什么是創(chuàng)意？

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。關(guān)鍵詞可以為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解您提供的產(chǎn)品/服務(wù)，進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊(cè)，在線提交訂單，電話咨詢，上門(mén)訪問(wèn)等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果?！?/p>

創(chuàng)意都有什么類型？

目前支持文本創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意，后續(xù)將會(huì)提供更多的創(chuàng)意樣式。

創(chuàng)意在字符長(zhǎng)度上有哪些限制？

360搜索開(kāi)戶推廣創(chuàng)意的標(biāo)題不能超過(guò)50個(gè)字符，描述的長(zhǎng)度不能超過(guò)80個(gè)字符（一個(gè)中文代表兩個(gè)字符）。

什么是通配符？

“通配符可以幫助您在搜索推廣的創(chuàng)意中插入不同的關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵詞與多組創(chuàng)意的配對(duì)。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符的形式展現(xiàn)。對(duì)您來(lái)說(shuō)，通過(guò)通配符獲得飄紅來(lái)吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率，此外，使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高?！?/p>

什么是創(chuàng)意飄紅？

在360搜索開(kāi)戶推廣時(shí)，當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意的時(shí)候，標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創(chuàng)意的飄。包括自動(dòng)飄紅和人為飄紅：

自動(dòng)飄紅：當(dāng)創(chuàng)意中的詞語(yǔ)與網(wǎng)民的搜索詞一致或同義時(shí)，會(huì)自動(dòng)飄紅；

如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中不含地名，但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的Ip地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅。

人為飄紅：創(chuàng)意中添加通配符后，通配符位置會(huì)顯紅。

我可以在推廣組中添加幾條創(chuàng)意？

您可以在每個(gè)推廣組下最多添加50條創(chuàng)意。

為什么要在一個(gè)推廣組中添加多條創(chuàng)意？

在一個(gè)推廣組中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)。創(chuàng)意，特別是標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)需要注意提煉，而您希望展示給網(wǎng)民的產(chǎn)品特點(diǎn)必然是多種多樣的。例如，對(duì)于“鮮花快遞”業(yè)務(wù)，您的優(yōu)勢(shì)可能在快速的遞送服務(wù)，可能在北京地區(qū)有更好的服務(wù)質(zhì)量，可能在于鮮花的種類豐富，所以您有必要為同一個(gè)推廣組添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)，或嘗試不同的表達(dá)風(fēng)格。

為什么要在一個(gè)360搜索開(kāi)戶推廣組中添加多條創(chuàng)意？

在一個(gè)推廣組中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)。創(chuàng)意，特別是標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)需要注意提煉，而您希望展示給網(wǎng)民的產(chǎn)品特點(diǎn)必然是多種多樣的。例如，對(duì)于“鮮花快遞”業(yè)務(wù)，您的優(yōu)勢(shì)可能在快速的遞送服務(wù)，可能在北京地區(qū)有更好的服務(wù)質(zhì)量，可能在于鮮花的種類豐富，所以您有必要為同一個(gè)推廣組添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)，或嘗試不同的表達(dá)風(fēng)格。

多條創(chuàng)意獲得的展現(xiàn)機(jī)會(huì)相同嗎？

每條創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率在沒(méi)有影響因素的情況下是相同的，但是，系統(tǒng)會(huì)將與搜索詞、關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意給予更多的展現(xiàn)幾率，自動(dòng)優(yōu)化推廣效果。

如何衡量創(chuàng)意和搜索詞的相關(guān)性？

1）搜索詞的信息能夠盡量完整體現(xiàn)在創(chuàng)意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時(shí)，創(chuàng)意出現(xiàn)“北京鮮花快遞”的相關(guān)性>創(chuàng)意出現(xiàn)“鮮花快遞”的相關(guān)性。

2）搜索詞無(wú)關(guān)的信息不出現(xiàn)在在創(chuàng)意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時(shí)，創(chuàng)意僅出現(xiàn)“鮮花快遞”的相關(guān)性>創(chuàng)意出現(xiàn)“成都鮮花快遞”的相關(guān)性。

創(chuàng)意預(yù)覽就是創(chuàng)意的實(shí)際展現(xiàn)效果嗎？

如果您的關(guān)鍵詞選擇了精確匹配模式，那么創(chuàng)意預(yù)覽效果就是實(shí)際的線上展現(xiàn)效果。如果您的關(guān)鍵詞選擇了短語(yǔ)匹配或廣泛匹配模式，因?yàn)橛|發(fā)推廣結(jié)果的網(wǎng)民搜索詞是各式各樣的，創(chuàng)意中的飄紅效果要根據(jù)與搜索詞的匹配情況而定，所以預(yù)覽效果不是最終的線上展現(xiàn)效果。

360搜索開(kāi)戶，請(qǐng)聯(lián)系成都創(chuàng)新互聯(lián)。

新聞標(biāo)題：360搜索廣告投放推廣創(chuàng)意類型介紹！
文章鏈接：http://www.rwnh.cn/news41/297741.html

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