當(dāng)我們討論色彩的時候，聊的更多的是色彩的搭配。雖然有些設(shè)計師認(rèn)為有些色彩是一些純粹的美學(xué)上的選擇，但是實際上，色彩對于用戶的心理和行為的影響相對更深，最終會反映在用戶體驗和行為反饋上。
經(jīng)過深思熟慮的配色最終會從「不錯」提升到「優(yōu)秀」，平庸的配色最終會降低用戶體驗，甚至?xí)绊懢W(wǎng)站本身的可用性。
當(dāng)然，色彩理論是一個相對復(fù)雜的主題。從用戶體驗的角度上來說，色彩所涉及到的遠不是配色方案這一個維度。通常，我們聊得最多的是不同色彩所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，以及多色彩搭配的時，相互之間的影響和可訪問性上的問題。
從掌握色彩的基礎(chǔ)特征，到了解色彩背后的用戶心理特征，接下來就可以逐步過渡到最有價值的部分：通過意想不到的搭配營造對比，使用協(xié)調(diào)的組合讓人愉悅，以及讓特定色彩大化地發(fā)揮價值，達成設(shè)計目的。
雖然 藍/白/灰 三色的搭配有點過度使用，但是這三種顏色確實是非常實用的搭配，在金融行業(yè)的應(yīng)用非常普遍，因為其中藍色通常和「忠誠、信任」有緊密的關(guān)聯(lián)。
1、色彩心理學(xué)和用戶體驗緊密關(guān)聯(lián)
我們其實沒少討論色彩心理學(xué)上的問題，不過這本身并不是一個淺顯的問題，色彩的心理影響是一個主觀且復(fù)雜的話題。不過，能夠利用好色彩心理學(xué)的知識，能夠解決更普遍的設(shè)計問題。
通常，配色方案會將色彩數(shù)量控制在 3 到 4 種，每種顏色單獨的特征和隱喻都非常容易理解，但是搭配起來則沒那么簡單。設(shè)計師通過學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的色彩心理學(xué)，將一部分色彩本身的屬性發(fā)揮出來，但是想要控制得更加細致，則需要了解更多的細節(jié)和更加深入的知識。
色彩本身的含義很容易學(xué)習(xí)和記憶，其中更加微妙的含義同樣可以很好運用于數(shù)字設(shè)計。（vandelay design）
雖然黑白灰這樣的色彩作為輔助色廣泛存在于不同的配色方案當(dāng)中，但是它們本身占據(jù)大量面積或者用作主色的時候，用戶同樣可以感知到。
色彩的配比同樣會影響體驗。以藍色為例，在簡約的布局當(dāng)中，大面積使用藍色作為主色調(diào)，和在大面積白底上使用很小的一抹藍色用來強調(diào) cta按鈕，所帶來體驗是截然不同的。
另外，網(wǎng)站中細節(jié)的處理也會影響整體體驗，比如zutano 和 p&n bank 同樣是使用紅色和白色作為主要的色調(diào)，但是它們的網(wǎng)站所帶來的體驗是截然不同的。
2、對于不同用戶，配色的影響也不相同
雖然不愿意承認(rèn)，但是設(shè)計師們經(jīng)常忽略一些色彩在不同文化當(dāng)中存在的差異，而這是一定不能忽略的。
2.1、文化差異對配色的影響
比如白色，在西方世界當(dāng)中被視之為純潔純真，和希望有關(guān)。但是在亞洲地區(qū)，白色和喪事有時候是會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以白色為主的設(shè)計常常會被視之為過于「素」，認(rèn)為不夠吉利。
▲不同國家的用色傾向
另外一方面，隨著現(xiàn)代主義運動的普及，白色也擁有了更加現(xiàn)代的特征，在日本白色甚至和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，延伸出更加細膩獨特的精神特質(zhì)，隨著日本戰(zhàn)后設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展和崛起，白色在這一地區(qū)的含義則更加豐厚。原研哉在《白》一書當(dāng)中，針對白色的含義和特征進行了非常深入的探討，之后的《subtle》一書當(dāng)中，雖是圍繞紙來探討微妙的體驗，但是也沒少提及白色本身的特征。
▲《白》和《subtle》
綠色在通常意義當(dāng)中被視作為和財富、自然、生命力有關(guān)的色彩，但是在某些宗教當(dāng)中被視作為神圣的色彩，它的內(nèi)涵和外延也都是不一樣的。

2.2、歷史對配色的影響
時間變化對于配色所帶來的影響不僅僅如此。比如中日兩國在色彩使用上，還存在一個非常典型的差異，歷史上日本在一個很長的周期內(nèi)是作為中國的屬國所存在的，這也使得中國自古以來崇尚飽和度較高的正色，而日本則大多使用飽和度偏低的間色，這一特征可以從兩國的傳統(tǒng)色上體現(xiàn)出來：
▲ 中國傳統(tǒng)色
▲ 日本傳統(tǒng)色
更多的色彩可以查看優(yōu)設(shè)的色彩導(dǎo)航
2.3、性別與配色
不過，有些顏色所包含的含義，在不同的文化體系當(dāng)中差異并不大，比如橙色。不過說道橙色，值得一提的是，色彩的認(rèn)知還存在性別上的差異，有調(diào)研指出，男性更偏好橙色，而女性對于橙色的喜好則沒有男性那么強烈。
同樣的，時間對于色彩的影響最終還會影響到色彩的性別效應(yīng)。粉色在二戰(zhàn)以前其實性別意味并沒有那么強烈，但是二戰(zhàn)以后到現(xiàn)在，含義發(fā)生了巨大的變化，在《黑歷史！粉紅色背后的文化現(xiàn)象和心理博弈》這篇文章當(dāng)中，有過詳細的記述和探討。
2.4、流行趨勢對色彩的影響
不過這是更長維度上的變化，在短時間以內(nèi)，流行色的趨勢變化，對于用色也也同樣存在影響。這種影響是非常直接的，在時尚行業(yè)有著非常直接的體現(xiàn)，而在網(wǎng)頁和ui設(shè)計行業(yè)，同樣存在存在。
比如 2017 年的潘通年度流行色是草木綠，戳這里了解一下：《玩轉(zhuǎn)草木綠！在這里了解 2017 的年度潘通流行色》。而 2018 年的潘通年度流行色則是紫外光色，這篇文章也有相關(guān)介紹：《這款獨特的紫色，是為你指引 2018 年設(shè)計方向的年度潘通色》
紫色的流行在ui設(shè)計上則體現(xiàn)得非常明顯：
當(dāng)然，我們也會好奇，是否存在一種色彩，是不分性別文化，大家都會喜歡的呢？確實有人通過大規(guī)模的調(diào)研和探索找到了一種「世界上最受歡迎的色彩」，馬爾斯綠：《世界上最受歡迎的色彩出爐了，她的名字叫馬爾斯綠！》
所以，當(dāng)你在設(shè)計的時候，如果你的目標(biāo)用戶群體有著清晰的地域或者性別偏向，你可以有目的地利用這些知識來規(guī)避設(shè)計陷阱，更好地發(fā)揮色彩本身的功能和優(yōu)勢。如果受眾廣泛，則可以盡量使用通用性更強的色彩來進行設(shè)計。
3、色彩的情緒與氣質(zhì)
配色在品牌視覺中所發(fā)揮的作用是不言而喻的，但是，色彩本身的內(nèi)涵和情緒特質(zhì)并不是全部。比如一個行業(yè)當(dāng)中，很多企業(yè)都使用了藍色，那么你的公司繼續(xù)使用藍色，可以讓用戶更快「識別出」你所屬的領(lǐng)域，但是本身也存在讓人混淆的風(fēng)險。如果你想要在視覺上脫穎而出，可以試著使用不同的色彩。
紅色的含義很豐富，它是既代表危險，也代表激情和亢奮，紫色則有奢華感。維珍航空使用略偏紫的紅色，來作為網(wǎng)頁的設(shè)計用色，營造出富有奢華而富有激情的氛圍，正面而富有高級感。
在進行品牌設(shè)計的時候，選擇配色的第一步，始終是了解各種顏色或者色相的氣質(zhì)和情感屬性。然后，在具體設(shè)計的時候，在進一步根據(jù)品牌的氣質(zhì)和需求，再在色相的基礎(chǔ)上調(diào)整明暗和飽和度。
下面附上各種色彩的基本情感屬性和氣質(zhì)特征：
紅色：危險，激情，興奮。它是最激烈的顏色，能夠引起更強烈的反應(yīng)，甚至引起生理反應(yīng)。更為明亮的粉紅色會帶有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色則顯得柔和、高級而傳統(tǒng)。
橙色：創(chuàng)意、冒險、青春。橙色富有活力，同時橙色和 70 年代的時代氣息聯(lián)系最為緊密，也最能喚起復(fù)古的感覺。

網(wǎng)站標(biāo)題：學(xué)習(xí)以下3個色彩搭配知識點，將大幅提升你的設(shè)計體驗
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