競價的效果分析和優(yōu)化

2021-06-18 分類：網(wǎng)站建設

競價的效果分析和優(yōu)化

競價的目的是為了獲得利潤，甚至實現(xiàn)暴利，自然在競價的過程中，要對競價的效果進行分析和不斷的優(yōu)化。上海營銷型網(wǎng)站建設小編簡要說明下要想掌握這部分知識，就必須學會下面3個方面的內容。

（1）了解影響轉化率的相關因素。轉化是網(wǎng)站進行競價的目的所在，是決定網(wǎng)站競價效果的核心評估指標，影響網(wǎng)站競價轉化率的因素包括以下六個方面。

1.地域因素。如經(jīng)濟條件好的大城市（如上海）和經(jīng)濟條件比較落后（如西藏）城市在做競價的時候轉化率明顯不一樣。

2.品牌因素。品牌在客戶購買過程中起到非常重要的作用，因此對競價的轉化率有非常大的影響。

3.網(wǎng)站用戶體驗因素。用戶體驗是客戶在瀏覽、購買產(chǎn)品流程過程中的綜合體驗，對競價的影響力不容忽視。

4.廣告帶來的目標客戶群因素。不同的競價關鍵詞所帶來的客戶群是不一樣的。

5.季節(jié)性因素。對于一些季節(jié)性比較強的產(chǎn)品，存在季節(jié)性差異。如服裝，很顯然皮草、貂皮大衣在冬天做競價和在夏天做競價，轉化率也存在很大差異。

6.著陸頁面。競價著陸頁面是選擇網(wǎng)站的首頁還是網(wǎng)站內容頁面，以及著陸頁面的質量度（如打開速度、相關性、網(wǎng)站的美觀性等）都對競價轉化率產(chǎn)生較大的影響。

（2）通過數(shù)據(jù)分析找出競價問題所在。數(shù)據(jù)分析與評估是網(wǎng)絡營銷過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)，也是網(wǎng)站進行下一步優(yōu)化調整的根本依據(jù)。對于競價的數(shù)據(jù)分析，包括以下四個方面的內容。

一是通過數(shù)據(jù)變化看問題。研究競價所導致的流量的變化幅度，是顯著變化還是自然隨機波動；分析出變化的原因，是外部因素還是因為我們修改導致的；掌握變化的結果，這種變化是正面影響還是負面影響。

二是通過數(shù)據(jù)對比找機會。競價運營人員或網(wǎng)絡運營人員必須每天都要對關鍵的數(shù)據(jù)進行對比，對有數(shù)據(jù)差異的要尋找原因，分析變量間關系，并得到妥善的解決方案。

三是統(tǒng)計其他指標，如網(wǎng)頁瀏覽（PV）、頁面停留時間、跳出率和退出率等指標。

四是找出無效點擊或效果不好的點擊，分析其原因，并對這些競價關鍵詞作出相應的調整（優(yōu)化和刪除）。

（3）不斷測試、不斷分析、不斷調整。在競價過程中，很顯然沒有“最好”，只有“更好”的答案，而競價優(yōu)化的過程就是一個不斷測試、不斷分析、不斷調整的過程。
網(wǎng)頁優(yōu)化中有一種新興而又廣泛使用的方法，即“A/B測試”，其操作過程是：首先需要建立一個測試頁面，這個頁面可能在標題文字、背景顏色、廣告措辭等方面與原有頁面有所不同，然后將這兩個頁面以隨機的方式同時推送給所有瀏覽用戶，接下來分別統(tǒng)計兩個頁面的用戶轉化率，這樣就可以清晰地知道兩種設計的優(yōu)劣性。

“A/B測試”同樣適用于競價，我們可以將不同的賣點、不同的廣告內容、不同的競價推廣形式進行前后對比評估

網(wǎng)站欄目：競價的效果分析和優(yōu)化
當前鏈接：http://www.rwnh.cn/news41/117941.html

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