近段時(shí)間張藝謀獲得的關(guān)注度不斷提升，一方面是因?yàn)樾缕堕L(zhǎng)城》進(jìn)入宣傳期，另一方面則是張藝謀作為聯(lián)合創(chuàng)始人的當(dāng)紅齊天集團(tuán)及SoReal品牌獲得戰(zhàn)略投資。11月15日，聯(lián)想創(chuàng)投宣布戰(zhàn)略投資以“VR娛樂(lè)生態(tài)”為核心定位的當(dāng)紅齊天集團(tuán)及SoReal品牌，讓人們?cè)俅螌⒛抗馔断騐R。但與資本熱度持續(xù)走高形成鮮明對(duì)比的是，倒閉、欠薪的VR公司接連出現(xiàn)，這意味著行業(yè)泡沫已開始顯現(xiàn)并逐漸進(jìn)入洗牌期。

泡沫漸顯

當(dāng)紅齊天集團(tuán)是一家以虛擬現(xiàn)實(shí)為主要科技手段、致力于打造沉浸式社交娛樂(lè)體驗(yàn)的綜合性?shī)蕵?lè)公司，于今年上半年推出VR娛樂(lè)品牌SoReal，同時(shí)該公司還擁有包括張藝謀導(dǎo)演作品在內(nèi)的多部中外影視作品IP。據(jù)目前透露的消息顯示，此次當(dāng)紅齊天集團(tuán)獲得聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，不僅是在資本層面，雙方還將在業(yè)務(wù)方面與SoReal實(shí)現(xiàn)協(xié)同，其中SoReal的線下業(yè)態(tài)，如超體世界、超體空間、超體膠囊等，也將與聯(lián)想諸多線下渠道達(dá)成合作。

近兩年來(lái)，VR所獲得的關(guān)注度與日俱增，不斷吸引資本爭(zhēng)相布局。11月10日，IMAX宣布完成VR基金首期5000萬(wàn)美元的募集，用于VR技術(shù)在電影和游戲等領(lǐng)域的推廣，且該基金投資公司除IMAX外，還包括華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金等多家公司。此外目前國(guó)內(nèi)包括光線傳媒、華誼兄弟、華策影視等在內(nèi)的多家上市公司也已通過(guò)并購(gòu)VR相關(guān)公司、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等方式進(jìn)入VR領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，僅今年一季度，國(guó)內(nèi)涉及VR的投資就已達(dá)18億元。

但在資本熱度居高不下的背后，VR公司發(fā)展不佳的消息也屢次曝出，給市場(chǎng)吹來(lái)一縷縷涼風(fēng)。今年10月，曾發(fā)布過(guò)鹿晗VR演唱會(huì)的VR內(nèi)容公司米多娛樂(lè)，被曝出拖欠工資，其中前員工（包含部分尚未離職員工）被拖欠半個(gè)月至4個(gè)月左右的工資，使得相關(guān)員工提起勞動(dòng)仲裁。無(wú)獨(dú)有偶，今年4月剛剛發(fā)布首款產(chǎn)品AlfaReal AR的VR頭顯公司眾景視界，也被曝出存在拖欠員工工資的情況。VRZINC創(chuàng)始人劉云曾表示，在過(guò)去一年中，70%的VR硬件創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了，2014年國(guó)內(nèi)共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家。若以此進(jìn)行估算，VR行業(yè)的市場(chǎng)淘汰率能達(dá)到近70%。此外，較早進(jìn)入VR行業(yè)的暴風(fēng)魔鏡也在今年10月進(jìn)行了大規(guī)模裁員，公司團(tuán)隊(duì)從500人裁減到300人，盡管暴風(fēng)魔鏡表示此次人事變動(dòng)屬于正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，但也有部分人不禁對(duì)VR未來(lái)的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑和擔(dān)憂。

魚龍混雜

在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，VR作為一種新技術(shù)，目前還未發(fā)展完善，隨著未來(lái)技術(shù)等層面的提升，以及大眾接受程度逐漸提高，VR所覆蓋的領(lǐng)域越來(lái)越多，其創(chuàng)造的價(jià)值也會(huì)不斷增加。據(jù)中娛智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)我國(guó)VR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年將從2015年的15.4億元增長(zhǎng)至56.6億元，2020年則預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到556.3億元?！艾F(xiàn)階段市場(chǎng)上出現(xiàn)的公司倒閉、淘汰率較高的情況，意味著行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題，亟待各方共同解決。且VR公司若想發(fā)展，一方面需要公司自身具備原創(chuàng)技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，使自身能夠持續(xù)研發(fā)出新的技術(shù)保證自身核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面則需要有足夠的資金支持，避免資金鏈斷裂導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)受阻。”

由于近年來(lái)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，選擇在VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的公司也不斷增加，既有自身能掌握或研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司，也不乏眾多未經(jīng)過(guò)理性思考就選擇跟風(fēng)的創(chuàng)業(yè)公司，甚至是將VR看做是斂財(cái)工具的公司，如此情況引發(fā)失敗倒閉也屬正常。部分跟風(fēng)公司因本身沒(méi)有核心技術(shù)，難以吸引資本的關(guān)注，為了能夠經(jīng)營(yíng)并減小成本，選擇山寨其他公司產(chǎn)品，這導(dǎo)致市場(chǎng)魚龍混雜。以國(guó)內(nèi)的VR眼鏡品牌為例，近百個(gè)品牌里真正擁有自身研發(fā)技術(shù)的只是少數(shù)，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。

除公司、資本盲目跟風(fēng)導(dǎo)致失敗風(fēng)險(xiǎn)增加外，國(guó)內(nèi)的VR市場(chǎng)均未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)也影響著行業(yè)整體發(fā)展。因?yàn)閂R行業(yè)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)VR公司在制作相關(guān)產(chǎn)品或內(nèi)容時(shí)采取高低不一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，使得質(zhì)量良莠不齊，難免讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中有著不好的體驗(yàn)，影響到消費(fèi)者后續(xù)是否再次購(gòu)買或體驗(yàn)的決定。

洗牌在即

今年被稱為VR行業(yè)爆發(fā)的元年。據(jù)《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，15-39歲人群中，聽說(shuō)過(guò)VR產(chǎn)品或相關(guān)知識(shí)，并對(duì)VR非常感興趣的用戶占比達(dá)68.5%。而據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)15-39歲人口為4.18億。綜合進(jìn)行估算，該人群中VR潛在用戶能達(dá)到2.86億。此外在我國(guó)VR重度用戶中，超過(guò)七成VR用戶幾乎每天都使用VR設(shè)備，21%會(huì)每周使用三次以上，且該類重度用戶最喜歡用VR設(shè)備觀看“巨幕電影”，占比超過(guò)八成。最受歡迎的VR影視內(nèi)容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭(zhēng)片和美女視頻。

奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人陳振表示，VR是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一，尤其是線下實(shí)體方面，為吸引更多消費(fèi)者來(lái)到線下，實(shí)體紛紛增強(qiáng)線下體驗(yàn)，而VR更是能給消費(fèi)者提供深度、沉浸式的線下體驗(yàn)感。張藝謀認(rèn)為，VR在幾年之內(nèi)會(huì)進(jìn)入和改變我們的生活，發(fā)展和更新的速度會(huì)超過(guò)我們預(yù)期。

不過(guò)，VR行業(yè)已經(jīng)開始步入優(yōu)勝劣汰的洗牌期。在張京成看來(lái)，VR行業(yè)未來(lái)會(huì)逐步整合，留下具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的公司，出現(xiàn)更多豐富、多元化的產(chǎn)品。而在技術(shù)、內(nèi)容這兩個(gè)方面，將會(huì)呈現(xiàn)出交替式的螺旋狀發(fā)展，先是技術(shù)快速發(fā)展，為內(nèi)容制作層面的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐，但待技術(shù)發(fā)展到一定階段后則會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)的停滯狀態(tài)，此時(shí)內(nèi)容層面的發(fā)展則愈發(fā)重要，并會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。

隨著越來(lái)越多內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及人們對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的要求標(biāo)準(zhǔn)逐漸提升，又會(huì)再次激發(fā)技術(shù)的成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)二者交替發(fā)展，VR行業(yè)將會(huì)逐漸成熟，創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。

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