現(xiàn)在點擊廣告通常從載體來分主要是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是GOOGLE關(guān)鍵詞廣告，還是百度競價排名，這些搜索引擎的點擊廣告針對性很強，通常是用戶有目的的搜索行為。普通網(wǎng)站的的點擊就不見得如此，也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點進去了，但大多數(shù)點擊的瀏覽者應(yīng)該還是對此廣告內(nèi)容感興趣的。

點擊廣告在給廣告主帶來強的針對性、有效性之余，搜索引擎欺詐點擊、惡意點擊、點擊作弊也隨之而來。惡意點擊目前主要有4個來源：

競爭對手。這是行業(yè)惡性競爭的表現(xiàn)之一。以GOOGLE關(guān)鍵詞廣告為例，由于每天設(shè)有高點擊值，因此一旦當(dāng)日金額點完，該廣告當(dāng)天就不再顯示。

搜索引擎廣告合作伙伴。搜索引擎聯(lián)盟的優(yōu)勢是廣告同時在眾多網(wǎng)站的搜索頁面顯示，類似于GOOGLE的Adsense廣告，以擴大廣告的目標(biāo)客戶觸及范圍。但某些加盟服務(wù)商為了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多種方法大量點擊客戶廣告，致使產(chǎn)生大量無效點擊。

網(wǎng)絡(luò)游民。一部分網(wǎng)民在搜索沖浪時對于廣告的無意識點擊，這種點擊本非惡意使然，但也因為“無意”而浪費了廣告客戶的金錢。

網(wǎng)站主。部分網(wǎng)站主為了提高自己的收入，不惜通過在網(wǎng)頁上發(fā)布誘導(dǎo)廣告引誘瀏覽者點擊，甚至是通過程序模擬人工點擊。

點擊廣告最理想的情況是，用戶點擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系，選擇其中的商品并最后達成購買交易。而在欺詐點擊中，廣告客戶的點擊費用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主，甚至是競爭對手。所以點擊廣告又成為一個雞肋讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。