2023-04-08 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
以SEO優(yōu)化為目的:
1、外鏈建設(shè):
我們講過(guò),拓展外鏈最有效的方式便是打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,前提是需要定期診斷內(nèi)容寫(xiě)作策略,以及對(duì)潛在目標(biāo)用戶做分析,撰寫(xiě)對(duì)方感興趣的內(nèi)容。
比如:利用SEO專(zhuān)家,以及行業(yè)論壇,討論的熱點(diǎn)新聞,借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),從而達(dá)到鏈接傳播的目的。
網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做
2、關(guān)鍵詞矩陣:
從SEO的角度,當(dāng)我們?cè)谧珜?xiě)一篇文章的時(shí)候,我們經(jīng)常需要先進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘,然后利用內(nèi)容去覆蓋這些詞。
值得明確的是,有些內(nèi)容是一些基礎(chǔ)性的概念,這部分內(nèi)容很難利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去推廣,我們可以另辟蹊徑,利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),做它的長(zhǎng)尾矩陣。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指標(biāo):
從SEO的角度,基于內(nèi)容,我們還需要對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指標(biāo),查看對(duì)方的寫(xiě)作思路與風(fēng)格,它的內(nèi)容為什么被轉(zhuǎn)載很多,獲取更多外鏈。
① 它是專(zhuān)家?
② 它是站群操作者?
如果都不是,那么它為什么如此受歡迎,它的寫(xiě)作思路,行為結(jié)構(gòu)如何。
以品牌營(yíng)銷(xiāo)為目的:
1、打造品牌故事:
利用創(chuàng)始人的工作背景與特殊經(jīng)歷,打造個(gè)人IP,是近些年初創(chuàng)企業(yè),經(jīng)常采用的一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略,它需要合理的內(nèi)容分支做支撐,并在不同渠道平臺(tái)之間分發(fā)。
2、豐富內(nèi)容類(lèi)型:
單一的圖文類(lèi)型,并不能在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀需求,其中,各大機(jī)構(gòu)都在積極的布局短視頻矩陣,可以預(yù)見(jiàn),短視頻內(nèi)容在未來(lái)一段時(shí)間,是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要媒介。
特別是基于搜索流量,AI技術(shù)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的識(shí)別。
3、利用社交媒體:
品牌傳播,社交媒體是排頭兵,評(píng)估一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在社交媒體的表現(xiàn),是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員日常工作之一。
通常的情況,你需要利用社交媒體工具,分析粉絲的結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論量、點(diǎn)贊的數(shù)量、適合發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容偏好等內(nèi)容。
以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的:
1、B2C:
① 參考銷(xiāo)售經(jīng)理制定內(nèi)容計(jì)劃:
對(duì)于B2C而言,以互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售為目的的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),必然需要參考銷(xiāo)售經(jīng)理的意見(jiàn),他們是奮戰(zhàn)在銷(xiāo)售戰(zhàn)線的第一人,這樣可以及時(shí)的對(duì)接市場(chǎng)的最新需求,從而為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),提供有價(jià)值的元素。
② 根據(jù)售后專(zhuān)員撰寫(xiě)相關(guān)評(píng)論:
售后專(zhuān)員,往往得到用戶最直接的反饋,他們清楚用戶最關(guān)心的問(wèn)題,可以很好的找出產(chǎn)品的痛點(diǎn),助力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
2、B2B:
① 以專(zhuān)家的視角,解讀產(chǎn)品
利用專(zhuān)家的視角做代言人,去解讀產(chǎn)品,是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)常作的一件事,無(wú)非現(xiàn)在的傳播渠道,是通過(guò)線上。
它有利于快速建立信任感,從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
② 關(guān)注潛在用戶,第二需求
從現(xiàn)階段來(lái)看,B2B營(yíng)銷(xiāo)的策略,多的時(shí)候是基于企業(yè)產(chǎn)品為原型的,這并沒(méi)有任何問(wèn)題,但由于B2B的合作,經(jīng)常是長(zhǎng)周期。
在很多時(shí)候,成功的營(yíng)銷(xiāo)策略,往往關(guān)注對(duì)方企業(yè)負(fù)責(zé)人的第二需求,比如:對(duì)方的興趣、偏好,只有這樣建立深厚的關(guān)系鏈,才可以長(zhǎng)久穩(wěn)定。
總結(jié):關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何做的一點(diǎn)心得,僅供大家參考!
二、如何利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高網(wǎng)站流量?10點(diǎn)小建議
對(duì)于網(wǎng)站SEOer們來(lái)說(shuō),提高網(wǎng)站流量無(wú)疑是本職所在,也是你的成績(jī)閃光點(diǎn)。那么,如何利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高你的網(wǎng)站流量呢?又如何為你的網(wǎng)站制造出有病毒式傳播效應(yīng)的內(nèi)容呢?以下幾點(diǎn)建議可以參考:
1、了解你的目標(biāo)受眾群
你對(duì)你的目標(biāo)受眾群了解的越深,制造的內(nèi)容就越可能得到他們的關(guān)注和分享。
2、 成功案例的參考作用很重要
人們往往對(duì)于既成的案例有信任感和代入感。分析你以前成功過(guò)的案例,發(fā)掘其成功的原因,例如哪種圖片更容易引發(fā)關(guān)注,哪類(lèi)主題或標(biāo)題特別吸引人。當(dāng)然你不能發(fā)布同樣的內(nèi)容,并期待奇跡再次或多次發(fā)生。你必須不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整,直到正確和恰當(dāng)為止。在真正掌握你的目標(biāo)受眾群體的品味之前,試錯(cuò)是不可避免的過(guò)程。
3、以能夠激發(fā)受眾對(duì)話或討論為上
如果你的網(wǎng)站內(nèi)容不能激發(fā)目標(biāo)受眾群的對(duì)話與討論,那么也往往不值得分享。例如選購(gòu)食材,你可以制造一個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn):是否安全?有無(wú)農(nóng)殘?緣何高價(jià)?其特點(diǎn)怎樣?客戶評(píng)價(jià)如何? 你需要?jiǎng)?chuàng)造一些新鮮、獨(dú)到、有趣且能讓人對(duì)話或討論的內(nèi)容。
4、記?。翰灰胺溉魏稳?/p>
你的內(nèi)容需要真知灼見(jiàn),但也需要擺正姿態(tài)。像政治類(lèi)、偏見(jiàn)類(lèi)等等話題內(nèi)容,雖然很容易引發(fā)參與和討論,但同時(shí)你也可能失去一大批有不同政見(jiàn)和想法的人。
5、短小精悍、單刀直入是必須滴
信息大爆炸時(shí)代,碎片化的生活方式注定了人們沒(méi)有太多時(shí)間去讀你的長(zhǎng)篇大論(除了小說(shuō)、專(zhuān)業(yè)對(duì)口內(nèi)容之類(lèi)的,呵呵)。你的目標(biāo)群體隨時(shí)隨地都在找一些消磨時(shí)間的方法,但他們也很容易被分心。一般而言,用戶消耗在內(nèi)容瀏覽上的時(shí)間僅為15秒到1分鐘,所以內(nèi)容要短,而且最好是直入主題。別讓人看了好大會(huì)兒,連說(shuō)的是啥都不明白!
6、觸摸體驗(yàn),移動(dòng)生活
這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。也許,你的內(nèi)容流量,60%以上會(huì)來(lái)自移動(dòng)端,所以你在移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容體驗(yàn)一定要做好。
7、選擇好適當(dāng)?shù)耐茝V渠道
據(jù)統(tǒng)計(jì),約50%到80%的內(nèi)容流量會(huì)來(lái)自微博、微信、百度等社交或主糧搜索引擎網(wǎng)站,所以你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道在分布上一定要做好資源優(yōu)先配置。好鋼用在刀刃上,哪里最有效,記得專(zhuān)供哪里。
8、值得花的錢(qián)還是要花的
想要完全免費(fèi)推廣,那是不可能的。最好為你感覺(jué)值得的廣告營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備一些資金進(jìn)行開(kāi)支。尤其是當(dāng)你對(duì)某一些內(nèi)容非常有信心時(shí),一定不要舍不得幾十或幾百塊錢(qián)用于推廣或合作。因?yàn)?,如果你能抓好爆發(fā)點(diǎn)和引爆方式,你的內(nèi)容推廣就能迅速流行起來(lái),最后肯定也可以完全彌補(bǔ)此前的費(fèi)用開(kāi)支。
9、正確利用時(shí)間
一蹴而就的成功概率太小太小,你得做好長(zhǎng)期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備。正確利用和抓好時(shí)間節(jié)點(diǎn),做好時(shí)間規(guī)劃,堅(jiān)持日積月累,也是內(nèi)容傳播的關(guān)鍵所在。
10、讓內(nèi)容有趣
最后,你的內(nèi)容一定要有趣,有自己的新意和章法。不只是為了引起一時(shí)的話題,而是作為一種可盈利的營(yíng)銷(xiāo)手段而存在。盡管你無(wú)法控制內(nèi)容傳播結(jié)果,但是你完全可以控制內(nèi)容制作的過(guò)程。讓偉大的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)得更猛烈些吧!自信者,人恒信之!
三、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)用在網(wǎng)站上應(yīng)該怎么做 最正確的答案應(yīng)該是體驗(yàn)
自從微信開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)候,似乎又把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推上了一個(gè)新的高度,微信開(kāi)啟這個(gè)新技能,是對(duì)去年分答模式的一個(gè)追加罷了,至于有效還是無(wú)效,就像微信小程序一樣,先做出來(lái)再說(shuō)!
內(nèi)容為王,早在十年前或者更長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),早已經(jīng)被奉為圣典,然而,對(duì)于很多忠實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容更新的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),雖然知道內(nèi)容很重要,想要做出來(lái)卻難,而且不是一天兩天,一旦開(kāi)啟了網(wǎng)站內(nèi)容模式,就是無(wú)盡的煎熬,怎樣的內(nèi)容才能算有營(yíng)銷(xiāo)效果呢?
平臺(tái)很重要,內(nèi)容的量同樣也重要,如果互聯(lián)網(wǎng)一天只有幾篇新內(nèi)容,或者只有一到兩個(gè)傳播平臺(tái),那么,就算一篇很爛的軟文,也會(huì)有效果,而實(shí)際上,每天的內(nèi)容包括好的壞的,長(zhǎng)的、短的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的更新出現(xiàn),想要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并非一件簡(jiǎn)單的事情,而直接讓用戶直接為內(nèi)容付費(fèi),只不過(guò)是幾個(gè)人的專(zhuān)利而已,大多數(shù)人都是跟著熱鬧賺個(gè)吆喝罷了!
體驗(yàn)是一把解決困境的最好良藥,把網(wǎng)站當(dāng)做一個(gè)城,住在城里的人早已經(jīng)對(duì)一切習(xí)以為常了,而用戶卻在城外,他們對(duì)這新發(fā)現(xiàn)的城充滿著無(wú)數(shù)了陌生感和探知感,用戶性格、年齡、閱歷的不同,產(chǎn)生的體驗(yàn)也是不同的,那么,為啥不假想自己是某某類(lèi)型的用戶,來(lái)到這里的感受,體驗(yàn)是一種最真實(shí)的情感經(jīng)歷,如果網(wǎng)站有在線客服系統(tǒng),把用戶提到的很多新鮮的問(wèn)題匯總一下,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有趣好玩的事情,然后,再用文字編輯描述一番,每天都有不一樣的心情,這樣的內(nèi)容更新是不是很符合搜索引擎的口味,你是原創(chuàng)的,所以就收錄了;很符合用戶的口味。
對(duì)于創(chuàng)造者而言,扮演著各種角色,然后用文字表達(dá)出來(lái),固然有點(diǎn)小尷尬,可是,如果沒(méi)有這個(gè)套路,怎么能找到更好的題材,而且,網(wǎng)上購(gòu)物本來(lái)就是一件很簡(jiǎn)單的事情,何必弄得很玄乎呢?這也許才是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最高境界,來(lái)源于生活,然后再用文字的方式呈現(xiàn)出來(lái),如此,才能真正體現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。至于打算依靠?jī)?nèi)容賣(mài)錢(qián),除了羅輯思維搞得很不錯(cuò)之外,有幾個(gè)是常青樹(shù),網(wǎng)站內(nèi)容更新還是務(wù)實(shí)一些更好!
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