目前，除了大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之外，互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入了垂直細(xì)分領(lǐng)域，并且出現(xiàn)了很多分類(lèi)信息網(wǎng)站，例如58同城、趕集網(wǎng)、口碑網(wǎng)等。除了這些專(zhuān)業(yè)對(duì)口的分類(lèi)信息網(wǎng)站，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也開(kāi)設(shè)了分類(lèi)信息頻道，例如天涯、中關(guān)村在線(xiàn)等。專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)站出現(xiàn)后，有不同需求的企業(yè)會(huì)選擇在這些網(wǎng)站上發(fā)布有針對(duì)性的廣告。
分類(lèi)信息推廣就是利用分類(lèi)信息網(wǎng)站，發(fā)布有針對(duì)性的信息，以達(dá)到提升品牌知名度和企業(yè)形象的目的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種推廣方式成本極低，效果卻很顯著，所以受到廣大中小企業(yè)的歡迎。
有一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售二手手機(jī)的小公司，由于資金有限，不可能投入大量的資金去做廣告。這個(gè)公司只有小劉一個(gè)推銷(xiāo)人員，也沒(méi)有多少用于營(yíng)銷(xiāo)推廣的預(yù)算。面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，小劉經(jīng)過(guò)深思熟慮，決定把廣告發(fā)布在分類(lèi)信息網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。
小劉首先對(duì)同類(lèi)型的分類(lèi)信息網(wǎng)站進(jìn)行比較，最終選擇了一個(gè)比較著名的網(wǎng)站，并在上面中請(qǐng)認(rèn)證商家。然后，他根據(jù)這個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)撰寫(xiě)了有針對(duì)性的廣告信息，然后每天在不同的時(shí)間段登錄該網(wǎng)站把信息發(fā)布出去。小劉這樣做就是要保證在這個(gè)分類(lèi)信息網(wǎng)站的首頁(yè)要有一半以上的信息是他所發(fā)布的。通過(guò)這種方法，小劉公司二手手機(jī)的銷(xiāo)售量只用了很短的時(shí)間就在這個(gè)網(wǎng)站排名第二。
從上面這個(gè)案例可以看出，在分類(lèi)信息網(wǎng)站上面發(fā)布信息操作簡(jiǎn)單，使用得當(dāng)就會(huì)取得非常好的效果。
那么，中小企業(yè)應(yīng)如何使用分類(lèi)信息網(wǎng)站進(jìn)行推廣呢?
1.選擇合適的分類(lèi)信息平臺(tái)
現(xiàn)在的分類(lèi)信息網(wǎng)站比較多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有幾百家之多。面對(duì)數(shù)量如此龐大的分類(lèi)信息網(wǎng)站，中小企業(yè)如何選擇呢?
首先，要根據(jù)分類(lèi)信息網(wǎng)站的特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)需求進(jìn)行選擇。如果業(yè)務(wù)需求主要在本地，就選擇本地的平臺(tái)；如果業(yè)務(wù)的行業(yè)性比較強(qiáng)，就選擇行業(yè)性的分類(lèi)信息網(wǎng)站。由于可選擇的平臺(tái)數(shù)量比較多，企業(yè)可根據(jù)自己的時(shí)間和精力選擇平臺(tái)的數(shù)量。
其次，對(duì)于初步選定的平臺(tái)要進(jìn)行測(cè)試。就是記錄信息在平臺(tái)上的發(fā)布情況，包括搜索引擎的收錄和排名情況?？茨男┢脚_(tái)的收錄做得好、排名靠前，將這些平臺(tái)保存下來(lái)，信息發(fā)布情況不好的平臺(tái)要及時(shí)排除。反復(fù)測(cè)試，直至找到所需要的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
2.擬一個(gè)符合用戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)題
在分類(lèi)信息平臺(tái)上發(fā)布的信息能否被客戶(hù)搜索到關(guān)鍵在于標(biāo)題，只有符合客戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)題才有可能被他們搜索到。做分類(lèi)信息推廣就是利用權(quán)重高的分類(lèi)信息網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布大量的信息，然后從搜索引擎吸引客戶(hù)和流量。
所以，做分類(lèi)信息推廣首先要研究客戶(hù)的搜索習(xí)慣，要知道用戶(hù)喜歡什么、需要什么，然后把客戶(hù)可能搜索的詞匯融入標(biāo)題中。需要注意的是，分類(lèi)信息的標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)。
3.原創(chuàng)信息很重要
切記，發(fā)布的信息一定要是原創(chuàng)的。因?yàn)?，搜索引擎喜歡原創(chuàng)的、有特色的、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容更容易使信息排名靠前，抄襲他人成果和重復(fù)使用信息的做法是不可取的。
那么，如何撰寫(xiě)推廣信息呢?推廣信息的撰寫(xiě)要圍繞企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，并且信息要有針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性。因?yàn)樾畔⑹墙o客戶(hù)看的，是要提高轉(zhuǎn)化率的，這些信息必須能打動(dòng)客戶(hù)。這樣做也是專(zhuān)業(yè)性的表現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)才能讓客戶(hù)產(chǎn)生信任，才能吸引客戶(hù)。推廣信息的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性對(duì)提高知名度和轉(zhuǎn)化率也大有幫助。
4.廣泛發(fā)布信息
一般來(lái)說(shuō)，大型的分類(lèi)信息平臺(tái)會(huì)設(shè)置很多頻道。為了提高發(fā)布信息的效果，最好把信息發(fā)布在所有頻道上，這樣就能提高被搜索引擎搜到的概率。
5.找準(zhǔn)發(fā)布的時(shí)間段
在不同的時(shí)間段內(nèi)，人們登錄分類(lèi)信息平臺(tái)的數(shù)量是不同的，有的時(shí)間段登錄人數(shù)多，有的時(shí)間段登錄人數(shù)少。所以我們要找準(zhǔn)信息發(fā)布的時(shí)間段，實(shí)行信息的分時(shí)分段發(fā)布，這樣才能使不同時(shí)間段登錄的用戶(hù)看到我們所發(fā)布的信息。
6.留下相關(guān)鏈接
在發(fā)布的信息中留下相關(guān)鏈接不但有助于流量的提升，而且有助于提升網(wǎng)站的權(quán)重。要注意不要只留下自己網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接，最好還留下產(chǎn)品頁(yè)的鏈接，這樣對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重提高都有好處。
7.遵守平臺(tái)規(guī)則
每個(gè)分類(lèi)信息平臺(tái)都有自己的規(guī)則，所以，在發(fā)布信息前要弄清楚平臺(tái)的規(guī)則，否則不但發(fā)布的信息沒(méi)有效果，而且可能因?yàn)閮?nèi)容不合乎規(guī)則而被懲罰，結(jié)果得不償失。例如，信息的類(lèi)別要選對(duì)，不然就會(huì)被刪除；有的平臺(tái)還會(huì)規(guī)定鏈接發(fā)布的具體位置，如果不遵守規(guī)定也會(huì)被處理。那些重復(fù)發(fā)布的信息即使不被刪除，在排名上也不占優(yōu)勢(shì)。
8.堅(jiān)持長(zhǎng)期大量地發(fā)布信息
由于每天在分類(lèi)信息平臺(tái)上發(fā)布的信息比較多，所以信息在搜索引擎中的排名也是不固定的，今天排名靠前，可能明天就沉到后面去了。針對(duì)這種情況，就要堅(jiān)持每天發(fā)布信息，量要大，越多越好。
分類(lèi)信息是新一代的網(wǎng)站制作互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，這種模式更貼近普通老百姓的日常生活。分類(lèi)信息也稱(chēng)為分類(lèi)廣告。傳統(tǒng)媒體的廣告是人們被動(dòng)接受的廣告，而分類(lèi)信息是人們主動(dòng)去查詢(xún)的信息。這種人們主動(dòng)去看廣告的方式促進(jìn)了分類(lèi)信息平臺(tái)的發(fā)展，中小企業(yè)采用分類(lèi)信息推廣的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，不但能節(jié)約廣告成本，而且能取得良好的效果。

當(dāng)前題目：分類(lèi)信息推廣
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