一.非專業(yè)人才負責(zé)競價推廣

可以說百分之80以上開通競價的企業(yè)，負責(zé)競價推廣的都不是專業(yè)的人才，根據(jù)深圳網(wǎng)站制作接觸的大量用戶可以證實，武龍杰也多次在文章中提到過，一般都是 公司的編輯、財務(wù)負責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負責(zé)的競價推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負責(zé)，這部分人群都 不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，何況如今百度競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告 花費實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題由于是非專業(yè)人才操作競價
也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣 就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單 一。

三.使用競價排名軟件

傳統(tǒng)企業(yè)使用競價軟件操作競價推廣的不在少數(shù)，由于競價軟件宣稱可以快速調(diào)價，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排 名從而使用競價軟件，其實百度推廣后臺就有看排名、降成本、提升質(zhì)量度這些功能，相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全 按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會浪費很多廣告費。

四.推廣計劃和推廣組混亂

曾經(jīng)拿到一個客戶的推廣后臺之后，里面的推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般杰成競價托管團隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精確。

五.創(chuàng)意問題

撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名 的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入歌 曲，那么檢索出來的文件都是包含歌曲這個關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。

六.過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒

目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具，武龍杰在之前的文章中也提到過，看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行等等輔助工 具，大部分剛接觸競價都太過于詳細這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多 關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費多少廣告費呀，我們還是要根據(jù)公司的實際運營情況，決定自己的推廣時間段，通過推廣實 況，隨時關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價，當然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。其實之前杰成競價團隊也曾寫過一篇競價賬戶燒錢的七大原因和處理辦法，與此文有部分的相似，但是2篇文章的目的是不一樣的，本文主要是提醒那些開通競 價推廣的企業(yè)，為什么競價做不好呢其實不是的，最根本的原因還是沒有專業(yè)的技術(shù)人才操作，所以往往會忽視一些最核心、最根本的東西，如果操作競價推廣存 在這六大問題，很明顯競價是做不好的。

第一點：專業(yè)專業(yè)化網(wǎng)站的衡量可以以同類行業(yè)網(wǎng)站為標準，如你搞證券網(wǎng)站，你要看看金融界，證券之星，東方財富這些專業(yè)的證券網(wǎng)站的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格，對比下自己的網(wǎng)站，取其精華，去其糟粕，來規(guī)劃設(shè)計自己的網(wǎng)站。

第二點：互動互動性強的網(wǎng)站更具有粘性，只要你的定位清楚，前期推廣累一點，一段時間積累的用戶就不會流失，這樣來的網(wǎng)站流量更加穩(wěn)定，而且會呈現(xiàn)幾倍增長。比單純 依靠百度帶來的流量來的可靠多了。所以策劃之前，請關(guān)注下你的網(wǎng)站是否具有很強的互動性。論壇和博客平臺是一個不錯的互動工具，具體的使用就不展開來說 了。

第三點：用戶體驗用戶體驗包括的東西比較廣，體現(xiàn)在網(wǎng)站的每個細節(jié)，如網(wǎng)站登錄入口設(shè)置，廣告布局，是否會產(chǎn)生編輯性錯誤等等，具體大家可以去找找相關(guān)的帖子來研究看看。

分享名稱：淺談競價企業(yè)做競價的幾個問題
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