現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有網(wǎng)站，而且有的網(wǎng)站做的還非常漂亮，但是只要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行稍微的仔細(xì)的琢磨一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站缺乏營(yíng)銷力。在營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)大行其道的今天，網(wǎng)站建設(shè)不僅要求設(shè)計(jì)精美，更要求網(wǎng)站具備營(yíng)銷功能，而做到這一切似乎沒有那么簡(jiǎn)單。凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣如此。很多公司之所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不佳，根本的原因是網(wǎng)站建設(shè)前期忽視的必要的前期調(diào)研和策劃分析。

一、用戶在哪里網(wǎng)站需求就在哪里

現(xiàn)在做網(wǎng)站都講求用戶體驗(yàn)，但是什么是用戶體驗(yàn)?zāi)?？認(rèn)為，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站內(nèi)容能夠滿足用戶需求，并給用戶帶來(lái)幫助和價(jià)值，這樣的網(wǎng)站就是最有用戶體驗(yàn)的。套用一句頗為經(jīng)典的俗話，哪里有客戶哪里就有市場(chǎng)，同樣的，哪里有用戶哪里就有網(wǎng)站需求。所以我們?cè)诮ㄔO(shè)制作網(wǎng)站前，一定要對(duì)用戶群體進(jìn)行必要分析。比如網(wǎng)站的用戶分布在哪些地域，客戶的知識(shí)層次和年齡結(jié)構(gòu)等，其實(shí)客戶的每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站制作的要求。所以說，準(zhǔn)確了解客戶需求，比網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作本身更為重要。

二、分析策劃比網(wǎng)站建設(shè)更為重要

沒有分析策劃的網(wǎng)站是沒有任何價(jià)值的！這句話說的也許有些絕對(duì)，但是也不無(wú)道理。很多公司想也不想，就開始建設(shè)制作網(wǎng)站，然后在搜索引擎上購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告。想一想就會(huì)知道，一個(gè)沒有經(jīng)過任何分析策劃的網(wǎng)站，即便是有些營(yíng)銷效果也是花費(fèi)眾多營(yíng)銷費(fèi)用換來(lái)的。所以很多公司在搜索引擎上推廣一段時(shí)間后，就無(wú)奈的放棄了購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，而且還抱怨說搜索引擎營(yíng)銷效果不好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)站建設(shè)公司都是忽悠人的。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更需要詳盡構(gòu)思準(zhǔn)備

就像舉辦一次活動(dòng)或者營(yíng)銷會(huì)議，需要周密詳盡的籌備一樣，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣需要詳盡構(gòu)思準(zhǔn)備。比如做網(wǎng)站的主要目的是什么，網(wǎng)站主要是給誰(shuí)看的等等，目標(biāo)詳細(xì)清楚后，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)才能更有的放矢。不僅是網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是同樣的道理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃同樣需要分析用戶群體，比如如果客戶以中國(guó)大陸區(qū)域?yàn)橹?，那么百度和一些行業(yè)門戶網(wǎng)站就是不錯(cuò)的營(yíng)銷推廣媒體；而客戶如果分布在歐美地區(qū)，毋庸置疑的谷歌將成為第一選擇。在推廣關(guān)鍵詞的選擇上一樣需要認(rèn)真思考，而且關(guān)鍵詞的選擇要建立在一定數(shù)據(jù)量的比對(duì)分析上，切莫通過個(gè)人主觀臆測(cè)確定。

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