當(dāng)你靠80分沾沾自喜的時(shí)候，你的對手已經(jīng)全部靠了90分，即使你沒有考試作弊，你一樣是倒數(shù)墊底。

而SEO項(xiàng)目維護(hù)主要有三點(diǎn)，雖然這三點(diǎn)還是上面所講到的老生常談的內(nèi)容，但是往往這些老生常態(tài)變得大家都感覺很厲害了，到最后幾乎在很多的SEO網(wǎng)頁結(jié)果排序當(dāng)中，并沒有幾個(gè)站點(diǎn)做的盡善盡美，這是你看了SEO教程沒有排名的最核心的點(diǎn)。

1、網(wǎng)頁微調(diào)

適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行頁面結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞的微調(diào)，包括了一些代碼優(yōu)化的細(xì)節(jié)操作，如CSS和JS代碼分離。在比如盡可能使用DIV層級板塊，少使用table處理網(wǎng)頁布局。

2、站內(nèi)更新

不要認(rèn)為排名上去了就不用更新了，這是很多做SEO的通病，感覺排名上去了就不更新了。如果你這樣想那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)榫W(wǎng)頁收錄數(shù)量也是考核一個(gè)站點(diǎn)的質(zhì)量分值之一，那么你有效收錄量越多，站點(diǎn)的質(zhì)量也就越大，從而你的對手要想超過你的排名也不是一件很容易的事情。

3、外鏈操作

尤其在友情鏈接這塊，可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行迭代，比如當(dāng)你的友情鏈接已經(jīng)交換了30個(gè)的時(shí)候你的網(wǎng)站排名已經(jīng)達(dá)到了理想的排名位置，這個(gè)時(shí)候不要認(rèn)為就可以感覺無所事事了，因?yàn)楹芸赡苣愕膶κ衷谡w的外鏈數(shù)量和質(zhì)量上面超過你，從而把你的理想排名位置達(dá)到不理想的位置狀態(tài)。

即使你的排名穩(wěn)定了，也可以適當(dāng)交換一些相關(guān)性較高的優(yōu)質(zhì)鏈接來維護(hù)你的排名，這樣你競爭對手在優(yōu)化的同時(shí)，你在進(jìn)一步的優(yōu)化，有利于穩(wěn)固站點(diǎn)的排名。

看到這里，我相信如果你看了很多SEO教程，為何實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中總是遇到一些棘手的問題。排名搞不定其實(shí)不是說SEO專業(yè)知識學(xué)的不好，也不是一些SEO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不夠，而是缺少了SEO項(xiàng)目流程化管理思維，其實(shí)每一個(gè)行業(yè)都一樣，如果用項(xiàng)目管理思維去解決搜索結(jié)果排序，那么做SEO將變的越來越輕松，也將越來越簡單。

文章名稱：學(xué)了這么多SEO教程，為何你還是搞不定關(guān)鍵詞排名？
文章出自：http://www.rwnh.cn/news46/98146.html

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