pW在線訪談主題：專家支招——地方新站如何做運(yùn)營推廣

主辦單位：phpwind  主持人：小米渣

嘉賓：資深網(wǎng)站運(yùn)營顧問 陳光鋒

嘉賓介紹：陳光鋒，資深網(wǎng)站運(yùn)營顧問，八年互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作經(jīng)歷，國家電子商務(wù)師，專注網(wǎng)站運(yùn)營研究，長期研究網(wǎng)站運(yùn)營推廣，關(guān)注各種網(wǎng)絡(luò)廣告，擅長網(wǎng)站運(yùn)營策劃。

講解案例：八詠網(wǎng) http://www.bayong.com/

本次訪談的流程有以下三部分

第一部分：嘉賓自我介紹和八詠網(wǎng)簡單介紹

第二部分：嘉賓指導(dǎo)地方新站 金華八詠網(wǎng)如何做運(yùn)營推廣

第三部分：網(wǎng)友互動(dòng)

第一部分：嘉賓自我介紹和八詠網(wǎng)簡單介紹

phpwind小米渣：訪談?wù)介_始， 首先請(qǐng)光鋒向各位站長朋友們、網(wǎng)友們介紹一下自己。

FengRen-陳光鋒：HI，各位同學(xué)好，很高興和大家在這里一起交流，網(wǎng)站運(yùn)營的那些事。

phpwind小米渣：我簡單介紹一下今天的分析案例金華八詠網(wǎng)。華八詠網(wǎng) 是金華地區(qū)生活消費(fèi)社區(qū)，2010年4月正式上線運(yùn)營。內(nèi)容涵蓋商場折扣信息、婚紗參考，婚慶用品導(dǎo)購、特色商鋪，數(shù)碼推薦、家電促銷、房產(chǎn)信息、旅游休閑等生活信息。八詠網(wǎng)以“新鮮資訊、樂享生活、同城消費(fèi)”為理念，目標(biāo)搭建成金華地區(qū)便民、利民和網(wǎng)民親賴的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

第二部分：嘉賓指導(dǎo)地方新站 金華八詠網(wǎng)如何做運(yùn)營推廣

phpwind小米渣：第一個(gè)問題：請(qǐng)問陳光鋒老師，從提高站點(diǎn)知名度方面，在社區(qū)運(yùn)營初期沒有資金和關(guān)系的前提條件下，可以做的宣傳推廣方式有哪些？

FengRen-陳光鋒：如果僅僅是為了提高知名度，我們可以利用周末或節(jié)假日在人流量大的廣場或商業(yè)中心普發(fā)名片，每次發(fā)1萬張*12次，可以覆蓋10萬級(jí)人群；或者在金華日?qǐng)?bào)發(fā)幾篇軟文，也會(huì)讓很多人知道，但這種轉(zhuǎn)化率會(huì)比較低，并不能在短時(shí)間內(nèi)把人轉(zhuǎn)移到我們網(wǎng)站上并成為會(huì)員。

對(duì)于我們地方網(wǎng)站發(fā)展初期成本比較低最適用的推廣方法主要有2種：

1）．社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣。利用百度貼吧、百度知道/愛問/天涯問答等問答平臺(tái)、以開心網(wǎng)為代表的SNS平臺(tái)、以新浪微博為代表的微博平臺(tái)，以及QQ群等平臺(tái)進(jìn)行推廣。

2）．SEO。我們第一步找到一些能夠持續(xù)帶來流量并且相關(guān)性很強(qiáng)的一些關(guān)鍵詞，比如我們?cè)诎俣人阉鳌敖鹑A”發(fā)現(xiàn)相關(guān)搜索中出現(xiàn)“金華人才網(wǎng) 金華天氣 金華熱線 金華論壇 金華房網(wǎng) 金華地圖 金華天氣預(yù)報(bào) 金華交警 金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院 金華新聞網(wǎng) 金華交通違章查詢”等詞語，我們初步篩選出跟我們便民服務(wù)有關(guān)的金華天氣、金華地圖、金華天氣預(yù)報(bào)、金華交通違章查詢等。

第二步，查看這些詞的百度指數(shù)與競爭程度，通過指數(shù)分析這些詞日搜索量都在千次左右，有的詞競爭大，有的相對(duì)較小。

第三步，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。根據(jù)金華管轄范圍內(nèi)的蘭溪、義烏、東陽、永康、武義、浦江、磐安等縣市進(jìn)行拓展。

第四步，組織相應(yīng)的內(nèi)容及其它SEO必須的一些工作。

這樣累計(jì)有幾十個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞，每日總搜索量有好幾萬。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，如果有一部分能做到前列，每天也會(huì)固定帶來上萬Ip。

當(dāng)然這兩大方法中有些效果會(huì)來得比較慢，有些會(huì)比較快，我們需要有一定的心理預(yù)期并在實(shí)施過程中進(jìn)行組合安排。（本問題完）

phpwind小米渣：感謝光鋒全面、詳細(xì)的專業(yè)分析指導(dǎo)，上文的 “五步曲”值得進(jìn)一步深入研究。

第二個(gè)問題：請(qǐng)問陳光鋒老師，如何激發(fā)用戶發(fā)布原創(chuàng)、高質(zhì)量帖子？

FengRen-陳光鋒：一般用戶發(fā)布貼子通常要看發(fā)布貼子有沒有什么好處？這個(gè)好處可能是對(duì)自己的，也可能是對(duì)別人的，還有可能是對(duì)社會(huì)的。

針對(duì)這三種不同的情況，我們可以分別激勵(lì)：

利已：我們八詠網(wǎng)是新做的，對(duì)用戶而言當(dāng)前價(jià)值并不大，但我們可以以用戶未來的利益喚起現(xiàn)在發(fā)貼的積極性，比如建立良好的積分體系或等級(jí)制度，達(dá)到多少積分可以兌換什么獎(jiǎng)品，或者說達(dá)到什么級(jí)別可以競選未來的版主、未來版主有什么樣的待遇和特權(quán)等；

利人：也就是說用戶在我們八詠網(wǎng)發(fā)貼對(duì)別人有什么好處。這類用戶通常是各行業(yè)的“專家”或者在“吃喝玩樂”上有一些經(jīng)驗(yàn)心得的體驗(yàn)用戶，他們可以把自己在“夏天如何拍好結(jié)婚照”或“85后裝修二房一廳的經(jīng)驗(yàn)”諸如此類的問題與大家分享。我們需要處理如何給予這類用戶更大的認(rèn)同感與成就感的問題，我們可以把這類貼子置頂進(jìn)行重點(diǎn)推薦或聚合成專題，產(chǎn)生更多的爆光率，讓更多的網(wǎng)友跟貼互動(dòng)，這類用戶看到火熱的點(diǎn)擊率或一朵朵“鮮花”隨之而來時(shí)自然更有積極性了。

phpwind小米渣：光鋒老師講的很全面。我個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站運(yùn)營活躍度是相輔相成的關(guān)系。在建站初期，針對(duì)用戶的心理需求建立良好的激勵(lì)制度的同時(shí)，網(wǎng)站的編輯、運(yùn)營、版主也要進(jìn)行必要的引導(dǎo)，帶動(dòng)用戶養(yǎng)成及時(shí)發(fā)布身邊新鮮信息的習(xí)慣，人是有從眾性的。再說你自己都不發(fā)有意義的、原創(chuàng)的帖子，又怎么渴求用戶去發(fā)呢。

我看金華八詠網(wǎng)使用的是phpwind v7.05 Sp3程序，在內(nèi)容引導(dǎo)方面可以結(jié)合我們的功能“社區(qū)馬甲”來進(jìn)行，要讓整個(gè)網(wǎng)站良性互動(dòng)起來，網(wǎng)站必須要有差異化的價(jià)值體現(xiàn)。

第三個(gè)問題：首頁、欄目頁及內(nèi)容頁面SEO技巧。如何利用搜索引擎讓更多的人找到八詠為他們提供具體的便民信息和本地商業(yè)信息？

FengRen-陳光鋒：我們八詠網(wǎng)采用pHpwind提供的比較通用的程序，本身結(jié)構(gòu)優(yōu)化比較不錯(cuò)，我們需要在開始規(guī)劃好欄目。確定首頁及主要欄目的標(biāo)題（關(guān)鍵詞），比如剛好我們提到了與金華相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞有“金華論壇”，這個(gè)詞可以完美融入到網(wǎng)站首頁標(biāo)題中，“金華房網(wǎng)”這個(gè)詞也可以融入到對(duì)應(yīng)的“宜居”欄目標(biāo)題中等等。對(duì)于這類程序比較固定的網(wǎng)站，主要是靠SEO策略，找準(zhǔn)、挖掘更多的相關(guān)關(guān)鍵詞才有機(jī)會(huì)帶來更多的精準(zhǔn)流量。

便民信息及本地商業(yè)信息就像剛我們提到的天氣預(yù)報(bào)、地圖、違章查詢等服務(wù)，我們首先要組織相關(guān)的內(nèi)容，然后讓這些內(nèi)容在網(wǎng)民搜索時(shí)出現(xiàn)在結(jié)果前面即可。

網(wǎng)頁名稱：地方新站如何做運(yùn)營推廣
文章位置：http://www.rwnh.cn/news44/298394.html

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