品牌理念的設定，一般來源于人的心思情感和社會文明，而情感和文明都會與必定的視覺發(fā)生聯(lián)絡和聯(lián)想。

比如，咱們說一個人具有“工匠肉體”，那么你腦筋中就會浮現(xiàn)出一幅匠人在專注作業(yè)的畫面。

比如說，LV品牌理念是“旅游”，那么它的品牌廣告畫面都是表達旅游場景下的大家和商品的聯(lián)系。

因為品牌理念與視覺聯(lián)想會有對應聯(lián)系，所以，創(chuàng)新互聯(lián)告訴您可以將某種理念與某些視覺元素聯(lián)絡，或許用幾種視覺元素組合，來強化品牌理念的認知。

舉幾個比如：

比如，可口可樂的理念是美好、高興，所以，它用明亮地道的赤色、動感的飄帶、以及高興、美好的人物畫面，來表達這點。

無印良品是著重簡略、原生態(tài)的品牌，它的形象和商品色彩都傾向于“中性”，也被人稱為“性冷漠”，絕不會過于美麗。它的而商品外型、線條都是反常精約。其廣告畫面也都油膩精約。

蘋果品牌，著重精約、精致、科技感，所以它的商品色彩一般以黑白灰為主，商品外型、品牌海報、店鋪空間規(guī)劃等也都極點精約，很好地體現(xiàn)出品牌理念。

寶馬轎車情調“激情、動力，駕馭的樂趣”，它的車身許多部位外型都體現(xiàn)了這點，比如“鷹眼”前燈，車前臉的“鯊魚腮”，車頂?shù)孽忯~鰭等等。

品牌視覺是一個全體形象，包含：色彩、外形、圖形、圖畫等底子元素。下面分別就這四個方面應當怎么體現(xiàn)品牌理念或商品概念加以說明。

品牌象征

咱們說象征是品牌的臉面，如同人臉一樣，它可以很一般、平平，也可以很有“氣質”。

把陳道明的臉和趙本山的臉放在一起，除了外形和五官的不一樣，你能明顯看出二者的氣質不一樣，一張是高逼格的?？?，一張是接地氣的戲謔。

優(yōu)異的品牌象征，也應當本錢顯示品牌理念和價值觀的載體。

比如，雀巢公司的品牌象征，體現(xiàn)出的是忘我的“關懷”。

寶馬的象征，代表的是品牌源于飛機建議機制造商的技能尋求。

可口可樂的象征，熱心充滿、悲觀開暢。

哈雷摩托的象征，體現(xiàn)出健康、榮譽和酷感。

耐克的象征，給人以勇敢、堅決、速度、力氣和自信心的聯(lián)想。

所以，從現(xiàn)在開端，或許可以檢討一下你所運營的品牌——在象征規(guī)劃上，能否把品牌理念、特性出現(xiàn)出來了，并因此具有了一起的氣質?

品牌色彩

品牌色彩的一個首要作用即是不一樣化辨認，比如“水”品類：哇哈哈、依云是粉赤色，怡寶、樂百氏是綠色，農民山泉以赤色為主，恒大、康師傅等品牌選用藍色。

可是，這種色彩的運用絕不只僅是為了不一樣化而不一樣化，而應當都可以說出自己的“門路”才對。

仍是就水類商品而言，還記得娃哈哈“我說我的眼里只要你”的廣告語么?能否覺得這句話與商品包裝的“粉色”很匹配?

依云也是一個以人性化情感訴求為主的品牌，所以也和粉色很搭調。

“農民山泉有點甜”這句話與赤色“甜”的味覺聯(lián)想也較為匹配。

用綠色著重質量的純真健康，用藍色著重“養(yǎng)分”的理性訴求，也都很匹配。

當然，還有一些水是用黑色來著重層次和特征。

所以，外表的色彩不一樣背面，一般也必定要有個與眾不一樣的理念，這么才可能是一個超卓的品牌視覺要素。

同理，請思考：為何寶潔旗下潘婷、飄柔、海飛絲和沙宣的包裝，都分別選用了不一樣的色彩——這些色彩與各自的定位概念能否有匹配的聯(lián)系?

品牌圖形

啥是品牌輔佐圖形?

前面說到的可口可樂的“飄帶”圖形，即是一種。

輔佐圖形(圖畫)的使用具有靈敏性和多樣性，可以在傳達中豐厚視覺出現(xiàn)、增強展現(xiàn)作用、激起品牌聯(lián)想、強化品牌形象。

大都的輔佐圖形，都與品牌象征有關。一些品牌直接將象征中的圖形擴大，或許將圖形象征的某一部分截取出來作為視覺辨認圖畫運用，也有一些品牌把品牌象征圖形重復排列組合，構成某種激烈的裝修作用。

可以說，輔佐圖形是對品牌象征視覺的一種“再規(guī)劃”，它增強、擴大了品牌象征中最具辨認特征和記憶點的部分，自然會讓品牌理念的聯(lián)想得到進一步強化。

品牌圖畫

前面說到的品牌圖形多是“寫意”的，是偏抽象的表達。而品牌圖畫，則是“寫實”的，是對品牌所在的、與品牌有關的客觀國際的一種實在再現(xiàn)的視覺描繪。

比如說，品牌(商品、效力)的運用者是啥樣的人?商品和效力具體的運用場景怎么?品牌運用者、商品和運用景象，三者是怎么互動的?這些方面的思考以圖畫方式出現(xiàn)出來，即是品牌圖畫。

圖畫更能增強品牌理念的外顯，因為它的視覺更加具體，傳達和激起的聯(lián)想更加直觀。

比如，LG品牌倡議現(xiàn)代、溫馨、有質量和品嘗的生活方式，那么它的品牌圖畫就通過以商品使用場景為主的畫面來說明和暗示這種理念。

再比如，沃爾瑪也是一種生活方式品牌，它的品牌圖畫，要要點展現(xiàn)出實在環(huán)境中商品與人發(fā)生相關時的情感狀況，著重人與人之間的關懷、實在、愉悅的情感聯(lián)合，而非對商品外觀的故意關注。

一份科學、無缺的品牌視覺輔導手冊，一般也應給出對于品牌圖畫的使用表達規(guī)范設定。這么，無論怎樣做廣告?zhèn)鬟_構思，都不會違背品牌的理念的表達。

前面簡略談了品牌象征、色彩、圖形、圖畫這四種品牌樹立中最底子、也最基本的視覺要素。但在實踐使用中，這些要素一般不會獨自出現(xiàn)，而是全體體現(xiàn)在商品規(guī)劃、商品包裝、廣告?zhèn)鬟_以及品牌的電商網(wǎng)站和線下空間中。

小結一下以上文字：要想讓視覺規(guī)劃有用傳達品牌理念，就要基于視覺設?計與品牌理念之間的生理的和社會文明的聯(lián)絡、聯(lián)想，來為品牌設定一套專屬的視覺符號(和視覺風格)系統(tǒng)，(包含色彩、圖形、圖畫風格等。)并長時間不合運用，使之變成某個品牌特有的固定視覺(形象)符號。

網(wǎng)站欄目：視覺設計之如何更好地體現(xiàn)品牌理念？
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news43/170043.html

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