今年 2 月 15 日，微信登上了 App Store 「社交」分類的主打推薦。而且，蘋果用的推薦圖是

小程序特有的「菊花碼」。這和 2017 年蘋果和微信的關系形成了鮮明的對比。當時，蘋果把微信公眾號上的「贊賞」看成應用內購買，要「一視同仁」抽成 30%；微信則認為，「贊賞」是用戶自愿贈予作者的無償行為，不適用 IAP（ In-App Purchase）機制。協(xié)商不成，微信甚至一度關閉了 iOS 版的公眾號贊賞功能。作為兩個最知名的科技品牌，這件事備受關注，社交網絡上還出現(xiàn)了「微信和蘋果二選一，你會選誰？」的話題。微信在 2016 年底推出的小程序，也被認為可能取代 app，和蘋果形成正面競爭。這種看法直到 2018 年還大行其道，很多依靠社交裂變在短期內獲得大量用戶的小程序，按照 app 的估值模式獲得了巨額融資。但小程序本身的特點讓這種估值模式最終難以為繼，引發(fā)了 2018 年下半年的「小程序寒冬」。但現(xiàn)在，蘋果正越來越清楚和微信及小程序的關系。二八法則 vs 去中心化曾經有一個數(shù)據顯示，蘋果的 App Store 中，前 1% 的應用獲得了 93% 的營收。在發(fā)展已超過 10 年的應用商店中，中心化的推薦和排序機制，讓「二八法則」進一步強化。視頻網站 Netflix、Hulu、愛奇藝、騰訊視頻，直播平臺快手、抖音，以及《王者榮耀》、Candy Crush、《部落沖突》等一眾瘋狂吸金的手機游戲，牢牢占據著金字塔頂端的位置?！?2018 年，Netflix 通過 iOS平臺獲得的訂閱收入高達 7.9 億美元，高居榜首這些應用都不太可能遷移到小程序上。知曉程序了解到，微信在前段時間推薦的 6 款創(chuàng)意小游戲幾乎無一例外地降低了模型和動畫的復雜度，以保證在微信平臺上游戲的流暢性。▲ 創(chuàng)意小游戲《羽毛球高高手》為小游戲重寫了擊球算法，并會在低端機型上自動降低幀率而強調交互、突出沉浸感的頭部視頻、手游應用，對性能、體驗的要求極高，小程序的特點決定了它不適合這些應用。但是，對那些低頻應用來說，小程序有著天然的優(yōu)勢。不同于 App Store 的推薦和應用排行榜，小程序的分發(fā)是去中心化的。小程序的大流量入口是群聊和對話，微信平臺的社交屬性讓小程序以更加分散、垂直和場景化的特點分發(fā)到不同的人群中。比如，一個社區(qū)拼團小程序會在小區(qū)業(yè)主群中傳播，大學生間會流行兼職類小程序，休閑類的小游戲，會在各種閑聊群內刷屏?！競鹘y(tǒng) app 生態(tài)中的二八法則可能并不適用于小程序，無論微信，還是小程序，一直以來的理念就是服務每一個人，因此，中腰部小程序的增長會更快，這也是我們希望看到的一個現(xiàn)象。」微信小程序產品負責人陳浩曾在接受《中國經濟周刊》采訪時如是說。軟件行業(yè)的變遷張小龍曾經在微信公開課上說，做一個「操作系統(tǒng)」是每一個程序員的終極夢想，這也是他推出小程序的一部分原因。不過，傳統(tǒng)的「操作系統(tǒng)」和現(xiàn)在的小程序，已經完全是不同的「物種」。從電腦操作系統(tǒng) Windows、OS X 到手機上的 Android、iOS，軟件行業(yè)的大變化是消費群體的變遷：PC 時代，微軟、甲骨文這樣的公司，都是依靠將產品出售給企業(yè)用戶獲利，當然，Windows 消費者版本也賣了很多，但和來自企業(yè)的收入比起來就是九牛一毛。移動互聯(lián)網的一大變革是軟件的付費者變成了個人，集中式的分發(fā)渠道，便捷的支付方式讓購買變得更加簡單，這也讓開發(fā)者從中受益，并反過來刺激應用數(shù)量的增加，進一步滿足了消費者需求。所以 app 市場成熟的標志，就是視頻、游戲、社交等應用壟斷排行榜，它們滿足了個人消費者最集中的需求。小程序是軟件行業(yè)的一個新變化，盡管它現(xiàn)在還無法與應用商店相提并論。小程序誕生于微信、支付寶這樣的超級平臺上，這些應用是移動互聯(lián)網時代最優(yōu)秀的代表，它們早已突破了應用初期的范疇，成為了連接政府、商業(yè)公司、公益組織、社會團體和個人的平臺。

連接更多組織，同時加強平臺已有參與者之間的連接性，促成服務和交易，可以讓平臺價值大化。在小程序之前，平臺已經使用訂閱號、服務號等形式來達成這個目標，小程序的出現(xiàn)填補了一些場景的不足。比如，內容電商可以借助小程序縮短交易鏈條，大幅提高成交率。

所以，和 app 相比，小程序的特點和優(yōu)勢是連接，它的一頭是和 app 用戶差不多的個人消費者，但它連接的另一頭，不是內容、游戲（或者說不全是，頂級的內容、游戲開發(fā)者更大概率會選擇 app），而是一個個細分的場景和需求。開發(fā)者該怎么做上月底，知曉程序邀請 6 家首批創(chuàng)意小游戲團隊一起做了一個線上圓桌。對創(chuàng)意小游戲計劃，開發(fā)者一方面欣喜微信對優(yōu)秀游戲的挖掘和認可，同時，他們也感嘆， 和 App Store 及第三方游戲評價平臺 Taptap 相比，這個計劃對于持續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀小游戲是「杯水車薪」，微信上用戶最多、收入高的小游戲，依然屬于在社交裂變上做得最好的團隊。這是微信小程序去中心化的價值觀在小游戲上的體現(xiàn)。微信是一個生態(tài)，小程序是微信生態(tài)中的小生態(tài)，生態(tài)參與者的成長、壯大需要大生態(tài)作為土壤，也需要明確的規(guī)則和價值觀。最近，微信又有了一些小動作：3 月 5 日，有用戶發(fā)現(xiàn)微信在搜索小程序時可看到的「我的購物單」變?yōu)榱恕负梦锶Α埂Ｓ脩舸蜷_「好物圈」后即可看到好友推薦的商品及好友購買后推薦的商品。

社交關系永遠是微信分發(fā)內容和服務最重要的考量因素之一。對開發(fā)者來說，這也是一個重要的參考。一方面，開發(fā)者要摒棄傳統(tǒng)的流量思維。微信小程序不會有集中的入口和強喚醒機制，通過刷量獲得的流量，很可能會以更快的速度流失。另一方面，對于 to C 類開發(fā)者，尤其是內容、游戲類開發(fā)者來說，要重視小程序平臺的社交屬性；同時，不應該放棄 app 的開發(fā)。對于新入局的開發(fā)者來說，重點關注商業(yè)和服務類領域，和這些領域從業(yè)者結合是更好的選擇。連接線下，是 2019 年小程序發(fā)展的趨勢。 小程序的特點是連接人和服務，連接不都是發(fā)生在線下，但過去沒有被滿足的需求，更多是在線下。

分享標題：開發(fā)者在去中心化的微信小程序生態(tài)上應該怎么做？
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