隨著流量紅利時(shí)代的結(jié)束，全渠道的獲客成本變得越來越高。消費(fèi)者注意力的分散，也使得很多品牌主的投放變得越來越無效，如何借助營銷自動(dòng)化降低獲客成本成為不少品牌包括運(yùn)營人員的“大考題”。

今天，小編在跟大家分享品牌/運(yùn)營人員如何借助自動(dòng)化營銷低成本獲客之前，先為大家介紹一下什么是營銷自動(dòng)化。

營銷自動(dòng)化這個(gè)概念是美國首先提出來的，在國內(nèi)營銷自動(dòng)化（Marketing Automation）指的是基于大數(shù)據(jù)的用于執(zhí)行、管理和自動(dòng)完成營銷任務(wù)和流程的云端的一種軟件。這種軟件改變了人工操作重復(fù)性市場營銷流程，取而代之的是為特定目的建立的用以面向性能應(yīng)用軟件。通過自動(dòng)化營銷技術(shù)，能優(yōu)于人工操作的多渠道聯(lián)動(dòng)營銷，全渠道用戶數(shù)據(jù)連接變得更簡單，更高效。

那么企業(yè)如何通過營銷自動(dòng)化低成本獲客？

企業(yè)需要通過不同的營銷策略去做轉(zhuǎn)化，而每條營銷策略部署都需要花大量時(shí)間、人力去實(shí)現(xiàn)。而營銷自動(dòng)化可以很好解決部分基于數(shù)據(jù)分析的營銷行為：

1.建立目標(biāo)客戶列表：根據(jù)收獲的客戶的基本信息，根據(jù)客戶的反饋信息，知曉客戶的溝通有效率以及轉(zhuǎn)化率。除此之外，在一些特定的營銷環(huán)節(jié)中也需要用到客戶的行為歷史，例如郵件點(diǎn)擊，短信點(diǎn)擊以及恢復(fù)等，通過這些多維數(shù)據(jù)建立其客戶列表；

2.執(zhí)行Campaign：營銷自動(dòng)化，基于客戶列表的數(shù)據(jù)分析，在執(zhí)行Campaign的過程中，媒體廣告投放更傾向于營銷策略上的引流獲客；

3.監(jiān)測用戶行為和活動(dòng)；自動(dòng)用戶Campaign行為數(shù)據(jù)的分析與收集，可以有效監(jiān)測到消費(fèi)者的購買偏好以及品牌口碑；

4.用戶細(xì)分/線索評分；基于多維的數(shù)據(jù)分析，可以給用戶進(jìn)行二次的細(xì)分以及針對提供的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行銷售線索獲?。?/p>

5.合格線索錄入CRM：區(qū)別于傳統(tǒng)的CRM（Customer Relationship Management 客戶關(guān)系管理）系統(tǒng)，CRM軟件以銷售為中心，而營銷自動(dòng)化則更傾向于營銷，營銷自動(dòng)化系統(tǒng)會(huì)利用這些數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)將營銷活動(dòng)程序化，模塊化和自動(dòng)化，從而起到分析營銷活動(dòng)的效果；

6.對合格線索進(jìn)行培育：在銷售線索的獲取上，營銷自動(dòng)可以有效實(shí)現(xiàn)線索分層，以及二次培育轉(zhuǎn)化；

7.分析市場和銷售表現(xiàn)：營銷效果的評估與分析是營銷自動(dòng)化平臺里最重要的組成部分，同時(shí)可以為營銷人員提供有價(jià)值的線索，營銷效果分析通常通過報(bào)表的形式體現(xiàn)。

創(chuàng)新互聯(lián)通過營銷自動(dòng)化，幫助企業(yè)對現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，并以此建立豐富的用戶畫像，以效果營銷為目標(biāo)，為客戶提供搜索營銷運(yùn)營服務(wù)，搭配專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)可衡量的營銷效果。

網(wǎng)站標(biāo)題：企業(yè)如何通過營銷自動(dòng)化降低獲客成本
標(biāo)題路徑：http://www.rwnh.cn/news44/215494.html

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