數(shù)字營(yíng)銷 (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳達(dá)途徑來(lái)推行產(chǎn)品和效勞的實(shí)踐活動(dòng)，然后以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)約本錢的方法與消費(fèi)者進(jìn)行交流。 數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）中的技能與實(shí)踐，但它的規(guī)模要愈加廣泛，還包含了很多其它不需求互聯(lián)網(wǎng)的交流途徑。因而，數(shù)字營(yíng)銷的范疇就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

理論內(nèi)容編輯

所謂數(shù)字營(yíng)銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊技能和數(shù)字交互式媒體來(lái)完成營(yíng)銷方針的一種營(yíng)銷方法。數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地使用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能，以最有用、最省錢地謀求新的商場(chǎng)的開辟和新的消費(fèi)者的挖掘。

數(shù)字營(yíng)銷是根據(jù)清晰的數(shù)據(jù)庫(kù)方針，經(jīng)過(guò)數(shù)字化多媒體途徑，比方電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)渠道等數(shù)字化媒體通道，完成營(yíng)銷精準(zhǔn)化，營(yíng)銷作用可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷活動(dòng)。

數(shù)字營(yíng)銷之前曾被看作是特別范疇的獨(dú)立營(yíng)銷方法，可是，因?yàn)樗┙o了相同的受眾交流方法（只不過(guò)是以數(shù)字方法罷了），2003年開端現(xiàn)已常常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營(yíng)銷范疇（如直復(fù)營(yíng)銷）的營(yíng)銷方法。

2問(wèn)題處理

因?yàn)閿?shù)字網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，所以數(shù)字營(yíng)銷的中心在于處理用戶信賴度的問(wèn)題，怎么讓消費(fèi)者信賴企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最中心的要害。實(shí)踐證明，成立于2003年，知名企業(yè)品牌推行組織品牌聯(lián)播首先提出的企業(yè)品牌“新聞聯(lián)播”的形式很好的處理了這個(gè)問(wèn)題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即經(jīng)過(guò)“新聞”的方法，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)招引大眾的留意與愛(ài)好。結(jié)合各種數(shù)字渠道，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳達(dá)速度快、影響面廣、作用長(zhǎng)時(shí)間等很多優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤盎貞淈c(diǎn)”，進(jìn)而發(fā)生“賣點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)時(shí)間都能為企業(yè)帶來(lái)活躍的效應(yīng)和價(jià)值。營(yíng)銷的根本就是讓品牌深化到消費(fèi)者心田里去，讓消費(fèi)者知道品牌、了解品牌、信賴品牌到最后的依靠品牌。

3理論意義

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)完成數(shù)字化時(shí)，必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái)重視，革新本來(lái)不能滿足需求的營(yíng)銷思維、形式和策略，完成新的營(yíng)銷方法。與數(shù)字辦理、出產(chǎn)制作一道，數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)熱點(diǎn)，將成為數(shù)字企業(yè)的三個(gè)重要組成部分之一。一般來(lái)說(shuō)，在充沛競(jìng)賽的商場(chǎng)上企業(yè)只能得到正常贏利，假如想得到超額贏利，那就必須立異。立異是對(duì)出產(chǎn)要素進(jìn)行新的組合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，它不只包含技能立異，也包含了營(yíng)銷立異。其間，數(shù)字營(yíng)銷就是立異的典型事物。

數(shù)字營(yíng)銷不只僅是一種技能手段的革新，而且包含了更深層的觀念革新。它是方針營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、渙散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、長(zhǎng)途或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化買賣、客戶參加式營(yíng)銷的歸納。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)在，其功用首要有信息交流、網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上出書、電子錢銀、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的首要營(yíng)銷方法和發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字營(yíng)銷具有如下特點(diǎn)：

商業(yè)營(yíng)銷需求新招式，企業(yè)按慣例營(yíng)銷通常是廠家按自己的主觀幻想，先將同一種產(chǎn)品制作出不計(jì)其數(shù)件，再一級(jí)一級(jí)批發(fā)到各地商場(chǎng)。成果有許多產(chǎn)品并不契合消費(fèi)者的需求，這些產(chǎn)品就構(gòu)成大量積壓，有的庫(kù)存幾個(gè)月，有的乃至庫(kù)存幾年。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間庫(kù)存后，商業(yè)企業(yè)再削價(jià)處理。在商場(chǎng)里，常常能夠看到“大降價(jià)”、“大拍賣”之類的標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)盲目地出產(chǎn)，是企業(yè)因?yàn)閷?duì)商場(chǎng)出售的狀況無(wú)法及時(shí)計(jì)算和做出反響，然后形成產(chǎn)品庫(kù)存加大，資金周轉(zhuǎn)時(shí)間加長(zhǎng)，貨款收回不及時(shí)等問(wèn)題。這不只嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，降低了企業(yè)的出資回報(bào)率和盈余才能。

數(shù)字營(yíng)銷就是為處理這個(gè)問(wèn)題而提出的一個(gè)新營(yíng)銷形式，數(shù)字營(yíng)銷是從防偽查詢基礎(chǔ)上誕生的一種新營(yíng)銷方法， 要說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷先從產(chǎn)品防偽說(shuō)起，現(xiàn)在的防偽查詢技能的消費(fèi)者查詢率很低，原因有多方面的，最重要一點(diǎn)是消費(fèi)者保護(hù)意識(shí)差，嫌查詢費(fèi)事，第二點(diǎn)是現(xiàn)在防偽技能沒(méi)意識(shí)到提高查詢率的重要性，往往在價(jià)格戰(zhàn)里繞圈子。第三點(diǎn)是沒(méi)有知道到當(dāng)查詢率提高到95以上或100%時(shí)，防偽技能會(huì)發(fā)生一個(gè)質(zhì)的騰躍，這個(gè)質(zhì)的騰躍就是數(shù)字營(yíng)銷，慣例企業(yè)都是出產(chǎn)一批產(chǎn)品，然后經(jīng)過(guò)層層批發(fā)的方法把產(chǎn)品出售出去，因?yàn)槠髽I(yè)和營(yíng)銷信息的不對(duì)稱，也就企業(yè)無(wú)法把握產(chǎn)品的出售狀況，形成庫(kù)存增大，以致產(chǎn)品積壓，企業(yè)效益大幅度滑坡，出資回報(bào)率大大下降，乃至企業(yè)倒閉，而當(dāng)防偽技能的查詢率到達(dá)95%以上時(shí)就能夠處理企業(yè)營(yíng)銷中的信息不對(duì)稱問(wèn)題，這個(gè)就是數(shù)字營(yíng)銷。數(shù)字營(yíng)銷就是隨時(shí)隨地把握企業(yè)產(chǎn)品商場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)算和信息反饋辦理工作，讓產(chǎn)品出售信息為企業(yè)的出產(chǎn)辦理供給精確的根據(jù)，讓企業(yè)跟著產(chǎn)品出售的商場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)及時(shí)調(diào)整企業(yè)這個(gè)航船帆船的方向,向效益大化的方針行進(jìn)！能夠說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷是企業(yè)好的商場(chǎng)諜報(bào)員，是企業(yè)辦理的軍師和師爺，這個(gè)項(xiàng)技能是防偽范疇的一個(gè)革新性立異，也會(huì)把防偽技能帶入一個(gè)簇新的范疇！

標(biāo)題名稱：創(chuàng)新互聯(lián)告訴你什么是數(shù)字營(yíng)銷？
文章轉(zhuǎn)載：http://www.rwnh.cn/news42/207392.html

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