大家追熱點(diǎn)的速度越來越快，大部分人更愿意成為信息的傳播者，直接復(fù)制粘貼“小程序的X問X答”就可以成為一篇文章。但是，這又有什么卵用呢？

今天小劍想說一說可能對你們真正有用的——小程序的推廣方法。

2016年12月28日的微信公開課上，張小龍主要介紹了小程序的功能。小劍提煉出四點(diǎn)主要信息——然后我發(fā)現(xiàn)，小程序竟然成了“四無”產(chǎn)品。

● 無粉絲

● 無文章推送

● 無小程序商店

● 無朋友圈分享功能

小程序算是徹底符合了微信之父的產(chǎn)品理念——用完即走。可是什么都沒有的話，叫人如何推廣才好呀？

/ 無粉絲 /

小程序沒有“粉絲關(guān)注”的功能，這點(diǎn)倒和APP相同。只是APP能夠定期推送，小程序就做不到了。

不過，想必運(yùn)營者可以通過小程序獲取用戶信息，比如用戶的電話號碼。如此一來，你可以在活動(dòng)期間向用戶進(jìn)行短信推送。

另外，有無粉絲關(guān)注是小程序和訂閱號/服務(wù)號的一個(gè)顯著區(qū)別。小程序雖然不能得到粉絲，但相應(yīng)的訂閱號/服務(wù)號可以憑借粉絲基數(shù)，為其導(dǎo)入流量。

以前大家會(huì)將訂閱號/服務(wù)號的流量導(dǎo)入APP，但新用戶打開鏈接后可能需要先進(jìn)行注冊。有了小程序，應(yīng)該能夠和雙號更好的銜接，方便用戶。

/ 無文章推送 /

既然小程序不能獲取粉絲，也就沒有文章推送的對象了。但如我上面所說，別忘了你的手里還有訂閱號/服務(wù)號，它們才是公眾號推廣的最有效渠道。

我相信雙號可以與小程序綁定，那么結(jié)果便是：一個(gè)主要負(fù)責(zé)推廣，一個(gè)專心負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)。因此，各位還是要把推廣重心放到雙號上。

我在想，既然有了小程序，那么服務(wù)號的存在價(jià)值還剩幾何？一直有傳言說，服務(wù)號將并入到訂閱號當(dāng)中。等到小程序上線之后，也許這件事情會(huì)真的成為現(xiàn)實(shí)。

/ 無小程序商店 /

和APP STORE不同，小程序沒有所謂的小程序商店，也就不能起到“推薦相關(guān)小程序”的作用。不過龍哥也說了，企業(yè)可以通過擺放二維碼的形式來達(dá)到目的。

這個(gè)辦法真是一箭雙雕，既能讓企業(yè)心甘情愿的在線下免費(fèi)給微信打廣告（微信雖然已有幾億用戶，但它也有對手，打打廣告是有好處的），還告訴了大家另外一個(gè)推廣辦法：地推。

現(xiàn)在人們對各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段基本免疫，地推不失為推廣的一個(gè)好辦法，只要選對了地推的時(shí)間地點(diǎn)，就等于擁有了目標(biāo)人群，接下來就是吸引目標(biāo)人群來掃碼。

地推人員對于地推效果非常重要，寧可讓企業(yè)員工去到現(xiàn)場，也不要雇傭兼職工，辦事的認(rèn)真程度絕對不一樣的。

既然小程序沒有相關(guān)推薦功能，并且龍哥還說會(huì)“盡量限制搜索功能”，那么專業(yè)運(yùn)營人員對于小程序來說就沒有太大必要了。未來在微信平臺上，還是新媒體人員更加吃香啊。

/ 無朋友圈分享功能 /

小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給好友或者分享到微信群。有一點(diǎn)疑問，為什么可以分享到微信群，卻不能分享至朋友圈？

不妨回憶一下，你把同一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群之后，這篇文章的閱讀量是否有差別。

很明顯，十個(gè)微信群貢獻(xiàn)的閱讀量，都比不上一個(gè)朋友圈。微信群成員之間的信任程度，當(dāng)然比不上朋友圈。

但從另一方面來說，微信群推廣還是有機(jī)會(huì)的。每個(gè)群都有不同的屬性，若不是同一類人，就進(jìn)不了同一個(gè)群。所以說，微信群的定位其實(shí)是十分準(zhǔn)確的，只是大多數(shù)群主還不懂得如何運(yùn)營好一個(gè)社群。相信這些都被張小龍看在眼里，微信團(tuán)隊(duì)日后應(yīng)該會(huì)發(fā)布更多功能來優(yōu)化微信群。

不過，怎樣才能加入到含有目標(biāo)群體的微信群，將小程序更有效的推廣出去呢？

從外部：舉個(gè)例子，如果你是XX音樂公司，不妨試著混跡落網(wǎng)、LOFTER、MONO等相關(guān)APP的社區(qū)，有了人脈和資源，再把它們導(dǎo)入到微信群之中。

從內(nèi)部：有些公眾號會(huì)為微信群導(dǎo)粉，可以隨時(shí)關(guān)注推送的文章；微信群成員之間可以換群；身邊的朋友可能會(huì)以個(gè)人名義建群，你可以隨時(shí)關(guān)注朋友圈的動(dòng)態(tài)。

最后送大家一句話：不必對微信一次次的改版和一個(gè)個(gè)新功能的上線感到驚慌，也不必對公眾號和小程序的拉新而迷茫。自己多看一看，更要親手試一試，總會(huì)找到問題的解決辦法。沒有問題才是大的問題，發(fā)現(xiàn)問題才有解決問題的可能，不是嗎？

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新聞標(biāo)題：人人都在討論小程序的功能，但小劍想說一說幾種推廣方法
文章出自：http://www.rwnh.cn/news45/227645.html

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