成都網站建設公司-創(chuàng)新互聯(lián)表明企業(yè)網站是企業(yè)在互聯(lián)網絡上的一張名片，是網絡用戶認識企業(yè)，了解企業(yè)，并能夠達到認可企業(yè)的網絡營銷信息源。企業(yè)要想在互聯(lián)網絡上有所作為必須充分發(fā)揮企業(yè)網站的網絡營銷職能。認識到企業(yè)網站的現(xiàn)狀，熟知企業(yè)網站的營銷職能，明確企業(yè)網站構成，積極進行網站推廣。并適應環(huán)境變化，調整自己，達到自身的可持續(xù)發(fā)展。

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成都網站建設公司-創(chuàng)新互聯(lián)表明企業(yè)網站是企業(yè)在互聯(lián)網絡上的一張名片，是網絡用戶認識企業(yè)，了解企業(yè)，并能夠達到認可企業(yè)的網絡營銷信息源。企業(yè)要想在互聯(lián)網絡上有所作為必須充分發(fā)揮企業(yè)網站的網絡營銷職能。認識到企業(yè)網站的現(xiàn)狀，熟知企業(yè)網站的營銷職能，明確企業(yè)網站構成，積極進行網站推廣。并適應環(huán)境變化，調整自己，達到自身的可持續(xù)發(fā)展。

目前在全民上網的市場環(huán)境下，企業(yè)為了樹立自己的網絡品牌形象，需要在網絡上有自己的企業(yè)名片即企業(yè)網站。成都網站建設公司表明企業(yè)網站發(fā)揮著企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)形象展示、輔助企業(yè)進行線上和線下產品銷售、完善客戶服務等網絡營銷等職能。

1、企業(yè)網站現(xiàn)狀

截至2014年12月，全國開展在線銷售的企業(yè)比例為24.7%。部分行業(yè)中，制造業(yè)，信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)，批發(fā)零售業(yè)的開展比例較高，分別達到38.4%、36.5%和34.9%，而建筑業(yè)，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，房地產業(yè)，租賃和商務服務業(yè)以及居民服務和其他服務業(yè)的比例較低。2014年，互聯(lián)網O2O商業(yè)模式實現(xiàn)高速發(fā)展，這一商業(yè)模式將實體企業(yè)尤其是本地生活服務業(yè)和商業(yè)服務業(yè)與互聯(lián)網緊密結合，線下企業(yè)已經成為互聯(lián)網消費經濟中重要的一環(huán)。在這一趨勢下，未來將有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開展在線銷售。

調查結果顯示，利用互聯(lián)網開展過營銷活動的受訪企業(yè)中，使用率高的是利用即時聊天工具進行營銷推廣，達62.7%。搜索引擎營銷推廣、電子商務平臺推廣依然較受企業(yè)歡迎，使用率達53.7%和45.5%?；ヂ?lián)網在網民生活中的滲透范圍不斷擴大、滲透程度逐漸加深，企業(yè)開展互聯(lián)網營銷的方式也隨之不斷創(chuàng)新，組合式營銷、口碑營銷、病毒營銷等新術語層出不窮，企業(yè)對單一、傳統(tǒng)營銷方式的依賴度逐漸降低，同時對移動營銷出現(xiàn)巨大需求。 [1]

從以上數據可知，雖然電子商務和網絡營銷發(fā)展的如火如荼，但是對于對于傳統(tǒng)的行業(yè)，雖然已經意識到了開展電子商務是歷史必然。但是自身卻依然沒有找到有效的介入電子商務的通道，而傳統(tǒng)企業(yè)上網第一步應該做的就是建立一個為自己服務的企業(yè)網站，不要以為傳統(tǒng)行業(yè)與網絡關聯(lián)不大，也不要太相信自己的原有的渠道。誰能夠更快的適應新的市場環(huán)境才能夠在激烈的市場競爭中存活下來。

2、企業(yè)網站構成

企業(yè)網站需要在結構、內容和服務等要素上進行研究。 [2]

2.1 企業(yè)網站的結構

主要考慮到網站的布局、項目的設置。網站布局主要考慮到網站內容的位置排列，一般對于企業(yè)網站內容的位置排列有據可循，需要及時達到用戶的信息放在最顯著的位置。比如促銷信息，新產品推介信息都會放置到網頁中間偏上位置，當用戶進入網站不需要進行其他操作即可以一目了然的看到的內容；項目的設置主要考慮網站的功能模塊。

2.2 企業(yè)網站的內容

企業(yè)網站的內容主要由幾部分構成，信息發(fā)布是企業(yè)網站中必不可少的內容，這時企業(yè)網站主要充當媒體的作用，為企業(yè)發(fā)布產品信息、資訊信息、服務信息、聯(lián)系信息等等。企業(yè)介紹也是企業(yè)網站所必須具備的內容，企業(yè)介紹可以向用戶傳達企業(yè)文化增加用戶對企業(yè)的信任程度，企業(yè)的品牌形式也是企業(yè)介紹的主要部分，通過網站的名稱、標識、色彩的搭配。一般的企業(yè)網站還會有合作伙伴的簡介，合作伙伴介紹可以看出企業(yè)實力，以及與競爭對手的差距。產品信息（對有些企業(yè)性質這里也可以是服務信息），產品信息在企業(yè)的網站上不受篇幅和形式限制，可以靈活多樣，可以為產品做最詳盡的介紹，圖文并茂，甚至可以出現(xiàn)視頻短片介紹，在一定程度上可以解決用戶對有關產品的所有疑問。

2.3 企業(yè)網站的服務

顧客服務信息，企業(yè)網站可以為傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下都提供服務支持，因為線上服務不受時間地點形式限制，可以使得服務周期變短、服務滿意率提高，使得企業(yè)與用戶達到更好的交互。

3、企業(yè)網站的推廣

企業(yè)網站如果沒有訪問量就沒有辦法發(fā)揮自己的作用，所有當企業(yè)具備企業(yè)網站的前提，后期的工作要圍繞網站的運營維護和推廣進行。企業(yè)網站的推廣一般也要分階段進行，網站在策劃和建設階段就要充分的考慮到后期如何進行推廣，在網站的布局和內容上就要考慮到后期可能用到的比如：

（1）郵件推廣，那么就可以在網站的功能上增加郵件服務，既可以用來進行郵件推廣也可以用來收集客戶信息，進行客戶服務。

（2）交換鏈接推廣，在本階段最起碼知道在網站的下邊位置上留出交換鏈接的位置，為以后開展友情鏈接提供方便，而不是當有需要的時候重新改版網站。

（3）站內資源推廣，網站的主要界面留出廣告位，不僅可以用來進行自己的促銷、新產品市場推介，也可以用來與未來的合作伙伴進行廣告交換。

在網站發(fā)展的不同階段網站的推廣側重點也會有所不同。

網站剛剛發(fā)布初期，網站的訪問量從無到有，這時網站推廣的目標一般是擴大網站的人氣，增加訪問量，企業(yè)在此階段一般會采用搜索引擎注冊與登陸 [4]，多數用戶訪問網站都是通過搜索引擎檢索，所以利用搜索引擎推廣是網站增加訪問量的選手段。目前，免費的服務越來越少，為了達到快速提高訪問量的目的，企業(yè)推廣預算足夠的情況下，也可以進行搜索競價排名或者投放關鍵詞廣告。如果對搜索引擎過于依賴的話，不適于企業(yè)的長久發(fā)展。如果想減少對搜索引擎的依賴一般需要采用的辦法是提高自己網站的可識別性，比如簡單易記的域名、內容和產品符合用戶期待、服務周到等有別于競爭對手的特征都可以帶來用戶的重復訪問。網絡廣告也是可以在短期取得顯著效果的一種付費的網絡營銷方法。在網站發(fā)布初期可以發(fā)揮網絡廣告的作用，達到快速積累人氣的目的。在進行網絡廣告形式與媒體的選擇過程中藥充分考慮企業(yè)的廣告預算、媒體的知名度和廣告形式與自己產品或者服務的契合度。郵件推廣是比較適合長期開展的推廣方式，是目前公認的性價比高的網絡營銷方法?？梢灾芷谛缘倪M行推廣，在推廣的同時也可以伴隨促銷、客服等。

網站流量的快速增長期，這一階段訪問的用戶已經不局限于新用戶，還有部分是重復訪問者。之所以能夠帶來重復訪問是因為用戶覺得能夠在本企業(yè)網站中獲得自己想知道的信息。這一階段企業(yè)在推廣的過程中要選擇性價比高的網絡營銷方法，而且適宜長期開展的網絡營銷方法進行網站的推廣。與用戶充分互動是很好的一種吸引用戶的方法，這時可以選擇比如郵件推廣、微博推廣、微信推廣、也可以利用百科、問問等方式增加企業(yè)網站的網絡可見度。

企業(yè)網站在網絡環(huán)境中不可能永遠處于高速發(fā)展中，因為在一定程度下都會達到穩(wěn)定狀態(tài)，這時，企業(yè)已經不滿足網站的訪問量指標，還看重網站對自己的企業(yè)經營帶來的全方位的影響。比如：品牌提升、銷量增加、顧客滿意度提升等。這一階段的推廣手段會圍繞著促銷進行。不僅僅是線上促銷，還要有線下促銷。甚至目前比較流行的O to O，也是企業(yè)所樂于見到的。

4、企業(yè)網站的可持續(xù)發(fā)展對策

4.1 電腦網站、手機網站、微信網站平行運作

為了適應用戶接入網絡的手段多樣性的特性，企業(yè)需要建立多平臺的企業(yè)網站。電腦網站、手機網站、微信網站同步運作已經成為未來發(fā)展的主要趨勢。越來越多的企業(yè)已經開始同步提供自己網站的移動客戶端，適應未來網絡向移動網絡發(fā)展的需要。

4.2 充分與第三方電子商務平臺合作

企業(yè)官方網站以及不局限于企業(yè)獨立運營的網站，而要與B2B平臺、B2C平臺充分合作。第三方電子商務平臺有自己的品牌效應和廣泛的客戶群體，利用這種第三方電子商務平臺可以快速的實現(xiàn)從流量到銷量的轉換。

5、結束語

企業(yè)網站在不遠的將來將會成為企業(yè)的標配。充分發(fā)揮企業(yè)網站的網絡營銷作用是未來越多的企業(yè)所關心的內容，本文從企業(yè)網站的職能、企業(yè)網站的現(xiàn)狀、以及企業(yè)網站推廣和未來的發(fā)展趨勢進行闡述。企業(yè)要想適應于全民上網的新的市場環(huán)境，建立企業(yè)網站已經迫在眉睫。

以上的如何發(fā)揮企業(yè)網站的營銷作用由成都網站建設公司-創(chuàng)新互聯(lián)為你提供，希望能夠幫助你，轉載請聲明。

當前標題：成都網站建設如何發(fā)揮企業(yè)網站的營銷作用
新聞來源：http://www.rwnh.cn/news44/169494.html

網站建設、網絡推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網站制作，網絡營銷seo公司；服務項目有網站建設等

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